集中力が争われる時代には、ブランドは常に新鮮さを輸出する必要があります。

多くの第一線の高級ブランドがLOGOを大々的に変えて若者のイメージを示した後、最近では、GUCCIが公式のWeChatとマイクロブログの画像上のLOGOを交換した疑いがあることがわかった。GUCCIはLOGOの変更を否定し、ソーシャルメディアで顔写真を変えるのは常態だと説明していますが、この動きはイメージを変えることで新鮮さを感じます。業界内の観点では、GUCCIは依然として開雲グループの「現金乳牛」であり、若年化の面ではよくできているが、今年の第1四半期はすでに増加速度が遅くなり、ぜいたく品市場が変化し、若い消費者はブランドの忠誠度が不足しており、頭のブランドもいつでもユーザーの流失に直面している。それにBurberry、Pradaは今若い市場に力を入れています。もう若くなったGUCCIは気を緩めないで、相変わらず変革の道を小走りしています。

LOGOの疑惑を変える

頭の贅沢なブランドの一挙一動の動向が注目されています。最近では、GUCCI WeChat公式アカウント、微博公式アカウントが突然新しい顔写真に変わりました。新しい顔写真は初めて「ダブルG」LOGOを使いましたが、これまで知られていた「ダブルG」LOGOとは違って、新しい顔アイコンLOGOの「ダブルG」は逆ボタンから同じ方向に折り重なっています。

ブランドの二枚目の「名刺」として、ロゴは贅沢ブランドに特別な意味を持っています。ブランドプレミアムの象徴であり、ブランドの新たな動向のバロメーターでもあることから、GUCCIのソーシャルメディアにおけるこの挙動が注目されている。

しかし、GUCCIはメディアの取材に応じ、LOGOの変更を否定した。ブランド側は、アイコンの交換は常態化の調整で、以前にも同様の調整をしたことがあり、これはより良い体験を提供するためであると述べました。それに、新しい顔写真のロゴはブランドの歴史上にすでに存在しています。2001年秋冬には男装したことがあります。

ラグジュアリー中国連盟の栄誉顧問、張培英氏によると、GUCCIは「双G」LOGOに早くからブランド製品で使用されており、顔写真を交換するのは確かにブランドの通りかもしれない。

公開資料によると、GUCCIの「双G」ロゴはこれまでに4つの異なるバージョンが登場した。前世紀90年代、当時のクリエイティブディレクターのトム・FordがGUCCIの「ダブルG」ロゴを最初に調整し、対称から上下逆さに重ねた形に変化しました。その後、このロゴは逆バックルとなりましたが、重複しない形になりました。今回の新しいアイコンのロゴは4つ目のバージョンです。このロゴは多くのGUCCIのハンドバッグやベルトなどのアクセサリーに登場しました。

　　新鮮感の訴え

新しいLOGO系の「ウーロン事変」を変更しても、顔写真を交換するという行為自体は、GUCCIがたびたび作った「小さなサプライズ」を通じて、新鮮さを持続的に作り出し、注目の流れを呼び込もうとしていることを示しています。

あるアナリストは、頭部の贅沢品の覇者の地位争いが激化している今、GUCCIとしても警戒心を緩め、油断する勇気がないと指摘しています。クリエイティブディレクターのAlessandro Michleが2015年に就任してから、ブランドはオープンと同じように業績を伸ばしてきました。しかし、今年の第1四半期は、依然として増加しているGUCCIは、高基数ベースで天井に触れており、業績の伸びが大幅に鈍化しています。

業界関係者はAlessandro Michleが消費者のために新鮮さを創造し続けるかどうか心配しています。GUCCIの既存のデザインは審美疲労期に入ったと考えています。GUCCI最高経営責任者のMarco Bizariは、爆発的な成長後の減速は正常な現象であると強調しているが、ブランドも積極的に次の爆発的な成長点を配置しており、例えば、美化粧Gucci Beautyを発売し、ロサンゼルスの女優、実験音楽家のZumi Rosowと提携して連名のシリーズの手提げ袋を発売しており、香水事業も次々と発表している。ミラノのホームショー期間中に、GUCCIはホームシリーズのフラッシュストアを開設し、ホーム市場に力を入れました。また、レイアウト中のジュエリーシリーズも準備中です。

　若さを競う

この争点の時代に、新鮮さを絶えず輸出し、話題を作ることは贅沢ブランドの新命題である。デジタル化の転換、通信変革はほとんどすべての高級ブランドの最優先戦略になりました。伝統的な高級品ブランドは若い市場を奪い合うために渾身の技を発揮しました。LOGOを換えれば、爆発的な話題を直接に作って、ブランドの「新生」を伝える方法と言えます。昨年、Cline、Burberry、Calvin Kleinを含むブランドは期せずして新しいLOGOに変えたり、新しいビジュアルを使ったりしました。Clineは、既存のフランス語の名前C e lineをCellineに変更し、Calvin Kleinも高い視認度の大きさを大文字の「CALVIN KLEIN」に変更しました。Burberryはオリジナルのクラシカルなチェックイメージを創始者Thomas Burberryの名前の頭文字TBをモチーフにした連続トーテムプリントの花に変更しました。半月前に、Burberryは上海市内の印紙が新たに印刷されました。

同时に、ずっと高くて寒いPradaも策略を変え始めて、少し前に流量のスターの蔡徐坤と协力して《人类がほとんど》の広告の大きい块を撮影して、若い消费者と対话します。CHANELは、次世代の男性の美化粧品に対するニーズに合わせて、男性用の美化粧品シリーズを発売した後、ファッショングループYOHOと共に！協力して、中国の若者に影響力を与えます。

CHANELやLVの財務データが100億ユーロに迫ったり、100億ユーロを超えたりした時、昨年初めて80億ユーロクラブに進出したGUCCIは、若い消費者との競争の中で、自然と油断できなくなりました。