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表紙の物語｜紅都：2024、赤い血は再び“伝奇”を続ける

2024/5/17 17:35:00 0

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ファッションウィーク

　　本誌記者-董笑妍

　　新中国の記憶を乗せて、若者の視野に入る。

　　中国国際ファッションウィーク（2024秋冬）の舞台で、雷鳴のように神秘的な色彩に満ちたファッションブランド、紅都が、初めて芸術展覧会の形で世間の前に姿を現した。

　　外国使節などの貴賓のために長い間服をカスタマイズしてきたこのブランドは、新中国の何世代もの人々の記憶の中に赤い烙印を押している。今、それは新しいイメージで神秘のベールを脱いで、2024の革新的な発展の「元年」を迎えている。

　　紅都に入り、歴史に入る

　　今回の芸術展とファッションショーをきっかけに、記者は「皇城根」にある北京東交民巷28号紅都グループ本社に足を踏み入れ、北京紅都グループの金美メコン社長をインタビューした。紅都の歩みを深く理解すると、歴史の重厚さがレンガや瓦からにじみ出て、そこに身を置くすべての人を包み込んでいるのが感じられる。

　　時間は1956年に戻り、新中国成立初期、百廃待興。首都の服作りの難しさを解決するために、特に国家指導者、北京駐在使節団と出国者の製服問題を解決するために、周恩来総理の親切な配慮の下で、波緯、青空、造寸など20軒の上海の有名なアパレル店が北京に移転し、何度も再編され、北京市友連ファッション工場、すなわち北京市紅都ファッション会社の前身を設立した。

紅都門店東交民巷28号跡地

　　それ以来、紅都は中国の服装発展史において重要な特殊な地位を占めている。

　　紅都グループ本社を歩いて、最も印象的だったのはビルの2階にある紅都博物館だ。ここには多くの指導者が紅都のために書いた題詞と手紙が陳列されており、国内外の要人と紅都人の記念写真があり、また紅都が多くの国の重要な活動のために作ったドレスがある……最も代表的なのは、その毛主席の標準像に、紅都が主席のために作った中山服かもしれない。紅都の服装も毛主席のずっとの選択になった。2007年にイギリスのインディペンデント紙が世界に影響を与えた10大スーツを選出し、「毛式中山服」が1位になった。紅都の発展史をさかのぼることは、新中国の歴史をさかのぼることのようなものだと感慨を禁じ得ない。

　　紅都正装は歴代の国家指導者が各重要な場に出席するのに伴っているだけでなく、外交の中でも中国の風貌を見せている。1970年代半ば、駐中国米国連絡所の主任だったブッシュ前大統領は、夫人と一緒に自転車でレッド・トゥモロー・ブティックに行って服を作っていたというエピソードがある。1989年、ブッシュ氏が米大統領として中国を訪問し、飛行機を降りた時、歓迎してくれた中国の役人や各国の駐中国使節に向かって、彼は興奮して鉄灰色のスーツの上着をめくって、上の商標を指差して「赤都！赤都！」と言った。もともと、彼は赤都のスーツを着て中国を訪問していたのだ。

　　古典的な物語は一つ一つ、赤に歴史の重厚感と神秘感をまとっている。確かに、1980年代末までは赤は営業しておらず、ここに服を注文しに来た人は部級以上の単位の紹介状を持っていなければならなかった。

　　体制を変えて転換し、特技は身に宿る

　　改革開放のラッパが吹くにつれて、紅都も徐々に市場化の足を踏み出してきた。1993年、北京市紅都ファッション会社と北京市紡績品会社、北京市労保用品会社が合併し、北京紅都グループ会社を設立し、北京一商グループに所属した。

　　高級オーダーメイド服装業務のほか、紅都は工団服製作など多くの業務を開拓し、国の重要な活動である1990年北京アジア大会、2008年北京五輪などの重大なスポーツ試合に深く参加し、国慶節50年祝典、国慶節60年祝典、国慶節70年祝典などの国の重要な活動の中に紅都が作った団体服装がある。紅都は国の各種文体団体のために服装、包装イメージを作ることも多い。団体制装のたびに、紅都人の大きな特徴である「政治を語る」ことが現れ、組織性、実行力が特に強い。

　　「鳳凰雲中ソアリン」という国慶節70年祝典の女性民兵陣の服装を例に、さまざまな細部にわたって赤が迅速に反応し、ますます精進し、技術的突破における総合的な素養を体現している。方陣は斉で知られているが、女性兵の身長、ウエストラインの位置、肩の斜め角度などは統一されていない。そのため、紅は最も厳しい基準で自身を要求しており、それぞれの服装のスカートの長さ、ベルト、ボタンの位置は地面の上向きの高さを基準にして、一つ一つ調整しており、肩の厚さも1人1人のデータである。数ヶ月にわたって、赤都人は夜も昼も仕事をしていなかったが、ついには豆腐を切るような視覚効果を見せた。

　　紅都の「妙技」といえば、それだけではない。当時は目で見ているだけで、体を測る必要はなく、赤都親方は毛主席のためにフィットした中山服を一度に作ることができた。閲兵時に指導者は手を振って挨拶する必要があり、全体のイメージを最大限に保障するために、赤は再び特技を発揮し、手を上げるにしても下ろすにしても、胸と脇のポケットが同じ水平線にあることを保証することができるようにした。紅都博物館内には、指導幹部が退職後に寄贈した長年の中山服が陳列されており、カスタマイズから50年の歳月を経て、この接着裏地がなく毛地の大裏地だけで作られた中山服は、何の変形もなく、元のように要約されている……。紅都人の話の下で、この赤都の絶命は枚挙にいとまがなく、心を奪われた。

　　また、紅都にはいくつかの「大師工房」が設立されており、大師の皆さんは独自の制作工法を持っていたり、無形遺産の技術伝承者だったり、しばしば賞を受賞したりして、絶技の傍らにいたりして、最終的に紅都が高級服装技師を核心とし、中青年技師を中堅とする専門設計、制作チームを結成し、紅都の核心競争力を鍛えた。

　　ショーを媒酌にして、赤い都が声を出す

　　今、紅都はこの数十年の蓄積をすべて現し、今年3月に中国国際ファッションウィークで業界を騒がせた。これは、この濃い赤の背景を持つ企業が変革しており、赤に対して正装だけをしているというステレオタイプのイメージを打破し、歴史の魅力をファッションの魅力に変え、優れた技術をプロフォルクスワーゲンに応用していることを認識させ、「老舗」が新たな生命力を発揮している！

　　「翠・影―紅都中国式美学新主張」という芸術展を象徴的な節目とし、紅都は2024年に革新元年を迎えた。「その後、紅都には若年化、ファッション化のデザイン革新、差異化による紅都、双順、造寸などの傘下ブランドの構築、国境を越えた協力の追求、デザイナーとの連名など、一連の大きな動きがあるだろう」。金美メコンから見れば、市場化は大勢の赴くところだ。

　　「ここ数年来、商務部も老舗の守正革新発展を大いに推進し、国産品の『潮品』消費を奨励し、老舗ブランドの発展に有力な支持を提供している」と金美メコン氏は述べ、現在の新中式が盛んな大環境の下で、紅都グループは「保護、伝承、革新、発展」の4つのレベルからブランドを持続的に向上させると述べた。

　　改革の成果は今回の芸術展で見ることができ、静態展とT台ショーの結合は、チャイナドレスの改良、スーツの改良、普段着、馬面スカートなどの製品を含め、現代生活に清雅な古都の趣をもたらした。錦、糸、レースなどの生地を織り、象眼、嵌、绲、皿などの伝統的な制作技術を加えることで、今回発表された紅都作品は東方の特色ある生地、伝統的な服飾文化と革新的なデザインの融合を実現し、簡潔で静かで、含蓄のある美しさを与えた。「紅都は伝統的な服や要素と現代的なデザインの融合に独自の視点を持っており、これらのトレンド化した製品はその後も続々と店頭に登場するだろう」と金美メコン氏は紹介した。

　　赤都に入り、未来に進む

　　現在、紅都グループの傘下には紅都、青空、造寸、華表、双順などの老舗ブランドと有名ブランドが集結しており、その中で紅都ブランドは「中華老舗」としてさらに「中国高級既製服カスタマイズ第一社」の美称を享受し、「紅都中山服制作技術」「京式チャイナドレス伝統製作技術」の2つの北京市級無形文化遺産を保有している。しかし、歴史と栄誉は紅都のすべてではなく、グループは2024を新たな起点として、革新を開拓し、その輝かしい未来を示している。

　　紅都の革新の未来について、金美メコン氏は、グループは製品と市場の革新の動きを絶えず模索しており、「文化を核とし、製品を外延とし、伝承と革新を両翼とし、デジタル化エネルギーを利用する」という科学的で正確な配置を用いて、「デジタル化+老舗」の新しい経営モデルを構築していると述べた。

　　第一に、自身の文化的基礎を深く掘り下げ、優れた無形遺産の技術を基礎として、中国式美学の独特な魅力を革新的に表現する。

　　紅都は現在、「高級カスタマイズ、団体工装、既製服販売、服装修正」の4人一体の経営モデルを採用し、数十年にわたって蓄積されたカスタマイズ技術を大衆市場に巧みに伸ばしている。

　　紅都はこれまで「針針は言い争って、どれも逸品」という制装理念を受け継ぎ、厳格な制衣プロセスを持っており、まず顧客と深く交流し、その着用場所と好みを理解する。その後、生地のデザイン、デザインのデザイン、アクセサリーを選定し、体に合わせて裁断する。その後、2、3回の試着を経て服を直し、肥えや長さなどの細部を修正しなければならない。線がシンプルに見えるチャイナドレスを例にとると、制作技術はかなり凝っており、ボタンや襟など細かいところには説得力があり、少しでも我慢できず、1人1版、1人1品の制作過程を厳格に実行している。

　　紅都がどのように伝承と革新を両立させるかについて、金美メコン氏は、紅都は伝統的な技術を残しながら、制作技術を最適化し、伝統的な服飾文化の要素と現代的なデザイン理念を融合させ、流行の要素、前衛的なデザイン理念と流行の色を巧みに融合させ、伝統的な趣と現代の審美に合った新しい紅都の服飾を創造する、国風が盛んな今、自分をより競争力にする。

　　第二に、若年化戦略を積極的に実施し、業界の発展と消費者の需要を結合し、製品ラインを豊富にする。

　　デザイン理念の上で、紅都は立体裁断、分解設計などの斬新な構想を導入し、服装に独特なスタイルを注入した。生地の選択において、紅都はブランドの伝統的な特色を維持した上で、環境保護、機能性、ハイテク生地などの新型東方特色生地を積極的に探索し、運用して、服装の品質と性能を向上させる。また、紅都は他の分野のブランド、デザイナーと国境を越えて協力し、共同で連名モデルを開発し、製品ラインを豊富にし、ブランドに新しい理念を与える計画だ。

　　第三に、時代の流れに追いつき、デジタル化のモデルチェンジとグレードアップを積極的に模索する。

　　「デジタル化とインテリジェント化はアパレル企業の将来の発展の重要な趨勢であり、紅都グループはこれを非常に重視している」と金美メコン氏は述べ、「情報化技術は設計効率を高めるだけでなく、より正確な市場位置づけと消費者需要分析を実現することができ、旧番号の現代化モデルチェンジにも有力な支持を提供する」と述べた。

　　現在、紅都はすでに紅都カスタマイズウィジェットを開発し、オンライン化し、消費者により便利なサービスを提供している。同時に、グループは関連するデジタルテクノロジー会社と商談を行い、より多くの協力機会を求めている。

　　4つ目は、新しいメディア手段を使って普及させることです。

　　「全メディア行列を通じて、紅都グループは消費者とよりタイムリーに、より緊密に相互作用し、ブランドイメージと新製品情報を展示することができ、ブランドの知名度と影響力を高めることができる」と金美メコン氏は述べた。「今後、紅都はさらに多くのメディアでの宣伝力を強化し、新メディアプラットフォームの助力の下で、紅都グループはブランド文化と価値観をよりよく伝えることができると信じている」。

　　国の風貌は、今にも舞い上がっている。

　伝承と革新、若年化戦略、デジタル化の転換、新メディアの普及…2024年、紅都グループは多くの積極的な試みを行っている。これらの探索は紅都という老舗ブランドを再生させるだけでなく、他の老舗企業にも貴重な参考経験を提供している。

　　未来の発展の中で、紅都グループにもっと注目して、この新中国の成長に伴う民族ブランドを、新生代の中で伝奇を継ぐようにしましょう！