Nike A Fait Un Peu Plus D 'Expériences Dans Le Village De Zhongguan À Beijing.

Le 21 janvier, Nike et Jordan, la plus grande expérience de basket - ball du monde, a ouvert ses portes en Chine.

Ce magasin de 609 mètres carrés, de la taille d 'un terrain de jeu, est équipé des jouets les plus avancés de l' armurerie nike jordan.

Y compris les murs de chaussures complets, nike + zone d 'essai (un petit terrain de basket - ball pour les clients), une sculpture d' impression 3D basée sur la proportion de joueurs de NBA, une station de t - shirts "étrangère"...

La décoration du magasin a également restauré le style de rue du béton, on peut voir partout des décorations marquées par le mot "bouchon d 'incendie".

Mais il n 'est pas dans un centre commercial, mais dans un centre commercial Europe - Amérique de Zhongguancun à Beijing.

Cet endroit, connu sous le nom de "Silicon Valley in China", est loin du Centre de la ville de Beijing et entoure des dizaines d 'universités, dont la grande Qinghua du Nord.

Nike a fait preuve d 'une passion extraordinaire pour ce magasin.

Un certain nombre de hauts responsables du siège mondial se sont rendus à Pékin pour la cérémonie d 'ouverture de la soirée, ainsi qu' un employé de Nike et un invité du Kol et des médias, ce qui a donné un peu trop de place à un tel magasin.

Le client du magasin inconnu demande: "est - ce que c 'est une star qui l' a baptisée?"

Dennisvanoossanen, Vice - Président et Directeur général du commerce de détail de la région chinoise de Nike, vient d 'être muté en Chine en octobre 2016.

Chaque magasin est important pour Nike, mais c 'est très spécial.

C 'est notre première expérience mondiale de basket - ball.

On met la série de basket - ball, Jordan et les chaussures de basket - ball.

Dennis travaillait à Nike depuis 19 ans, son dernier poste étant celui de Directeur général adjoint du commerce de détail de la région de l 'Amérique du Nord.

Il vient d 'avoir un nom chinois, Van Olsen.

Après avoir pris le contrôle de la vente au détail dans le grand quartier chinois, Van oosheng a l 'intention de reproduire ici son expérience dans le commerce direct.

La dernière fois qu 'il est apparu en public, en mai 2016, Nike a ouvert une "boutique communautaire" à Detroit (États - Unis).

Lors de la cérémonie de découpage, dennisvanoossanen a qualifié le nouveau magasin d '« engagement envers le Michigan », soulignant que le nouveau magasin s' infiltrerait dans la communauté locale.

Ainsi vous comprendrez pourquoi certaines caractéristiques du basket - ball appartenant à Pékin sont également présentes dans les magasins.

Par exemple, l 'expression "après coup" sur le mur signifie que le basket - ball dans la rue se fait à tour de rôle; l' une des options de l 'impression de t - shirts est "Hé porcelaine".

"Porcelaine", c 'est une façon de dire aux pékinois qu' ils sont très proches les uns des autres.

Nike explique que les américains disent "quoi, Bro?"

Tout le magasin d 'expérience est différent de celui que vous fréquentez habituellement.

Dans le magasin, principalement en fonction de la marque Jordan et de la série de basket - ball, tandis que dans le segment de la série de basket - ball, Kobe, LeBron, et d 'autres noms directement pour les échafaudages.

En comptant Detroit, Nike a ouvert sept de ces magasins dans toute l 'Amérique.

La profonde culture physique locale urbaine sous - tend cette forme de magasins, dont le dénominateur commun est que plus de 80% des employés sont originaires de moins de 5 miles (100% des magasins communautaires de Los Angeles) et sont des visages familiers au sein de la communauté.

On ne sait pas encore si Nike va reproduire le même modèle en Chine que les décorations évidentes.

Nike, Detroit.

Au cours des dernières années, Nike a essayé de mettre en œuvre des stratégies de vente au détail souples et adaptées aux caractéristiques géographiques, telles que l 'ouverture d' un magasin spécialisé skate dans une région où la culture du skate est très répandue et d 'un magasin axé sur l' entraînement à la course près du parc central de New York.

Les "magasins communautaires" sont une tentative de vente au détail qui présente des caractéristiques géographiques du marché américain.

D 'après la foule de jeunes de proximité (étudiants et jeunes cadres blancs de l' entreprise), le magasin de Zhongguancun ressemble davantage à Nike en tant qu 'image de marque et sert de point de sondage pour recueillir les réactions des jeunes.

Au cours de l 'année écoulée, nike n' a pas donné les résultats escomptés et s' est rendu compte qu 'il avait mal évalué les besoins des consommateurs.

En 2016, Nike a enregistré une baisse de 1% de ses activités de basket - ball, et trevoredwards, Directeur général de la marque Nike, s' est engagé, lors d 'une récente Conférence sur la comptabilité et la comptabilité, à relancer la croissance de cette catégorie après mai.

D 'une part, Nike est en train d' ouvrir des magasins sous - marins Jordan dans les grandes villes du monde et il y en a sept à Chicago, New York, Toronto, Hong Kong, Paris, Chengdu et Taipei.

D 'autre part, Nike a redéfini les produits de la série de basket - ball, tels que kyrie2, lebronsoldier10, jordan31, kobea.D., dont les prix ont été réduits par rapport aux prix précédents.

En Chine, le déclassement de Cobby a ralenti la propagation de la marque Nike dans le basket - ball.

Nike s' est tourné vers Cary Owen, affirmant que « la clef de voûte de toute l 'entreprise est de relier les consommateurs aux joueurs d' icônes, et nous venons de commencer ».

En janvier de cette année, le magasin jordan porte - drapeau de l 'IFS à Chengdu

Ce soir - là, Nike a invité un basketteur chinois, une star, MVP Ding Yan Yu Airlines, à participer à la cérémonie d 'ouverture.

Mais, comme Tin hiyan Rain devait retourner à l 'entraînement, il a fini par expérimenter nike + +, le joueur de rue de Pékin Zhao Qiang, et Zhao Qiang, lui aussi défenseur, avec son dernier modèle, kyrie3, qui a vendu 899 yuan renminbi, imitant le ballon derrière Owen et montrant à tous, sous La direction du Facilitateur, la force de frottement et d' attraction de la chaussure.

"Nous mettons le basket - ball avec jordanbrand parce que, pour le basket - ball chinois, il est facile de considérer Pékin comme une ville au cœur de la culture".

Mais beaucoup de gens doutent de cette affirmation grossière, après tout, le village de Zhongguan n 'est pas un travailleur du district de Chaoyang et n' est pas un mendiant de la culture de la rue.

"Zhongguan Village est un grand débit.

L 'Europe et l' Amérique sont des partis d 'étudiants, ils ne font généralement qu' aller et venir.

Un consommateur a passé huit ans à Beijing.