国内のぜいたく品はなぜ高いですか？

中国はすでに世界の高級品の第一の消費国ですが、品物の7割は海外で買いました。同じブランドの域内外価格の差が少ないと2、3割で、倍近くになります。シャネルを例にして、価格を調整する前にユーロを計算して人民元の為替レートに対して暴落する要素、上海の外滩の店はパリに比べておじいさん七、八十パーセント高くなります。贅沢ブランドは基本的にこのようです。親しい友人やバイヤーを通じて、欧米や日韓にダイヤモンドリング、バッグ、腕時計、板靴などのお金を焼く商品を買いに行きました。

税率と流通費用は贅沢なブランドで、価格差をよく弁護する道具です。確かに、国内では輸入するぜいたく品は輸入から税金を徴収する。関税、増値税と贅沢品消費税の複合作用を経て、家賃などのコストを計算して、価格は国外の原産地より2、3つ高いのが普通です。これも実際に多くのブランドが大陸部と香港の間の価格差です。香港の中環でティファニーのダイヤの指輪を買います。大体国際貿易の8割に相当します。

これは物語のすべてではない。たくさんブランドの価格差は明らかに2～3割を超えています。その背後には、企業の意図的な「高価格戦略」があります。贅沢なブランドは第一線の都市のゴールデンエリアに店舗を置くだけで、同時に数量限定の供給、前倒しの注文などの供給策略を利用して“飢餓のマーケティング”をやって、本来のぜいたく品の顔をいっそう高く焼き上げます。このような雰囲気の中で、価格を上げることによって、水が通ります。

でも、一つの願いがあります。中国の現地化の原因は明らかにもっと大きな責任を負うべきです。この中で、贈り物をする文化と虚栄心の心理はとても際立っています。官界とデパートはぜいたく品の重要な陣地となった。贈り物が高ければ高いほど誠意があるという論理の下で、リング下の贅沢品は明らかに素晴らしい選択を提供しています。また、大量消費は実際の購入者の懐からではないので、バイヤーの価格感度もかなり低いです。そのためある名品店では、スーパーで豚肉を買うような大金が出たという報道が相次いでいます。

もっと重要な購買力は若者から来ています。中国のぜいたく品消費の主力の平均年齢は欧米より15～25歳低い。明らかに若い。同時に、贅沢品の購入金額が収入の比重を占めるのも西方の先進国よりはるかに高いです。アメリカ人は平均5%以下のお金で贅沢品を買うが、中国のホワイトカラーは毎年2ヶ月分の給料を出して自分のためにカバンを買ってくれる。輸入贅沢品の背後にある文化的アイデンティティは、なんと国内では国外よりも高いのです。多くの若者がこれらを買うのは、友達の集まりの時だけで、恥ずかしくないようにするためです。

このような要因が重なって、国内の高級品価格は世界市場の苦境から雄起しています。