Analyse Des Cinq Principales Caractéristiques De La Consommation De Produits De Luxe En Chine

Le rapport 2011 sur les produits de luxe en Chine est basé sur le développement de la Chine dans l 'industrie du luxe.LuxuryLes données les plus récentes sur les consommateurs, les opérateurs et les diffuseurs résument le processus de développement du marché chinois des produits de luxe jusqu 'au point de transformation et d' innovation d 'aujourd' hui.

Entrer en contact étroit avec les consommateurs de biens de grande valeur en Chine (les consommateurs de produits de luxe dont les actifs dépassent 10 millions de yuan) et très hautCatégorie d 'actifsLa population consommatrice (les consommateurs de produits de luxe dont les actifs dépassent 50 millions de yuan) est une caractéristique importante du rapport sur les produits de luxe en Chine en 2011.Par rapport à la population de la catégorie générale des actifs (consommateurs de produits de luxe dont les actifs sont inférieurs à 10 millions de yuan), la population de la catégorie des actifs les plus importants et les plus importants de la Chine sont les cinq principaux consommateurs de produits de luxe.Caractéristiques- Oui.

La consommation est passée de la consommation privée à des dons commerciaux et à des investissements.

La consommation personnelle, les dons commerciaux et les investissements constituent les trois principales utilisations de la consommation chinoise de produits de luxe.En termes absolus et en termes monétaires, les consommateurs d 'actifs surélevés sont indubitablement à l' avant - garde de tous les types de consommation, mais ils préfèrent investir dans des produits de luxe de type collection en termes relatifs.En ce qui concerne la consommation de produits de luxe, les consommateurs de biens de grande valeur qui se trouvent dans une période de hausse de l 'activité y attachent la plus grande importance.En revanche, les consommateurs d 'actifs de grande valeur sont pour la plupart connus pour leur part dans la consommation de produits de luxe, où la part de la collection et de l' investissement dans la consommation de ces produits augmente de façon spectaculaire avec l 'augmentation de la réserve d' actifs personnels, la plus forte étant celle des superriches dont l 'actif dépasse 500 millions, la consommation de fonds d' investissement représentant 35% de leurs dépenses totales de consommation de produits de luxe.

De la consommation faciale à la consommation sociale et personnelle

Les données montrent que plus la catégorie des actifs est élevée, plus la notion de marque des produits de luxe s' estompe et met davantage l 'accent sur le caractère privé et le Service des produits de luxe.Les consommateurs d 'actifs ordinaires mettent l' accent sur le rôle de la richesse des produits de luxe et soulignent que les produits consommés doivent avoir une très grande notoriété de marque (24%), c 'est - à - dire la consommation de masqu; les marques de luxe (14%) et le rôle de l' identification (16%) ne sont pas très appréciés.Il convient de noter que les marques actuelles de designer sont devenues un sujet de préoccupation pour les personnes très riches (20%).

Low Brand Fidelity and Strong impression Consumption concept symbiose

D 'après les données de l' étude, la loyauté des marques des consommateurs chinois de produits de luxe est relativement faible sur le marché européen et américain des produits de luxe, le taux d 'achat répété n' est que de 10 à 20%, mais la fréquence du changement de marque est de l 'ordre de 80 à 85%.Les consommateurs de produits de luxe de la catégorie des actifs ordinaires de moins de 50 millions de renminbi ont une loyauté de marque de 15% seulement, les consommateurs de produits de luxe de la catégorie des actifs les plus élevés ont une loyauté de marque légèrement plus élevée, mais même les superriches de plus de 500 millions d 'actifs ne sont fidèles à la marque de luxe que de 20%.

Les enquêtes montrent que les marques de luxe Top5 les plus fréquemment achetées par les consommateurs de haut niveau en Chine sont louis vuitton, Chanel, gucci, Hermès et Rolex.

Les entretiens approfondis avec les riches ont également révélé que les consommateurs de superactifs ne comprennent pas la signification culturelle des marques de luxe.

Mise en évidence de préférences de consommation personnalisées et limitées

Les consommateurs chinois de produits de luxe sont principalement influencés par les quatre moteurs de la conception, de l 'adaptation et de la limitation des produits, des remises ou des concessions et des vendeurs.Pour les consommateurs de biens de grande valeur, plus le niveau de conservation des biens est élevé, plus la quantification ou la personnalisation des produits de luxe incite à prendre des décisions d 'achat.L 'enquête a révélé que près de trois pour cent des consommateurs de biens ultra - importants ont indiqué que les limites et les produits finis avaient une influence décisive sur le choix final de leurs produits (16% des produits finis et 14% des produits finis).Par exemple, 5% seulement des consommateurs d 'actifs ordinaires estiment que les produits de luxe personnalisés ont une incidence sur leur décision d' achat, et 11% des consommateurs de biens de grande valeur préfèrent les produits de luxe personnalisés à mesure que la réserve d 'actifs augmente, et 14% des consommateurs de la catégorie D' actifs supérieurs sont disposés à les payer plus cher.À l 'heure actuelle, sur le marché de luxe de la Chine, la personnalisation est devenue le moteur de la demande intérieure de nouvelles tendances dans l' industrie.

Chine continentale + Hong Kong + Macao + Europe - Amérique

D 'après les résultats de l' étude, les consommateurs chinois d 'actifs de grande valeur choisissent généralement le lieu d' achat de produits de luxe en appliquant la règle de la consommation 1 + 1 + 1, c 'est - à - dire un tiers pour les achats intérieurs, un tiers pour les achats de Hong Kong et de Macao et un tiers pour les achats étrangers.Parmi eux, l 'Europe est la principale destination pour les achats de luxe à l' étranger (58%), les États - Unis viennent en deuxième position (28%) et le Japon en troisième position (8%).

Les consommateurs de biens communs de luxe sont sensibles aux prix des produits de luxe lorsqu 'ils achètent des produits de luxe à l' intérieur de leur pays.Dans les achats à l 'étranger, les consommateurs de produits de luxe de très haute qualité achètent davantage de produits de luxe dans le cadre d' activités commerciales à l 'étranger que dans le cadre du tourisme, la plupart d' entre eux estimant que l 'endroit idéal pour acheter des produits de luxe à l' étranger est l 'Europe (58%).

China Luxury Report 2011

Le rapport 2011 sur les produits de luxe en Chine a constitué une équipe d 'experts qui s' est appuyée sur l' influence considérable de l 'Association internationale des produits de luxe, du Centre de recherche sur les produits de luxe de l' université d 'économie et de commerce extérieur et de fortune Quality dans l' industrie du luxe en Chine.

　　《2011中国奢侈品报告》以中国奢侈品市场为研究对象，通过对奢侈品的需求方——中国高端消费者、奢侈品牌的运营方——奢侈品牌与经销商，以及奢侈品牌的市场推广合作者——中国高端媒体、广告公司以及公关公司的深入调查，历时八个月，首次在中国以最广的范围、最大的调研量、最专业的视角深度分析了中国高资产人群的奢侈品消费观，揭示中国二三线城市奢侈品市场的共性与差异，全方位总结国际奢侈品牌走进中国20年的成功与失败，理性审视奢侈品牌在中国的社会担当与绿色足迹，积极探索中国奢侈品市场的新增长点，集体思考媒体助力奢侈品牌市场传播模式的创新，为中国奢侈品牌寻找品牌发展的国际化通路。