Comment Les Marques Chinoises S'Implantent Dans Les Blockbusters Hollywoodiens

Hollywood accorde de plus en plus d'importance au marché chinois. L'implantation de marques chinoises à Hollywood est devenue non seulement populaire, mais aussi fructueuse."Transformers 3" est apparu dans plusieurs marques chinoises, même après que les fans de cinéma ont regardé "Transformers, made in China" soupir.

L'un des faits saillants est l'implantation publicitaire de lait illy Shuhua - l'acteur asiatique bizarre "I'm not talking to you until I finish my Shuhua milk" a été nommé "The most thunderful implantation Advertisement".

Pour les entreprises, on peut dire que l'implant a été un succès parce qu'il a attiré l'attention et a rapidement fait connaître et mémoriser le produit tout en divertissant le public.Ce sujet nous a également amenés à réfléchir plus en profondeur. La façon dont les produits chinois peuvent être profondément implantés dans les blockbusters hollywoodiens afin de maximiser les avantages est un problème urgent pour les marques chinoises.

　　Les paires de porte à porte sont des critères de sélection importants

Le lait illy Shu a été rappelé, mais il n'a pas été bien interprété pour libérer IllyMarque (s)Des valeurs fondamentales.Le porte - parole de son image de marque, Wang Lihong Guan, a écrit sur son micro - blog: « ce type a - t - il pris le lait yishuhua dans Transformers 3? Ne sait - il pas que le porte - parole est...... moi (langage Internet)? »

En fait, l'implantation de lait Shuhua dans Chang 3 est loin des exigences initiales de l'entreprise.Au début, Ely voulait que l'un des protagonistes boive du lait, et a demandé une ligne pour "China milk" ou "Shuhua milk".Cette demande a été rejetée par le réalisateur, qui a ensuite conçu un spectacle hilarant d'acteurs chinois.Alors pourquoi Elie n'a - t - elle pas un mot dominant dans le processus d'implantation de la publicité?

Les studios Hollywoodiens choisissent la publicitéMarque (s)La première considération est la question de savoir si l'implantation de la marque est conforme à la tonalité du film, si l'implantation de la publicité peut maintenir l'intégrité de l'intrigue du film et quelle est la capacité de commercialisation de la marque.Un bon film international n'abandonne jamais le style original d'un film entier pour une marque.En fin de compte, l'identité des transformateurs est l'automobiliste, de sorte que GM, Mercedes - Benz, Ferrari Brand Advertising placement est très approprié, et laisser les automobilistes boire du lait sera plus tonnerre, différent.Selon le réalisateur Michael Bay, « Je ne fais pas de publicité pour le lait, je fais un film appelé Transformers ».

　　Hollywood"Pauvre et riche" du réalisateur

Yifang a également proposé une idée à ce moment - là, c'est - à - dire transformer le lait Shuhua en bloc d'énergie transformateur, après avoir bu une grande force, mettre en évidence l'image de valeur de la marque.Mais pourquoi cette idée n'a - t - elle pas été acceptée par le réalisateur?

Beaucoup de réalisateurs hollywoodiens sont "pauvres et riches", vous devez vous marier dans une grande maison, d'abord pour voir si votre statut correspond.Si le statut n'est pas conforme, il n'y a aucune chance de se marier dans une grande maison.Au début, les marques allemandes ont été exclues lorsqu'elles ont été mises en place dans des films hollywoodiens britanniques, car la révolution industrielle est née en Grande - Bretagne et a renforcé l'arrogance inhérente aux Britanniques.Avec l'amélioration de la position mondiale de la fabrication allemande et l'acceptation progressive de sa marque par les films hollywoodiens, BMW est devenue la plus grande publicité Implantable de la série 007.Par conséquent, nous pouvons dire que l'implantation profonde de la marque chinoise à Hollywood attend l'amélioration de la position mondiale de la marque chinoise.

Non seulement yishuhua Milk, mais aussi les trois autres marques chinoises ont subi de nombreuses collisions. Finalement, les fans ont vu l'effet d'implantation publicitaire après un grand compromis, et la façon et l'image d'implantation de la marque dépendent essentiellement du réalisateur.En général, la première réaction du réalisateur à la marque chinoise est "non", ce qui signifie "oui" progressivement par la communication continue.Par conséquent, il faut de la patience et du temps pour conquérir l'amour du réalisateur hollywoodien.

Accroître l'influence de la marque chinoise

La publicité Implantable est devenue l'un des principaux canaux de revenus du cinéma et de la télévision au pays et à l'étranger. D'une part, elle fournit une nouvelle source de fonds pour l'industrie culturelle, d'autre part, elle fournit un nouveau canal pour la diffusion et la promotion de la marque.Alors comment réaliser la valeur gagnant - gagnant du film et de la marque?{page break}

Une bonne publicité d'implantation devrait faire ce qui suit:

Tout d'abord, il faut adapter et implanter profondément.C'est - à - dire que l'image de marque doit être intégrée au contenu des œuvres cinématographiques et télévisuelles.Si ce n'est qu'un simple implant, le produit montre une apparence, le logo montre un visage, et le contenu des œuvres cinématographiques et télévisuelles et l'intrigue de l'histoire ne sont pas liés ensemble, c'est - à - dire au plus un accessoire dans le film, il apparaîtra dur, même affecter l'effet d'observation du film.Une bonne publicité Implantable doit être personnalisée pour la marque, un vêtement approprié peut refléter le bon visage spirituel d'une personne, une telle profondeur d'implantation de la publicité peut promouvoir le développement de l'intrigue, à la fois bon et bon.En ce qui concerne le film 007, il est naturel de penser aux marques BMW, Omega Watch et ainsi de suite à l'intérieur, car ces produits sont devenus inséparables du personnage principal du film.

Deuxièmement, une bonne publicité d'implantation devrait « se faufiler dans la nuit avec le vent, humidifier les choses silencieusement ».Il ne s'agit pas de rendre les gens invisibles, mais de faire en sorte que les gens se souviennent de la marque et l'aiment après qu'elle soit vue, ce qui crée le désir et l'impulsion d'acheter, et affecte inconsciemment la psychologie et le comportement d'achat des consommateurs.P & G a été le premier à faire de la publicité pour les films et les séries télévisées à l'étranger. Dès les années 1930, les femmes au foyer ont vu les produits P & G partout dans les films et les séries télévisées, ce qui a conduit à l'impulsion d'acheter des produits, et le mot "Soap opera" est né.Il y a aussi Popeye, un film d'animation que tout le monde connaît bien, dans lequel Popeye Bobby transmet toujours aux enfants l'idée que vous pouvez être aussi fort que Popeye en mangeant des épinards!En fait, l'animation a été réalisée sous les auspices d'un fabricant d'épinards en conserve.Avec la popularité du dessin animé, les Américains ont pris l'habitude de manger des épinards.Le mode d'implantation de la publicité à l'étranger est très mature, ce qui nous fournit des cas qui méritent d'être étudiés et référencés.

　Troisièmement, de bonnes annonces d'implantation ont une forte capacité de promotion et de marketing à un stade ultérieur, peuvent devenir un sujet, ont une bonne valeur de retransmission.

Enfin, nous devons nous concentrer sur l'amélioration de l'influence culturelle de la marque chinoise dans l'implantation publicitaire.Nous avons constaté que ce n'est pas un produit ou une entreprise, mais l'esprit américain, la confiance des gens dans la marque nationale américaine, qui est le plus répandu dans le film.Par conséquent, les fans du monde entier ne peuvent s'empêcher d'avoir un désir et un désir pour les produits américains après avoir vu le film.Et la marque chinoise reste essentiellement dans la phase de "l'exportation vers les ventes intérieures", les gens regardent, heureux, mais pas nécessairement acheter nos produits immédiatement.En fait, il y a une autre raison à cela, c'est la qualité de la marque chinoise.Par conséquent, ce n'est que lorsque la qualité de la marque chinoise peut être aussi convaincante que celle de la marque américaine et de la marque allemande que la marque chinoise peut vraiment s'établir dans le monde et avoir suffisamment de voix dans les négociations pour maximiser les avantages de l'implantation de la marque.