買ってなくても毎日COSの服を換えられます。H&Mは中国で試着して服を借ります。

ファッション大手のH&Mは中国で「レンタル服」を売り出す試みをしています。
約一ヶ月前にスウェーデンのSergens Torg地区で新しい店をオープンしました。そして、一部の会員にレンタル服を開放すると公言しました。
中国でのレンタル服の計画は、H&M社が傘下の中高級ブランドのCOSを選び、国内のレンタル服ブランドと提携しています。
今回の中国での協力の試みは3ヶ月間で、レンタル期間が満了した後、服を借りる人は割引価格でこれらの単品を買うことができます。
服を借りるということは、中国ではずっと暖かくないです。
今H&Mは人気の高い切り札のCOSを持ってこのゲームに参加して、変化がありますか？
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一番湿っている複合空間の中で
まずH&Mはスウェーデンでどのように服を借りているのか見てみます。
H&Mは11月末、ストックホルムのSergens Torgにあるコンセプトストアで新たにオープンしました。ここは今の若者たちが一番愛している「複合空間」です。
服を買うことができます。歩き疲れたら、コーヒーを飲んでネイルアートをすることができます。服を裁断する裁縫屋もあります。もちろん特別なところもあります。新しいレンタル服の業務を紹介します。
まず、H&Mは会員に対してのみリース資格を開放して、出現する可能性のある信用の面倒を減らしました。
第二に、スウェーデンでは一枚の価格は350スウェーデンクローナで、人民元に換算して250元ぐらいで、会員一人に一回に最大3着の服を借りられます。レンタル期間は一週間です。
最後に、みんなが最も関心を持っているデザインです。オープンレンタルはH&Mが2012年から発売したConcecious Exclusiveエコシリーズと一部の提携モデルです。ほとんどがパーティードレスとウェディングドレスで、一般人の日常には合わないです。
このシリーズの元の単価は人民元に換算して、約400-200元で、私達の印象の中でH&Mの商品の単価を上回っています。
会員はネットで予約してもいいし、直接店に行って試着してもいいです。専門のガイドがいます。
H&Mという新しい試みに対して、お客さんは大きな興味を示しています。年末には各種パーティーがありますから、ドレスを買うのはレンタルよりコストが高いです。
しかし、ビジネスモデルのアナリストは、価格の点からはレンタルサービスに関わる人件費の本質的な意味が全く見えないと考えています。
02
COSの服を借りに行きますか？
H&Mオープンで服を借りると聞いて、H&Mの服もレンタルが必要ですか？
しかし、よく見ると、中国でレンタルを開放しているのはH&M傘下のハイエンドブランドのCOSです。これは合理的に多いです。
表題の簡単な約束はいつまでも退潮しない設計のCOSはH&M会社の傘下で今最も人気のあるブランドの一つです。
COSは日常に似合うファッションもありますし、価格がやや高い荘重なドレスもあります。いくつかの精巧なアクセサリーもとても魅力的です。男女問わず、店内で優雅でデザイン的なスタイルを揃えることができます。
今回はレンタル服のCOSに参与して、ファッションブランドの中では品質も口コミも比較的いいです。
COSの取締役社長であるMarie Hondaも、耐久性はCOS設計の理念に不可欠な部分であり、COSの服はレンタルの流れに入るのに適していると信じています。
今H&Mはまだ中国のレンタル服に関する詳細を発表していません。
しかし、シャッフルを繰り返してきた国内のレンタル市場にとって、H&Mのような「大ブランド」の協力は強い心針に違いない。
大きなブランドを持っていない中国のレンタル服のブランドですが、元の状態はとても心配です。
外灘さんはランダムでレンタルアプリを使った女の子たちと話をしました。みんなのフィードバックは服のデザインと清潔度に集中しています。全体的に満足していません。
周さんは大学を卒業したばかりの時、あるレンタルアプリで月極カードを買いました。薄い紗質の服を選びました。送ってきたら服に明らかな穴が開いています。
一緒に送ったもう一つの肌着は、肩をハンガーで二つの穴に突き出しています。上半身を着ても元に戻りにくいです。
周さんが最初にレンタルウェアを使いたい理由は年会ですが、上の美しいドレスとスカートは多くないです。新旧のレベルよりも、彼女の心を痛めているのはデザインが乏しく、多くのデザイナーブランドはネットでは全く調べられません。
彼女はまた服を送る時間がサラリーマンに友好的ではないと思っています。午後の時間です。平日なら、服を持って会社に行かなければなりません。
一ヶ月の299元の費用は彼女がこれ以上継続していません。
Jessicaは島に休暇を過ごしに行きますので、綺麗なスカートをいくつか撮りたいです。そこで、あるレンタルウェアを試してみました。綺麗なデザインはいつまでも「レンタル済み」の状態です。そして、服の説明は「XXブランド同項」です。信頼できない感じがします。
「全部来ました」という気持ちで、適当に何枚か借りてみましたが、受け取った後の暗い色や形が信じられないです。これはモデルの服です。
Nicoleは友達にあるプラットフォームの貸し衣月カードをプレゼントされました。彼女は上に自分の箪笥の中の同じブランドのコートがあるのを見ました。好奇心にかられて借りてみたいです。
その結果、ディテールとファブリックは彼女の売り場で買ったコートとは違って、多少お菓子があるのかという疑問が生じました。そして、新しい服の質感は古い服とはずいぶん違っています。彼女は言った。
返品した後に彼女はまたある大きな札のストライプのシャツを借りました。受け取ったらわきの下の部分はもう洗って色が褪せました。襟元も少し磨耗しています。
自分で着ると、この新旧度は本当になくなってしまいます。ニコルが教えてくれました。
また、すでに働いている人にとっては、「礼服を借りる」需要は「日常服を借りる」よりはるかに高いです。礼服の価格は高く、利用率も低いです。
H&Mがこのようなドレスを多く提供できれば、潜在的な消費者のサイズと清潔度に対する需要に注目して、ブランドの力はやはり一波の顧客をもたらすことができると信じています。
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貸し衣裳を商いにする
実は簡単ではないです
2015年ごろの盛り上がりから、今のピークは飽和状態で、国内のレンタル服市場はもうシャッフルされました。
数年前に活躍していたドラえもん、魔法たんす、愛美無憂、その服などのシェアウェア会社の多くはすでに閉鎖またはモデルチェンジされていて、女神派、衣裳二、三などの一部の頭の会社だけが残っています。
オンラインレンタル服のプラットフォームにとって、顧客を残して特に工夫を凝らす必要があります。前期宣伝、洗浄消毒、運送速度、ウェブサイトの陳列――各一環はお客様の使用体験に影響しています。
服にとって、毎月3-4回レンタルされて、30回回転したらほぼ廃棄されます。
服自体はすぐに売れますが、短期間でレンタルできないとすぐに値下がりします。何回か借りなければなりません。
最も重要な顧客にとって、彼女たちは服に対していつまでも新しいものが好きで、これはレンタル服のプラットフォームに絶えず更新のデザインを探しに行くように促して、完備した倉庫保管、洗濯、アフターサービスシステムを創立します。
服の買い付けと比べて、これは大きな投入であり、多くのラクダを押しつぶした最後の藁でもある。
H&Mの中国でのレンタルの試みは、「循環ビジネスモデル」を模索し、「持続可能な経済発展」への移行の一部です。
H&Mグループの幹部Laura Coppenは、彼らは中国とスウェーデンのレンタルモデルの中で「やりながら勉強する」と述べており、レンタルサービスが大衆に受け入れられるかどうか、さらに重要なのは、このことの背後にある持続可能な発展潜在力を探ることである。
今のファッション業界は常に血汗工場、環境保護などのマイナスニュースを背負っています。H&Mのレンタル服はモデルチェンジのいい方法となります。
パーティーシーズンが近づいてきますが、次の美しいドレスを借りてみますか？