服装企業のブランドはブランドとイコールではない。

ブランドはブランドに等しくない。

はい、

寧波はブランドに欠けていません。2011年までに、全市は登録商標を8.3万件持っています。去年の年間に登録商標が新たに増加して初めて万件を突破しました。これは寧波企業がブランドに対してますます重視していることが分かります。

寧波の多くの企業は少なくとも一つのブランドを持っていますが、ブランドを持つことはコア競争力を持つという意味ではありません。

例えば寧波は服装の大都市で、全部で2000余りの紡織服装類企業がありますが、「著名商標」という称号を獲得した企業は40社にも満たないです。この比率は寧波の「有名企業」と「中小企業」の二極化が深刻であることを示しています。

このような情況は食品業、サービス業などの多くの業界でも同様に存在します。

現在、寧波の企業家はブランド戦略の重要性をだんだん意識していますが、一部の企業家はブランド戦略に対する認識が比較的に偏っています。

例えば、初歩的な中小企業は、資金が比較的に緊張していますが、ブランドを作るために、当座貸越的に「お金を割る」という広告をしましたが、ブランドが「壊し」されず、かえって企業を「壊し」ました。

まだいくつかの企業があって、収益力と発展の勢いは弱くて、単一あるいはいくつかの方面の優位だけを備えて、そのブランド価値も“不完全です”のです。

だから、中小企業の主として、現在の状況をよく考えて、自分の実際の状況から、完璧なブランド戦略を制定して、自分に合ったブランドの道を歩むべきです。

工商部門の仕事から言えば、ブランドの知名度が一般的で、発展の勢いが強い企業に対して、ブランド指導の仕事を展開して、ブランドの制定とブランド創造計画の改善を助けます。

昨年の年末に、私達は「寧波市第12次5カ年」ブランド発展計画を制定して発表し、2015年までに、寧波の登録商標の総量は10万件を突破し、有名商標は50件に達し、浙江省の有名商標の総量は500件に達し、寧波市の有名商標の総量は1000件に達した。

また、ブランドの劣化が頻発していることに対して、消費者はブランドに対する信頼を失いつつある。

私達は努力して企業に予防の仕事をしっかりと行うように手伝って、全寧波の模範企業、大きいブランドと中小型企業に対して全方位のをしっかりと行います。