世界の高級品企業のコンセンサス：中国市場を得る者は天下を取る

業界の回復に従って、高級品市場は普遍的に成長態勢を迎えています。中国市場は高級ブランドの一番無視できない魅力的なケーキとなりました。線の下で大いに店をオープンして、ネット上で積極的に各大きいエレクトビジネスのプラットフォームと協力して、当面の贅沢品の進駐になります。中国市場の常態。中国市場を得る者は天下を得て、世界の高級品企業の新たな共通認識になりつつある。

業績が一喜一憂しているが、まだ転換陣痛期にある。

とともにぜいたく品市場の回復、各ブランドは絶えずモデルチェンジを求めています。贅沢品の上半期の決算から見れば、業績はあまねく良好を迎えています。

前年度のクラウドグループの総売上高は26.8%から64.32億ユーロとなり、コアブランドGucciの売上高は44%から38.53億ユーロまで上昇し、前年同期の43%を上回った。LVMHグループの売上高は10%増の217.5億ユーロ、純利益は41%増の30億ユーロ、期内に増加し、グループのコアブランドであるLouis Vuittonの強力な成長がファッション皮具部門の売上高を15%増の85.9億ユーロに押し上げた。

今年の6月に、108年以来、Chanelは初めて積極的に去年の財政報告のデータを発表して、業界と消費者の高い関心を引き起こして、その総売上高は同11%から96.2億ドルまで上昇して、営業利益は26.9億ドルに達します。

6月30日までの3ヶ月間、Burberryの売上高は同3%から4.79億ポンドまで伸び、固定為替レートで計算すると伸びません。期間内のブランドはアジア太平洋地域において中位の成長を記録し、主に中国の消費者のぜいたく品消費増加の恩恵を受けています。

長い間沈黙していたイタリアの高級ブランドPradaは、一連の革新措置を経て、業績が好転した。6月30日現在の6ヶ月間のグループ売上高は前年同期比3.3%増の15.35億ユーロで、純利益は10.7%増の1.06億ユーロだった。同じイタリアのですぜいたく品グループSalvatote FerragamoとTodsは相変わらずモデルチェンジ・再編の鍵となる時期です。

喜びもあれば、長所もある。いくつかの贅沢なブランドはまだ転換の陣痛期にある。

6月30日現在の6ヶ月間で、Salvatore Ferragamoの売上高は前年同期比6.2%減の6.74億ユーロ、純利益は23.1%減の5900万ユーロだった。6月30日までの6ヶ月間で、Todsグループの売上高は前年同期比1.3%から4.77億ユーロ、固定為替レートで1.8%増加し、純利益は前年同期の3470万ユーロから2.8%減の3370万ユーロとなった。このうち、Todsブランドの売上高は3.4%減の2.56億ユーロ、Hoganの売上高は6.5%増の1.052億ユーロ、Roger Vivierの売上高は2.3%減の9040万ユーロ、Fayの収入は4.7%減の2470万ユーロだった。

しかし、業績の上昇や下降にかかわらず、贅沢ブランドはミレニアム世代の食欲に合わせて変化し続けています。LVはファッションブランドのSupremeと結婚して、バーバリーは寒いブランドから販売のためにストリートスタイル、Celeはデザイナーを変えてブランドLOGO、Salvator e Ferragamoを変えてGucciベテランMiaela Le Divelecを新しい最高経営責任者に任命しました。贅沢品という一連の行動は贅沢品の生活がそんなに楽に見えないということを物語っています。

消費が回流した中国市場の人は天下を得た。

あるデータによると、2017年に中国の消費者は全世界に貢献しました。ぜいたく品市場32%の売上高で、中国のぜいたく品消費の伸びは国際平均の3倍となり、中国市場のぜいたく品分野での重要性は加速しているという。特に中国のミレニアム世代は、平均学歴と収入が前の世代に比べてかなり高くなり、ハイエンドのライフスタイルに対する需要がより旺盛であると同時に、より強い購買力を持っています。

ミレニアム世代が社会の中核となっていくにつれ、中国のぜいたく品消費ブームが到来している。中国市場を得る者は天下を得て、世界の高級品企業の新たな共通認識になりつつある。

2018年国内の一部の好政策の出現は、更にぜいたく品消費の還流現象を重くした。国務院が発表した声明によると、今年7月1日から、服装の靴と帽子、キッチンとスポーツフィットネス用品などの輸入関税の平均税率は15.9%から7.1%に引き下げられ、スキンケア、美髪などの化粧品と一部の医薬品の輸入関税の平均税率は8.4%から2.9%に下がる。注目すべきは、ここ半年で国務院が発表した第二次関税の引き下げです。一部の業界関係者は、関税の引き下げは国内消費のアップグレードの方向に合致しているだけでなく、消費の流れを呼び戻すのにも有利であり、消費をよりよく国内に残すことができると考えています。マッキンゼーの予想によると、今年上半期の中国の高級品業界の収入は15%から20%の間に伸びた。

政策が良い大環境の下で、Gucci、Louis_VuittonとPradaなどの主流の高級ブランドはここ数年来中国市場での投資を拡大し始めて、そして中国市場での収入の30%は若い消費者から来ると漏らしています。

市場調査機構RBCの世界高級品調査アナリスト、Rogerrio_Fujimoriが以前発表した中国の高級品消費者に関する調査報告によると、643人の18歳から65歳の中国の高級品消費者に対して、贅沢な手袋の種類で、Chanelの購入意向は最高で、20%に達しています。報告によると、中国の消費者は服、靴類、美容製品の購入に興味が手提げの袋、腕時計、宝石類より大きいということです。

中国には10数億人の人口があり、2030年には9億人以上の中産階級が現れ、これは世界史上最大規模の中産の勃興であり、各高級品企業が取り巻きつけられない大市場でもある。

エレクトビジネスプラットフォームが熱愛され、品質と資源を持つことが重要です。

中国の消費者のぜいたく品消費はここ数年、急速な成長期にありますが、伝統的な高級ブランドは三線以下の都市をカバーするのが難しいです。データによると、現在の80%の高級品店は中国のGDPランキング上位15都市に集中しているが、消費ぜいたく品の富裕層の中で、25%だけがこれらの都市に住んでいて、需給の間の不一致で、かつてお寺に住んでいた高級品ブランドも自分の体を下に置いて、ラインを変えている。

今年の上半期から見て、贅沢なブランドは中国で積極的に電子商取引のプラットフォームを抱擁するのはすでに大勢の赴くところです。各ブランドは中国の京東TOP LIFE、天猫のLuxuryPavilion、寺庫などの電商プラットフォームに続々と進出しています。高級品の電気商は直接ブランドの商と協力することができて、中間の一環を省いて、そこで国内の消費者に更に特恵の価格をあげることができます。一方、エレクトビジネスプラットフォームは贅沢品のルート沈下中の苦境を補います。ビッグデータを通じて、ブランドが店舗にカバーできない都市のサービス能力を高めることができるだけではなく、ブランドが新店の立地選択品に決定基準を提供することを助けます。

調査統計によると、価格の安さと規格品の保証は消費者がぜいたく品消費の中で最も関心を持つ二つの問題であり、電気商は価格競争において絶対的な優位を占めている。加えて、eコマースのプラットフォームは、実際の小売店よりも選択性が豊かですので、高級品の分野では、エレクトビジネスはほぼ横ばいの利点を持っています。ですから、今は国内だけでなく、電気商のプラットフォームが続々と力を入れています。エレクトビジネスプラットフォームNET-A-PORTERも中国市場に大挙して進出し、スプーン一杯を獲得しようとしています。

あるデータによると、2018年の国内の高級品エレクトビジネスの取引額は1200億人民元に達し、その伸び天井は6000億元以上の国民のぜいたく品消費総額であり、見通しが広いと言えます。しかし、オンラインプラットフォームにとっては、挑戦する機会もあります。現象級のぜいたく品消費の常態を作るには、自身の品質とブランド資源に頼らなければならない。