다니엘 헤치터: 상하이 워킹 파리 게릴라 개설

브랜드는 현지 협력 파트너를 통해 중국 시장에 진입한 지 10년이 되었는데, 올해 가을에는 큰 기세를 보이며 상하이에서 패션쇼를 개최할 계획이다.이번 패션쇼는 11월 6일에 열릴 예정이다.최근 2년 동안 브랜드가 중국에서 새 가게를 연달아 개설해 지금까지 중국에서 350개 지점이 있었고, 그중 대부분은 점포 및 수십 개 매장이다.

프랑스에서소매문제는 완전히 다르다.다니엘 헤치터는 마브가 있는 파리에서 유일하게 전매점이 올 여름에 문을 닫아야 한다.브랜드 소유자는 레이게르펠드 남장으로 개조했다전매점그는 후자의 권한 경영상이기 때문이다.

2015 봄 여름 시리즈를 위해 신점지를 찾는 동시에 브랜드는 기존 매장 소비자와 연락을 유지하고 있다.이에 따라 11월부터 1월 2일까지 산t-Roch 가 47일 임시점을 개설할 계획이다.

이 60여 제곱미터의 임시점은 판매될 것이다남성복여장과 가죽 등 정선 제품은 주로 파리 일대를 겨냥해 두엘레 화원과 오페라원 사이에 있는 소비군들이다. 브랜드 차세대의 목표 소비군이다.브랜드 사장은 Lo 가 CLemarchand 이 지역의'엘리트, 브랜드가 더 잘 어울린다'고 생각한다.

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오드리-혁본은'티브니 조식'에서 매일 아침마다 뉴욕 5번 거리에 오는 티파니 쇼윈도 앞에서 손안의 빵을 먹으며 가게의 고귀한 액세서리를 바라보며 언젠가 티파니 같은 보석가게에서 우아한 아침을 즐길 수 있을 것이라는 환상이 있다.사치품 자체와 사치품이 사람들의 생활 방식에 대한 차이를 선사하고 있다.

사치품 자체의 가치와 의미는 ‘상징적 소비’를 대표하는 것이다. 즉 소비자의 지위, 신분, 개성, 품위, 정취, 사치품에 담긴 문화와 꿈, 생활 태도에 대한 인식이다.

왜 젊은이들은 이처럼 ‘숭배’의 사치품일까. 중국은 ‘개발도상국’의 특유의 문화심리, 사치품에 대한 대표적인 생활 이념이 계몽 단계에 놓여 있다. 이런 상징적인 소비는 ‘과시적 소비’라고 더욱 두드러진다.이에 따라 과시적인 사치품 소비는 선부계층이 새로운 계층으로 바뀌는 사회적 기호다.

그러나 사치품 자체는 독특한 문화를 이끌고 특정한 생활 방식을 대표하고 있다.매리련-몽로는 밤새 CHANEL No.5를 입었을 때 CHANEL NO.5는 비싼 향수라고 말하기 어렵다.바이다 비리의 극치적인 팔목시계는 시간계 기능을 희소화하고 있으며'바이다비리는 이미 예술이 되었다'고 강조할 때, 그 광고어는 "당신은 정말 백다비리 하나 가지고 있을 수 없다. 당신은 자신의 전통을 창작할 뿐이다"고 말했다.

프라다의 플래그숍을 설계한 쿠하스 건축사 사무소는 "가방보다 더 고상한 이유를 사기 위해 존재하는 공간"이라고 밝혔다.이 모든 것은 프라다의 3세대 장문인 뮤시아 프라다의 말처럼 “사치품은 현대인들에게 가장 중요한 것은 상품이 아니라 생활태도다”고 말했다.

큰 패키지 가방의 가격은 호화자동차나 하이웨이트와 어깨를 비교할 수 없지만 품종 브랜드의 풍부함이든 판매량이든 패션 제품은 모두 사치품 중에서 가장 중요한 구성이다.패션 사치품을 구매하는 이유는 대부분 제품의 스타일에 있다. 남성들은 브랜드를 중시하는 품질을 선호하는 경우가 많다. 여성층은 대체로 스타일을 중시하는 경우가 많다.

브랜드의 선택 면에는 남성 집단 중 가장 높은 브랜드가 필라그모, 판사철, 에르메스 등...여성그룹 중 헬리미스와 캔엘은 여성의 마음에 가장 좋아하는 브랜드의 두 자리를 차지했다.

사치품 대표는 일종의 삶과 삶의 태도로 사치품을 갖고 있는 것은 결코 일부의 물건과 어떤 서비스를 즐기는 것이 아니라 가장 아름다운 사물을 추구하는 전과정이다.