維密第二四半期の業績低下は、新たな成長点を探しています。

アメリカの本土市場を次第に失っていく下着ブランドVictoria's Secret Victoriaの業績は低下しつつあり、現在は新たな成長点を積極的に探しています。

世界服靴ネットによると、6月29日までの3ヶ月間、機密を保つ親会社L Brandsグループの売上高は前年同期比4.7%減の27.5億ドルで、グループの第2四半期連続で記録された落ち込みで、第1四半期の売上高は同7%減の24.77億ドルだった。期間内のグループの純利益は同45%から1.89億ドルまで下落し、電気事業者を含む売上高は同8%減少した。

その中で維密の業績は慣例の下落傾向を続けており、今期のアメリカとカナダ地区の売上高は同14%から16.46億ドルに急落し、第1四半期の12%の減少よりさらに拡大した。

図はL Brandsの第二四半期の主要業績データです。

図はL Brands前年度の主要業績データです。

レポートの期末までに、ヴィトンは北米とカナダで1174の店舗を所有しています。Bath&Body Worksは1698の店舗を持っています。維密は海外で49の店舗を持っています。その中に今年上半期に中国上海と成都で新しくオープンした2つの全種類の旗艦店が含まれています。

L Brands会長兼CEOのLeslee Wexnerは、フィナンシャル紙のリリース後、世界的に述べた。ファッション小売業は絶えず変化しています。今は改革の鍵となり、グループ業績の下落は主にコアブランドの維密が水着事業から撤退した後にもたらす負の影響を受けています。

注目すべきは、報告書によると、ヴィ密が水着事業から撤退した後、5月の下着製品の売上高は14%下落した。同社の首席投資関係主任のAmie Prestonは以前、投資家に送った手紙の中で、会社の業績が「予想される最低値」に下落したと発表した。

水着とほとんどの衣料品事業の統合売上高に対するマイナス影響が約7%だったことを受けて、L〓Brandsは昨年6月、水着事業から撤退することを決めた。これによりますと、産業チェーンの削減に関する決定は、維密前CEOのSharen Turneyが退職した後に行われたもので、水着ラインの削減は彼女にとって最大の遺憾であると述べました。

あるアナリストによると、ヴィクトルはファッション小売業界でずっと「セクシー」の代名詞であるにもかかわらず、その年に一度のショーもブランドが毎年業界と消費者に注目される盛会の一つであると指摘しています。

Listen First Mediaによると、昨年パリで開催されたヴィクトリアショーの当日のブランドに対する注目度調査と統計によると、ブランド関連の有機対話は前年比34%減少し、関連話題の検索量も同12%減少した。

20年前、維密の伝統的なモデルによって安眠できましたが、現在は維密は多くのミレニアム世代の関心の問題に足を踏み入れていません。性別、多様性、環境保護主義、女性権主義とその他の話題があります。今日のビクトリアの秘密は何の付加価値もなく下着を売っています。高度社会化したミレニアム世代にとっては、クールでセクシーではないかもしれません。

ミレニアム世代に合わせた市場環境の中で、かつてクールでセクシーだったAberrombie&Fitchと同じ運命に陥ることを避けるには、消費者のためにセクシー以外の価値を創造しなければならないという分析者の話があります。ある調査報告によると、「胸が大きいのがセクシー」は2014年以降、「自然胸」に追い抜かれ、セクシーさは若者に再定義されている。

また、ヴィッドはファッションエレクトと価格の競争にも直面しています。アマゾンで新発売されたIris&Lillyのプライス下着ブランドなど、若い消費者は秘密を徹底的にお蔵入りになるかもしれません。Leslie Wexneはかつて率直に承诺して、维密はスポーツの下着、きわめて简素な无鉄の轮の下着などの品类の流行反応に対してあまりに遅くて、消费者が次から次へとLululemen、Nikeなどの伝统の运动のブランドに流れることを招きます。

新たな業績の伸びを求めて、アメリカ本土市場で業績不振に陥っているヴィクトリアは今年から中国市場に本格的に進出しています。2017年のヴィクトリアショーは上海で開催されることになりました。これはヴィクトリアがアジアで発表会を行うのは初めてですが、具体的な場所と時間はまだ発表されていません。

データによると、中国の下着市場の年間売上高は1000億元以上で、しかも毎年20%近くのスピードで伸びています。紡績服装業界の過去10年間の平均18%の複合成長率を上回っています。La Perlaアジア地域の売上高は40%増加し、中国の消費者の貢献が大きい。中国の下着市場の巨大な潜在力は、かつて国際市場に興味を持っていなかったL Brandsを無視することができませんでした。

製品については、Amie Prestonが今年7月にビクトリアの秘密はすでに「Delivering Fashion」というTシャツの胸着を発売していることを明らかにしました。姉妹シリーズのPinkは「Wear_Everywhere」という下着を押していますが、今はまだ新しい商品が売れるかどうかを予測できません。同社の執行副社長兼最高財務責任者のStuart Burgdoerferは、L Brandsは今年の営業収入は10%の伸びが見込まれ、在庫管理やコスト抑制などの業務に専念するという。

しかし、業界はこれに対して異なる態度を持っています。低迷する小売市場の影響で、ビクトリアの秘密親会社であるL〓Brandsの将来の業績が心配されています。2018年までには回復の兆しが見られません。また、ビクトリアの秘密の業績の下落も、最大の供給業者であるビジェニーグループの業績の下落を牽引しています。聞くところによると、ヴァージンニーと維秘親会社L〓Brandsが提携して15年になりました。注文量は会社の年間販売総額の35%を占めています。今年3月31日までの年度内で、ビジェンヌの売上高は同8%から46.77億香港元に落ち込んだ。

財務諸表の発表後、L Brandsグループの株価は昨日急落した6%から1株当たり37.16ドルまで、この3ヶ月で株価は18%下落し、現在の時価総額は約113億ドルです。

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