나이크는 어떻게 중국 본토에서 아디다스를 제거합니까

‘p ’과 비슷한 장면이 18일 전 중국에 나타났다.

5월 26일, 중초는 월드컵 전 마지막 경기를 진행했다.

경기가 시작된 지 5분째 베이징 국안선수 장희철 왼발이 첫 골을 맞았다.

35분 후 광저우 헝다의 엘크슨은 이날 밤 두 번째 골을 넣은 것도 마지막 골이다.

경기는 결국 1:1로 끝났다.

엘크슨은 나이크의 계약자, 후자가 신발과 다른 서비스와 협력을 제공한다.

장희철이 아디다스를 계약했다.

바로 < p >

‘p ’은 세계에서 가장 큰 스포츠 (# a target = “ u blank ’의 http: ‘http: wwww.sjffzm.com > 의 의상 < < < a a < 생산 업체 < 프로듀서 < 중국 축구시장에 진출할 결심이 크지 않았을 뿐만 아니라 이 나라와 월드컵 인연이 없는 현실의 영향을 받지 못했다.

2009년부터 나이커는 중초스폰서가 되어 리그 용구를 제공하고 중초16개 클럽에 장비를 제공했다.

이외에도 나이크는 에르크슨의 효력 있는 헝다클럽에 더 많은 협찬을 제공한다.

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‘p ’은 하지만 나이크는 이미 이 전 세계에서 가장 많은 국가에서 프로선수를 위해 봉사하는 것에 만족하지 않는다.

월드컵의 한 달은 이 잠재력을 자극하는 시장의 좋은 시기이다. 축구 애호가 제품에 대한 욕망을 자극하는 것인지, 아니면 방관자는 운동 자체에 대한 궁금증을 불러일으킨다.

중국은 비참전국임에도 불구하고 이는 사람들의 관전 열정에 영향을 미치지 않았다.

국제축구연맹의 데이터에 따르면 남아프리카 월드컵이 시작된 지 이틀 만에 중국이 월드컵을 보는 사람이 전 세계에서 가장 많았다.

한편 2013년 말 항다아관차라운드 경기에 따르면 아시아 축구연맹 통계에 따르면 총 1억 2천만 명의 중국 관람객이 참가한 가운데 중앙시청을 통해 생방송 관객은 6819만 명에 달하며 월드컵과 올림픽 축구 축구 경기를 제외한 지 10년 만에 중국 축구 생중계 중 가장 높은 기록을 세웠다.

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‘p ’은 “우리가 자주 하는 이야기인데 지금도 강의장 밑의 이야기를 시작해야 한다 ”고 말했다.

나이커대 중화구 마케팅 부회장 (Simon Pestridge) 는 "중국 시장의 차이점은 축구 제품 소비자가 적고 축구하는 사람도 적다는 점이다"고 말했다.

우리는 더 많은 사람들을 축구에 참여시켜 이 분위기를 만들어야 한다.

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바로'strong '-'현지에서 이야기' -'strong '' '-'의' '-'의' '-'의' '' '

‘p ’은 작년 겨울 ‘뛰면 알 것 ’처럼, 나이크는 노인, 아동, 여학생, 직장인들을 통통하여 달리기 일족으로 뛰어들었다. 현재 월드컵 주 전장에서 19000킬로미터를 멀리 떨어진 중국, 나이크는 축구에 조금의 개념이 있는 사람들도 이 운동에 끌릴 수 있기를 바란다.

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'나커대 중화구 후원자'는 황상연'우리가 잘 하는 것이 아니냐'고 말한다.

40년 전 나이키는 미국에서 달리기 시작한다.

현재 중국에서 축구를 할 이야기인 사마배의 말은 "소비자 신복을 가장 잘 하는 방식으로 우리의 이야기를 다룬다"고 말했다.

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은 두 달 전에 스페인 마드리드에 앉아 380년 역사의 국왕궁 3층, 나이키 파크 총리는 “ 오늘의 나이크 축구 분야의 영군브랜드다 ” 고 말했다.

나이크는 전 세계 각지의 기자 250명을 초청해 이곳에 온 것은 나이크가 새로 출시된 축구화를 보는 것이다.

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'아이스크림'은 나이크가 처음으로 이런 공개적인 태도를 보인 것은 나이크가 월드컵의 비공식 스폰서인 것을 알고 있지만, 1970년대 일본 운동화를 팔아서 시작하는 회사들이 축구에서 아디다스를 넘어설 것이라는 생각이 드물다.

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바로 나크는 궁전 2층의 공간을 작은 체육관으로 개조하여 좌석과 좌석이 없는 시멘트 관람석과 비슷한 색으로 칠했다.

동시 통역하는 이어폰은 각 좌석에 놓여 있으며, 언어는 영어, 스페인어, 포르투갈어, 일본어, 중국어

불빛이 어두워지자, 스크린에서 올해 월드컵 제작을 위한 광고인 ‘닥터워라 ’ (Risk Everything): 한 무리의 아이들이 쟁탈장판으로 뛰고 나중에는 프로그래머가 되었다.

그들은 세계 주요 대회에서 공을 차고 마지막에 월드컵 경기장에 몸을 둘 수 있을 것이다.

마지막 순간에 남자아이는 씨라를 밀어 출전 페널티 페널티 페널티 페널티킥, 경기 관건의 책임을 맡았다.

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‘p ’은 2013년 말, 나이키는 2014년 브라질 월드컵 구호를 구상하기 시작했고, 그간 다른 표현을 시도해봤다. 예를 들어 ‘Dare To ’를 선택했다. 그러나 이후 ‘Risk Everything ’을 선택했다.

"우리는 어떻게 정보를 젊은이들에게 더 잘 전달하고 싶지만, 전자플랫폼을 통해 앞으로 소매 채널과 제품,"Risk Everything "은 가장 완벽한 한마디다."

나이크 브랜드의 전 세계 총재 트리버 에드워즈가 말했다.

에드워즈는 올해 50세, 1992년 나이크에 가입해 지역 마케팅을 맡았다.

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'Inter'는 크나큰 단어로'모든 것'이라는 구호를 강조하는 의미,'격려','꿈 실현 '등이다.

하지만 가장 기억에 남는 한마디는 에드워즈가 유럽말들을 가지고 말했다: "'미래쓰기'가 보이는데 ……….

좀 보수적으로, ‘ 싸우는 모든 것 ’ 은 더욱 대담하지만, 바로 … … …

네가 한 골을 넣어야지 아무리 썩어도.

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‘p ’의 ‘미래 쓰기 ’는 나이크가 남아프리카 월드컵으로 출시된 구호다.

그 해 중국은 월드컵 외곽에 미래를 쓰지 않았다.

하지만 "골을 넣는다. 아무리 못쓰게 해도 이 나라가 차고 못 차고 싶은 꼬마는 동력이 생기는 것 같다"고 말했다.

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나이크는 중국이 월드컵 경기장에 미래를 쓰지 않았는데, 월드컵을 이용하여 이 시장의 소비자와 연관되어 있는 것을 개의치 않는다.

"중국 시장은 다른 시장보다 더 필요하다는 점."

사마배설.

나이크에서 볼 때, 이 세계가 널리 보급하고, 중국 선수가 한 명도 없는 광고는 어느 정도 중국 시장을 위해 만든 것이다.

"중국의 청소년들은 일상생활에서 스트레스를 많이 받고 있다. 이런 식으로 그들을 계발하고, 즉 고압의 순간도 과감하게 시도해야 한다."

사마배설.

사마배는 나이크 미국 영국과 호주에서 일했고, 그는 이번 구호에도 중국 비즈니스 환경을 맞췄다. "중국 시장의 경쟁이 치열하다고 생각했다"고 말했다.

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‘p ’을 이렇게 보면 ‘박상의 모든 것 ’은 현재 젊은이들의 상업 세계의 행보 방식을 얼마나 묘사하였다.

반면 닐슨은 중국 일선 도시에서 온 90 이후 1년간 추적 연구를 진행한'90후 생활형태와 가치관 연구 보고서'에 대해 "독특한'독립'과'독립'을 희망하고 자기의식이 강렬하고, 즐기는 것뿐만 아니라, 어떻게 실천과 맞붙어 싸울 수 있는지, 이 과정에서 끊임없이'자아찾기'를 통해 개성을 풀고 있다.

"나이크의 구호는 중국에 두면 잘 어울린다"며 "스포츠 홈페이지 호푸스포츠 전략시장 총감 추유평가"젊은이, 젊은이들이 출석한다 "고 말했다.

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'성황이나 패적'(all in or in orthing)이 이번 월드컵에서 출시된 구호다.

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은 "팀으로 비교적 좋은 개인이 될 수도 있고 한 나라도 좋은 선수가 될 수도 있지만 팀을 구성해 팀을 만들어야 한다.

그래서 우리의 구호는 모두 함께 성황이나 패적을 위해 노력하는 것이다.

아디다스는 지난 19일 아디다스의 월드컵 마케팅에 관한 미디어 그룹을 방문해 아디다스 중화구 시장부 부회장은 아디다스의 월드컵 광고 주제를 소개했다.

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'닉'의 올해 광고는 아디다스의 2006년 월드컵 광고인'하마 +10'과 비슷하다.

아디다스의 광고에서 두 명의 흙탕에서 공을 차는 아이는 자기 팀을 위해 베크햄, 제단 등 스타로 불렀을 때 그들은 분분히 몸을 내밀었다.

그러나 나이키의 영화는 또 농담 성분이 많아졌는데, 예를 들면 C 나여자친구의 키스를 하고, 갑자기 녹색 거인으로 변신한 골키퍼로 변신했다.

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‘p ’은 그래도 두 회사가 전달하는 정보도 같지 않다.

'하색 +10'에서 가장 흔히 볼 수 있는 해독은 여전히 팀워크였다. 예를 들어'어떤 위대한 스타는 축구장에서 10명의 동반자 협조가 필요했다.

인내키는 개인적인 특색을 가진 모험 정신을 믿고 싶다. "마지막 순간에도 자신을 믿어야 하고 용감하게 시도하고 책임을 져야 한다"고 말했다.

상연설.

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‘p ’은 나이크 눈에서 광고와 함께 선보이는 화이트 해골 이미지도 중국 소비자와 연관되는 좋은 교량.

몇몇 나이크 고관은 이 이미지가 중국 시장의 환영을 받지 않는다는 걱정을 들었을 때 모두 웃었다.

"우리는 지금까지 걱정한 적이 없다. 물론, 우리도 중국에서 조사 연구를 했었다. 그것은 (해골머리) 인기가 많다."

에드워즈가 말하다.

"중국 젊은이들과 공감하고 싶다"고 할 때 나이크는 10개 팀의 구단의 공허한 방 안에 비스듬한 맞은편에 걸려 있는 포스터를 가리키며 검은 바탕 백자 (Risk Everything), 가운데 이마에 뽀뽀한 해골 머리가 있다.

사마배는 이 이미지가 나이크가 표현해야 할 모험정신을 잘 전달했다고 생각한다. "해골머리가 재미있고 그 자체가 좋은 이야기다"고 말했다.

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사전의'strong '-'아디다스'를 뛰어넘는' -'strong '' '' -'

'p'은 축구 세계에서 나이키 자체가 모험을 하고 있다.

'공격'은 1996년 브라질 국가대표팀에 협찬 후 후자에게 배운 스타일이다.

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'아디다스'는 국제 축구연맹 6개의 글로벌 협력 파트너 중 하나다.

미연에 따르면 올해 월드컵 스폰서가 국제축구연맹에 14억 달러를 바쳤다.

협찬의 최저층 문턱은 2000여만 달러로 글로벌 협력 파트너 (1층 후원자)가 최소 1억 2억 달러에 기여해야 한다.

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'닉'은 올해 월드컵 3층 스폰서 총 20개 회사의 어느 하나 안 된다.

그러나 32강 중 나이키는 10개국 팀을 협찬했으며 그동안 어느 때보다도 아디다스보다 1개 더 많았다.

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은 아디다스를 목표로 쫓던 나이키를 오늘 유일한 상대를 다른 대가로 끌어들이는 시합에 누가 최대한 많은 일류 팀과 구별을 지원할 수 있을지 모르겠다.

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서디다스는 브라질, 포르투갈과 C 등을 포함하여 스페인, 독일, 메시를 협찬했다.

스포츠 마케팅 연구기관 리퍼컴이 발표한 세계 최상업호소력 10대 축구스타 차트에 따르면 나이크가 그중 6명, 아디다스는 3위만 서명했다.

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‘아디다스 ’가 5월 출시한 월드컵 광고영화에서 메시, 나머지 세 주인공의 독일 선수 시위인스테그, 우라과이 선수와 브라질 선수 알비스 모두 이 차트에 진출하지 못했다.

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‘p ’은 2014년 갓 디펜스 ‘세계축구선생 ’의 씨라가 1위, 아르헨티나 메시 2위에 올랐다.

전 세계에서 약 84%의 응답자가 씨라 이름을 알고 있으며, 이 황마선수는 2013년 나이키에서 100만 개가 넘는 구복을 팔도록 도와주었다.

또 아디다스는 독일 공식 스폰서이지만 이 팀의 많은 선수들은 나이키 구두인 5월 독일 대진 폴란드의 경기에서 독일 팀에서 9명의 선발 선수가 신은 나이키 슈즈다.

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은 이틀 연속 발전기를 마드리드의 옛 왕궁 바깥에 두고 파손된 궁전 안에서 무대를 짓는다.

3층의 천장 아래 월드컵 유니폼을 입고 있는 인체 모델이 21개로 펼쳐져 있으며, 각각 10개국 홈과 원정구복, 브라질은 한 벌 더 선보였다.

다시 안으로 들어가면 노란색, 오렌지색 축구화 157마리가 크리스털 펜던트처럼 지붕에서 걸려 있다.

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‘p ’은 1971년에 첫 축구화를 내놓았지만, 이 신발은 습기에 적응하지 못했기 때문에 빨리 공중 시야에서 사라졌다. 이후 나이크는 런닝화, 농구화, 테니스화, 테니스 신발을 공지로 알고 있다.

나이크와 브라질 축구협회가 1994년까지 계약을 맺고 나서야 본격적으로 축구에 들어갔다.

아디다스는 1970년부터 국제축구연맹의 스폰서로서 2030년까지 계속된다.

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'월드컵 '이 세 글자는 디렉스에 대한 비스폰서 신분 이상이 아니다.'월드컵'이라는 세 글자를 언급할 필요가 없다.

닐슨의 조사에 따르면 2010년 월드컵 차기 전 한 달, 인터넷에 관한 토론은 거의 3분의 1의 초점이 나이크, 아디다스의 두 배였다.

2008년 ‘저속한 영화 ’ 감독 가이 리치가 나이키의 광고를 연출했다.

'다음 휘황찬란한'이라는 제목의 미니시리즈는 네덜란드 리그 선수에서 아센나 선수가 되는 이야기를 담고 있다.

광고에는 이 젊은이 선수의 정면은 전혀 나타나지 않았는데, 당신이 본 것은 씨로와 맨체스터 유나이티드 웨인 루니만이 미친 듯이 뛰어다니거나 거친 입만 튀어나왔다.

이 젊은 선수들은 구토까지 훈련을 하고 여자친구를 끊임없이 바꾸었지만, 그는 점점 더 잘 차고, 점점 인정받고, 결국 네덜란드 팀을 대표하여 ‘전 세계에서 가장 성대한 경기 ’에 참가했다.

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'디다스'와 아디다스 모두 선수와 구단에 협찬을 해주지만 나이크는 현실 세계에 대한 의존이 조금 작다.

아디다스는 더욱이 제창장 같다. 나이크는 “스포츠 의류회사보다는 마케팅 회사라고 하는 것이 낫다 ”고 말했다. 스포츠 컨설팅 회사의 관건인 장경 사장이 말했다.

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‘p ’은 나이크에서 보기에 현재 성적이 어떤 개발가보다 문제를 더 설명할 수 있다.

그에 따르면 2013년 나이크는 축구 품종의 매출액은 20억 달러 (1994년 이 숫자는 4000만 달러), 아디다스를 넘어섰다.

아디다스는 "불편하다"며 본간지에 같은 데이터를 제공하고 있다. 이 회사 최고경영자 헤버트 하이나 (허버트 하인)가 공개석에서 가장 자주 표현한 것은 "2014년 전 세계 매출이 20억 유로 (약 27억 달러)가 될 것으로 기대된다"고 밝혔다.

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바로 아디다스의 주전장 서유럽, 나이크와 독일 테크의 격차가 점차 줄어들고 있다.

시장조사기관 구예국제인 (Euromonitor) 에 따르면 2012년 나이크는 서유럽 시장에서 차지하는 점유율은 12.4%, 아디다스는 13.2% 를 차지했다.

회사 재보에 따르면 2014년 상반기 재년 나이크의 서유럽 지역 매출 총액이 11% 올랐으며 아디다스는 제3재기에서 6% 하락한 것으로 나타났다.

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은 비월드컵 참가국 중국으로 유럽 예국제조사에 따르면 2013년 나이크 시장 점유율은 12.1%로 아디다스 (11.2%)를 계속 앞서고 있다.

중국은 나이크와 서유럽에 버금가는 3위 시장으로 아디다스 매출액 5위 지역이다.

월드컵 경기장은 나이크의 주전장도 아니고 중국의 주전장도 아니지만, 나이크에 대한 중국은 반드시 쟁탈해야 할 주요 전장이다.

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‘p ’이 축구 분야에 입국한 지 20년 된 나이코는 공격 ’의 성격을 중국 젊은이들에게 전달하기를 바란다.

여기에서 월드컵 마케팅 구호는 축구 이외의 곳을 가리킬 수 있다.

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'p'은 그 4분간의 광고가 우쿠에서 방송되는 횟수가 100만 명을 넘어섰지만, 유튜브는 실제 경기가 영상 예열보다 더 중요하다고 생각한다.

"리얼 경기가 있으면,"다 달려라 "는 이념이 중국에서 낙지에 갈 가능성이 더 높아진다."

상연설.

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<황상연 >이 나이크에서 근무한 지 십여 년이 되었는데, 그녀가 보기에 가장 중요한 것은 중국 젊은이들의 열정을 불러일으키는 것이다.

중국의 어린이들은 비교적 보수적이다. 스트레스가 있어도 모든 사람이 반탄할 수 있는 것은 아니다.

우리는 그들로 하여금 기회를 얻기를 원한다.

바로 < p >

‘p ’의 나이키는 27미터, 14미터 폭넓은 장소에 진공할 수 있는 곳 (105미터, 68미터 폭)의 1 /18 미터에 진입할 수 없다.

중국에서 널리 보급되는 경기는 4대 4를 위주로, 5대 5가 있다.

나이크는 장소에 신경 쓰지 않고 인공잔디밭인지 시멘트 땅인지 심지어 매장에서도 가능합니다. 사마배는 말했다.

나이키는 이 게임을 설정할 때 두 가지를 주목하고, 어떤 게임 규칙으로 ‘박투 ’를 전송한다. 두 번째 경기의 제한을 어떻게 없애고 경기를 체험하고 전달할 수 있을까.

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‘p ’이라는 ‘맞춤자승 ’이라는 시합 규칙은 한 팀이 먼저 1골, 다른 팀이 다음 사람을 벌할 것이며 승리를 결정하는 것은 두 번째 구의 군대가 입대할 것이다.

“내가 세 명이라도 네 명이라도 나는 이길 수 있다.

어린이들이 포기하지 말라는 것이다. 이런 경기 방식은 어린이를 더 적극적으로 만들 것이다.

상연설.

사마배에서는 이런 규칙이 참가자들에게 ‘ 120% 의 공격욕 ’ 이 생길 수 있다.

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‘p ’은 대부분 나이키 취재, 무슨 문제든 듣는 첫 단어는 대부분 혁신적인 ‘퍼즐승 ’이 이들이 보기에도 마찬가지다.

비슷한 소규모 경주 대회를 고려해 유럽에서 성행하고, 나이크가 하는 것은'마이크로창신'과 인터넷 앱의 사용자 체험과 유사한 젊은이들의 심리를 정확히 파악하고 있다.

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‘p ’은 전체적으로 나이키 시장활동이 세 개의 순차적으로 진행되는 단계로 나뉘지만 ‘맞춤자 승 ’의 창의와 ‘박상의 모든 것 ’은 동시에 시작된다.

"핵심 정보는 모험을 해야 한다. 이 이념은 마지막 두 개의 단어로 분해된다."

에드워즈는 "'맞춤자승'은 게임으로 일찌감치 존재한다. 우리는 그것을 개념으로 정련하면 사람들이 더 흥미를 느끼게 된다"고 말했다.

이것은 제품 포장과 유사하다.

팀전이라도 이런 경기는 개인모험을 장려하고 있다.

"나이크는 전형적인 미국 브랜드, 개인영웅주의를 강조한다."

장경평가도.

사마배는 직접적으로 "시장에 나타나는 방법을 바꾸고 있다. 이제는 소비자들이 개인적인 면에서 축구에 참여하고 싶다"고 말했다.

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'중국 젊은 소비자가 무엇을 좋아하는지 '데이터베이스 보고서'생명가치'라는 제목으로 중국 젊은이들이 원하는'꿈 &희망, 용기, 생활 방식'이라는 제목으로 중국 젊은이들이 원하는 것은'꿈 &희망, 용기, 생활 방식'이라고 꼽았다.

매체의 역할은 각각 ‘생활 방식으로 이끌어 개성화, 개인적 속성을 촉진시킨다 ’다.

같은 해말 마케케케케는 중국의 젊은 소비자들이 더 정서화되었다고 보고했다.

보고서에서 "2020년 동안 중국 연수입이 10만 6만 위안을 넘는 주류 소비군 수는 4억 명에 이른다"고 언급했다.

이 신흥 소비자들은 더욱 자기를 방임하고 개인의 향락을 중시하고 브랜드 충성도를 갖추고 있다.

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'스펠링 '같은 경기와 과거 달리기 활동은 나이크가 브랜드 충성도를 키우려는 조치다.

2008년 올림픽은 중국 체육산업을 폭발시킨 이후 각종 스포츠 브랜드들이 모두 재고 겨울을 만나 6년 후에도 여전히 완화되지 못했다.

"지난 1년 동안 전체 스포츠 브랜드 시장에서는 힘든 해였다."

후난 연은 2014년 언론 인터뷰에서 밝혔다.

나이키는 지금도 중개상과 재고 문제를 함께 처리하고 있다.

'삼리툰 밤달리기 '등 다양한 달리기 활동을 조직하려는 이유에 대해 2013년 말 나이키 측의 해석은'현재 중국의 스포츠산업의 광도는 이미 일정한 규모에 이르렀고, 우리가 지금 해야 할 것은 깊다.

한 품종 혹은 운동, 중국의 소비자는 도대체 얼마나 이해하는가?%%%% ‧% ‧

'아디다스'가 월드컵 기간에 잡은 사람들이 팬들을 위해서다.

맹서는 아디다스가 경기에 대한 팬들의 열정을 마케팅으로 이어간다고 말했다.

"소비자 시장 소통 이벤트 개최...

주요 도시에서 우리는 몇몇 술집에서 월드컵을 조직하여 볼 예정이며 팬들을 위해 자신이 좋아하는 팀을 지원하는 장소를 제공한다.

그는 우편물로 쓰고 있다.

나이크와 마찬가지로 동영상이 발표된 뒤 낙지된 행사일 뿐, 또 다른 ‘접지기 ’의 경로와 다른 사람들을 겨냥한다.

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'베이징, 상해, 광저우'의 의견 리더 리그 가 끝날 때까지 월드컵 종료 한 달까지 경기가 일반 축구 애호자에게 개방될 것이다.

‘스펠링자 승 ’의 게임 규칙은 공을 잘 못 차는 아이들을 축구를 알게 할 수 있고, 어느 정도 기회를 빌려 나이키의 정보를 발송했다. 젊은이들이 이 브랜드를 다시 알 수 있기를 바란다.

바로 < p >

바로'strong '-'사교 마케팅'을 위한 `

‘p ’은 “우리가 처음부터 사교의 기능을 함께 이 경기에서 나타날 수 있을까 ”고 말했다.

상연설.

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은 6월 1일부터 씨로나 네몰, 루니, 이포 등을 포함한 니커의 계약스타가 자신의 트위터 계정을 통해 총 15초 정도 되는 애니메이션 동영상을 공개하며, 스타는 주인공이다.

6월 10일'궁극대결'이라는 완전한 애니메이션 영화는 나이크 월드컵 마케팅 광고 3부곡의 종결편으로 공개됐다.

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'닉'은'큰 매체로 이 영화를 넣지 않았다'는 회사의 사교 매체와 소비자 소통에 더 좋은 이해가 있다는 것을 의미한다.

나이키는 과거 달리기 붐을 일으켰던 일부 원인은 App Nike + 달리기 동네를 만들어냈고, 뛰는 사람은 이정, 기분을 나눌 수 있고, 뛰는 사람들끼리 상호 순위를 가질 수 있다는 이유다.

달리기가 사교 방식으로 되어, 나아가 많은 중국 젊은이들의 생활 방식 중 하나가 되었다.

나이커는 최근 몇 차례 시장 활동사가 사교 매체에 투입된 원가가 뚜렷하게 높아졌다고 말했다.

방송사와 평면 매체의 비중은 크지 않지만 회사 언론 방출 전략의 중심이 뚜렷하다.

현재 이번 월드컵 마케팅 중 사교 매체의 투입은 얼마보다 많다는 질문에 황상연은 "금전의 투입은 회사 전략을 전면적으로 반영할 수 없다"며 "이번에 플랫폼에서 선수 개인 사교 계좌를 선택했다"고 말했다.

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‘p 월드컵 기간, 애니메이션 동영상의 기초에 나이코는 소통에 참여하는 젊은이들에게 특별 동영상을 제작할 수 있다.

나이키의 논리는 네말이나 씨라가 당신의 개인적인 동영상을 받았을 때, 그가 당신의 진명이나 사교 계좌의 이름을 부르거나 나갈까?

'나이키'는'1대 1이다 ''1대 1의 상대를 어떻게 놀라고 기쁩니까, 우리가 좀 더 열심히 하고 싶은 일이다'다.

상연설.

나이크에서는 4년 전 월드컵 마케팅, 매체는 전파 경로다. 이제 더 개인화된 매체와 전파 방식을 이용하여 소비자들과 소통할 수 있다.

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'p '2위는 사교 매체 (46%)이다.

미국 Pew Internet & American Life Project 의 인터넷 행위 연구는'인터넷 세대'라는 제목의 Y 세대가 인터넷상에서 오락과 사교 등을 선호하는 등 활동에 비하면 엑스세대 세대 (33 -44)가 연구 정보, 인터넷 쇼핑 등을 선호하는 것으로 나타났다.

에리 데이터의 추산에 따르면 올해 5억 3000만 명의 중국인이 인터넷 채널을 통해 브라질 월드컵을 주목할 예정이다.

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사전의 사교는 나이크가 '혁신' 제2애제에 버금가는 단어다.

마르크 파크는 네크가 사교 매체에서 2억 명에게 연락이 왔다고 말했다.

"우리는 항상 양방향 대화를 꾸준히 하고 소비자를 향한 채 소비자들에게 되돌아왔다."

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‘p ’은 4년 전 중국 시장에서 사회화 마케팅을 하기 위해 오늘보다 훨씬 어렵게 일하려고 한다.

페이스북과 트위터는 2004년과 2006년에 설립됐지만 중국 소비자들이 많이 사용하는 시나리보는 2009년 8월까지 개통됐다.

사용자와 웨이보 마케팅 대규모가 남아프리카 월드컵 이후의 일이다.

"전 세계 소비자들은 지난 4년 동안 큰 변화를 일으켰지만 한 곳도 중국으로 바뀌지 않았고 특히 사교 매체에 대한 열심이다"고 말했다.

사마배는 중국 젊은이들이 사교 도구에 대한 열정에 놀라게 했다.

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사전의 젊은 세대 온라인 사교 비용이 갈수록 많아지면서 브랜드와 소통하는 시간이 점점 줄어드는 것을 의미한다.

공개된 영상은 나이크가 스스로 축구 사교 분위기를 조성하고, 소규모 축구 경기는 일부 젊은이들이 리우트를 멀리하는 축구분위기를 체험하고, 사교를 통해 분위기를 퍼뜨리면 어떤 의미에서 젊은이들이 더 큰 분위기를 만들어 냈다고 한다.

나이크는 처음 중국 시장에서 월드컵 마케팅 희망을 달성하는 목적인 소비자가 자발적으로 브랜드 인지에 참여했다.

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'맹서만도 지난 월드컵 이후 중국 최대의 월드컵 홍보 활동이라고 강조했다.

"우리는 커뮤니티 측에 막대한 자금을 투입하고 QQ 와 위신 플랫폼을 포함하고, 우리도 평면 매체를 중요시하고 있기 때문에, 특히 홍보 제품 방면에...

우리도 야외의 광고판을 계속 빌리려고 하는데...

이번 마케팅 활동은 거액을 투입했다고 할 수 있다. 우리는 모든 분야의 투자와 예산이 확대되고 있다.

그는 소셜미디어에서 구체적인 마케팅 방식을 지적하지 않았고, 팬들은 축구 경기에 대한 평론과 전송을 더 많이 했다.

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'아디다스 중화구'는 일찍이 사회화 마케팅을 전문적으로 담당하는 팀을 설립했다. 하지만 이번 월드컵 시작은 얼마 전에 아디다스는 언론인, 사교 매체 종업인사와 체육계 의견 수령을 포함한 50명이 포함한'아디다스 축구 설문 조사'를 발표했다.

아디다스에 접근한 스포츠회사 직원들에 따르면 이 설문조사는 아디다스에 대한 대중의 인상이 만족스럽지 않다고 한다.

'아디다스 축구 웨이보가 어떤'말투'로 웨이보 발표를 기대하고 있다.'아디다스 축구 웨이보'는 어떤 내용 /서비스'를 기대하고 있다.'아디다스 축구 웨이보와 기타 브랜드 (옵션 중 나이크 웨이보에 비해 영향력이 어떠한가?'

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'p'은 아디다스 식별 목표 군체라고 볼 수 있다.

'축구 열애자'라는 어렴풋한 집단을 알면 더 개인화된 소셜미디어 서비스를 어떻게 진행할 것인가. 이 설문은 좀 늦은 것 같다.

결국 설문조사는 아직 통계가 끝나지 않았지만 아디다스는 월드컵 기간 동안 소셜미디어 프로젝트와 소비자 소통 활동이 이어지고 있다.

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나이키는 좀 공교한 것 같아서 달리기 • 농구 • 축구나 기타 품류를 막론하고 회사에서는 목표인들이 젊은이라고 말한다.

"우리의 목표 군체는 지난 몇 년 동안 변하지 않고 청소년 (late teen)."

사마배설.

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사전의 사교 매체는 스포츠 제품의 실제 판매에 대한 영향이 도대체 어떤지 아직 결론이 나지 않는다.

그러나 나이키는 그리 걱정되는 것은 아니다.

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‘p ’은 과거 ‘달리기 생활방식으로 ’와 같은 소비자 심지를 심어 넣는 것과 마찬가지로, 나이크는 ‘일체 박투 ’를 하는 중국 어린이들이 깨달을 수 있을까.

내가 축구를 하든 다른 일을 하든 모두 ‘ 싸우는 모든 것 ’ 을 기발하게 된다.

만약 이렇게 되면 판매가 자연히 올 것이다.

상연설.

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‘p ’은 월드컵 마케팅을 둘러싼 네크는 지난 5년 동안 중국 최고의 축구선수를 위해 장비를 제공할 필요가 있다고 생각한다. 지금은 축구장에 없는 사람을 위해 축구 분위기를 만들어야 한다고 생각하는데, 단지 ‘장외 사람 ’을 ‘장소 ’에 끌어들일 수 있는 좋은 시기를 찾아야 한다.

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‘p ’은 나이크, 소비자가 3류, 1%로 나뉘어 소비자 중 스포츠 엘리트 1%가 거의 매일 운동을 하는데 일정한 기능을 갖추고 있다. 9%는 보통 스포츠 애호자, 자주 운동을 한다. 90%는 자주 운동하는 사람이고, 내크눈의 잠재소비군체이기도 하다.

어떤 품종의 마케팅 활동이든 99%의 군체 (운동에 참여하는 욕심, 물론 미래 구매 욕심), 월드컵 마케팅은 달리는'뛰면 알아'과 다른품의'나와'는 더 일찍, 농구의'공을 줘'와'농구 영원히 꺼지지 않는다'는 모두 ….

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'p'에서 이 행사를 하는 것은 나이크가 소비자와 브랜드의 상관성이 생기기를 바라기 때문이다.

"오늘 소비자들은 선택을 너무 많이 하고, 그들에게 진실한 감정을 느끼게 하고, 자신과 브랜드와 관련된 것을 느끼게 한다"며 "마크 패크는"계속 강화하고 싶다 "고 말했다.

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‘p ’은 5월 19일 나이커가 베이징 잔디밭에서 최신 축구화를 발표하였다.

베이징 동북 교외의 이 예술구는 스마배의 중국 매체에 오렌지 빨간색 메르컬리어 슈퍼플라이 — 대보름 전 씨라가 국왕궁에서 개조한 T 대에 한 번 소개했다.

파크에서는 유니크가 월드컵에 참여하는 또 다른 방식이다.

"우리는 자신의 방식을 통해 월드컵에 참여하기를 바란다. 우리가 전달하는 정보가 아니라 우리가 만든 제품이다."

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'C Lok의 나머지 정보를 얼마든지 전달하였다.

이 키가 185센티미터인 포르투갈인은 이날 10미터도 안 되는 T 대 위에서 상징적으로 몇 골을 뒤집었다.

대부분의 사람들은 그의 머리카락에 대해 인상적이었다: 헤어젤의 효과는 완벽했다.

클래식한 헤어스타일에 짙은 레드 컬러의 코트를 매치해, 씨라가 운동선수라기보다는 스타답다.

나이커도 축구의 전문성에 생활화 색채를 묻으려는 것은 확실하다.

"우리는 판매와 사교 매체에서 비슷한 방법을 쓸 수 있다"며 "특히 중국 시장의 축구 제품은 더욱 삶의 기운이 있을 것"이라고 말했다.

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사전의 패션과 운동은 중국에서 직면한 모든 스포츠 브랜드의 선택문제이다.

2013년 아디다스는 중국의'스포츠 스타일'과'스포츠 패션'의 두 제품의 매출은 80%와 20%를 기록했으나 이 회사는 패션 방향으로 탐색하고 있다고 밝혔다.

나이크에 대해서는 마라톤이나 월드컵 같은 중대한 경사도 자신의 ‘운동 ’ 속성을 강조하지만, 그 밝은 색계 제품들에 대해 약간 패션 원소와 디자인감을 살짝 언급하는 것을 잊지 않는다.

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서인크는 중국 시장의 축구 품종 업무매출액을 밝히기 싫으며, 회사는 지난 몇 년 성장이 외부 상상보다 훨씬 빠르다고 말한다.

이것은 중요하지 않다.

구매는 궁극적인 행위로, 비슷한 경기의 ‘성황이나 패배 ’다.

그러나 중국 젊은이들에게 성황이나 패적 (성황이나 패적) 이 중요하지 않다. 스스로 모든 것을 싸우면 충분하다.

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서쪽 팀, 독일 팀, 포르투갈팀, 스페인 팀, 아르헨티나 팀이 모두 월드컵 우승 히트를 차지하고 있는 이들 중 두 자루는 나이크가 협찬하고, 아디다스스가 협찬한다.

결국 아디다스가 협찬하는 팀이 우승하든 이 회사는 월드컵 기간 수익이 그리 나쁘지 않다.

헤나는 시합 전에 이번 월드컵 기간 아디다스의 축구가 남아프리카 월드컵을 넘어 팔리는 코트 수량이 대체로 비슷하다고 말했다.

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'립의 나이크는 더욱 신경 쓸 필요가 없다.

국왕궁 3층의 작은 집 안에 오래된 나무 진열장에 브라질인 로나르도의 사진이 놓여 있다.

그는 2002년 브라질 대진 독일팀의 월드컵 결승전에서 팀을 도와 시합을 이겼다.

사진 아래에 그가 이 경기에서 신은 나이크 메르시엘 축구화와 서명한 허름한 나이키 축구.

보기에는 그가 이 공으로 경기에서 승리한 것 같다.

하지만 2002년 월드컵 경기는 아디다스의'비화유성'이다.

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이 12년 후에 당신이 경기를 협찬한 척 할 수 있다면 이제 월드컵을 위해 돈을 낼 이유가 없다.

코코와도산 정상의 예수는 아래를 내려다보는 리요네루와 나이크와 아디다스의 모험 장소가 아니라 경기장에 있는 중국에 나타나지 않았다.

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