마케팅 다브랜드 전략 개척 해외 인수

아마 많은 사람들이 모르지만

스포츠는 줄곧 중국 제일체육용품 회사의 보좌석에 앉아 있는데, 더욱이 전세계 스포츠 용품 회사 앞 넷, 아디, 나이크, 그리고

병렬

따돌리다.

몇 마리의 거리, 안달 스포츠는 837억 위안의 시가를 넘어 해장 (420억 시가를 넘어 국내 시가가 가장 높은 의상 소매그룹이 됐다.

어려서부터 작업장에서 브랜드 소매상까지, 2017상반기에 73억 원을 팔았다.

세계의류구두망에 따르면 1991년 정세충 (안타인그룹 회장 겸 CEO)은 자가제화 작업장 입구에 ‘안달 ’이라는 브랜드 표지를 달았고, 당시 그의 고향의 수천 개의 구두공장은 해외 게시판으로 출국해 최초로 자신의 브랜드 복건화 기업을 제안했다.

이후 10여 년 동안 무사히 브랜드의 도매 모드로 진입하여 생산에서 브랜드 도매까지 구축을 완성하고 이삼선 도시에 침투했다.

2007년 체육을 밟고 항구에 출시해 홍콩에 출시된 복건과 체육용품 회사가 되었다.

그러나 베이징올림픽 이후 국내 체육용품 업계의 재고 위기가 발생한 이후 3년 전 업계 전체가 쇠퇴를 당했고, 당시 업계 맏형 이녕 모두 판매 하락에 직면했을 때 정세충은 “브랜드 도매에서 브랜드 소매형 전형 ”을 이끌고 업계 저곡의 위기를 막았다.

그 이후 안디는 이녕에 대한 전면 초월은 물론 자신만의 시대에 접어들었고 2015년 전년 매수 100억 위안을 돌파하고 첫 번째로'100억 클럽'에 들어간 스포츠 용품 회사로 수익 사상 최고치를 기록했다.

영업, 이윤이 고조되는 배후에는 시장 전략의 부단한 조정을 제외하고는 품질에 대한 연구 투자도 분할 수 없다.

2004년 무사히 CBA 협찬에 성공했고, 정세충은 출전하기를 바라는 CBA 선수들이 모두 발을 디딜 수 있는 신발을 신으면서 ‘안달의 신발 불편 ’이라는 이유로 거절당했다.

밤새 잠을 이루지 못하는 정세충은 이듬해 3000만 위안을 투자해 국가급 운동과학과학실험실을 창출해 새로운 구동질의 비약에 나섰다.

8월 중순, 안디스포츠는 2017년 반년보에 따르면 올해 상반기 안달 매출액 73억2300억원, 순이익은 14.51억원으로 각각 19.2%, 25.92%, 모리율은 50.6%로 올랐다.

이 상장된 10년 동안의 답안지는 확실히 정세충을 만족시켰다.

현재 안전 개척은 다브랜드 전략을 개척했으며, 가격대비 시장을 지켜야 하는 시장을 제외하고는 고급 시장 브랜드에 대한 탐색대다수가 인수를 통해 완성했다.

‘ 구매 ’ 는 여러 가지 고급 브랜드로 와서 여전히 더 많은 해외 수매를 찾고 있다

정세충은 언론 보도에 따르면 각종 브랜드 그룹과 다른 고객 군에 대한 시장 레이아웃을 통해 대중부터 고단 시장까지, 기능성부터 패션 레저 스포츠 용품, 성인부터 어린이 연령층의 소비자를 통해 각 세분시장의 특정 수요를 충족시켰다.

현재 애드랜드에는 3대 브랜드가 있다. 애드, FILA (FILA) 와 Descente.

대중 시장을 안정시키다. FILA 정위 중 고단 패션스포츠 시장을 조준하고, Descente 는 높은 야외 스포츠 브랜드다.

진출 중 첨단, 국제 시장: FILA 중국 전매권 및 상표 사용권

2009년 8월 6억 홍콩달러로 베리국제기 아래 스포츠 브랜드 FILA 는 중국의 전영권과 상표 사용권을 수매하며 중국 내륙 홍콩 마카오와 마카오 보급 및 FILA 중국 상표의 상품을 판매한다.

세계적 시장에 진출 선언을 선언하는 표지성 동작으로 볼 수 있다.

이 인수 사건은 후에 두 차례의 이긴 것으로 확인되었다.

인수 전 FILA 는 중국 시장의 실적이 부진하고 부진해 수매가 되자 FILA 가 패션 노선으로 복귀하기 시작했고, 가원원, 서기 등 스타들의 모델로 영향력을 확대하고 있다. 한편, FILA 를 통해 한때 저단적인 시장의 인상을 밟고 고단 스포츠 브랜드 노선과 국제브랜드 효과를 보완했다.

현재 FILA 는 이미 부실한 업무에서 안디그룹에서 가장 중요한 실적 구동력 중 하나로 영업 수익이 전그룹의 20% 에 이른다.

야외 운동 시장 진출: Descente 내륙 독점 판매 업무

2016년 일본 Descente 와 함께 ITHU, 그리고 ITOCHU (WOCHU)는 "Corporration 자사 이등충이 합자회사를 설립했고, 3사는 6:3:1의 출자에 따라 주식을 차지했다.

안디스포츠는 이번 사건에서 1억 5000만 원을 출자해 중국 내 독점 경영에 Descente 상표가 달린 제품 디자인 및 판매 업무의 특권을 받았다.

Descente 는 기능성 원단, 방수, 보온기술의 축적, 스키 스케이트 등에서 세계적으로 명성을 얻고 있는 것으로 알려졌다.

2022년 동계올림픽 개최를 앞두고 프리미엄 스키 스포츠 브랜드가 괜찮은 시장 전망을 갖고 있는 것 같다.

반년보에 따르면 안디스포츠그룹 소속 대중 브랜드가 안달한 점포 수는 9041개에 달하며 고위 브랜드 FILA 및 Descente, 점포 수는 9931개에 달했다.

Sprandi, kolon 인수, PUMA 인수?

FILA 와 Descente 를 인수하는 것은 중고단시장의 발력의 조치라면 2015년 영국 야외 브랜드 스플랜드를 인수한 것은 중저단시장 국제브랜드의 보완이다.

Sprandi 는 중저단시장으로 자리매김해 동유럽, 러시아, 남아프리카 등 지역 지명도가 높다.

보도에 따르면 러시아는 "러시아가 가장 큰 수출 시장 중 하나로 Sprandi 의 브랜드 지위와 판매망을 가지고 있으며, 안전한 국제화 전략에 기여하고 있다"고 전했다.

2017년 애드리브그룹은 연보 발표와 함께 한국 브랜드 코로론을 인수 — 회사 전자 부속 ANKO, Kolon 합자그룹과 합자그룹을 설립하기 위해 합자그룹의 계약을 맺기 위해 합자그룹의 업무는 주로 지역 내 독점 경영과 마케팅, 판매 및 판매 및 판매에 종사하는 Kolon (Sport IP) 과 상표의 일부 카테고리 상품을 가지고 있다.

페달, FILA, Descente 3대 브랜드를 제외하고도 다른 국제 브랜드를 사들여 자신의 업무라인을 풍성하게 하는 것이다.

사실 2015년 안디그룹의 매출액이 100억 위안을 돌파한 뒤 정세충은 해외인수를 더 구하겠다고 밝혔고, 2017년 3월 37.9억 홍콩 달러를 마련해 미래에 나타날 수 있는 국제스포츠 브랜드와의 인수 및 협력 기회를 마련했다.

이와 함께 지난 4월 이후 북미 스포츠 브랜드 포마가 인수 소식을 접한 뒤 미친듯이 발칵 발칵 뒤집힐 가능성도 있다.

그동안 북미 시장은 스포츠 브랜드 파라다이스였지만 아디, 나이크 등 브랜드 분할로 점령됐고, PUMA 도 일정한 시장점유율이 있다면, 진정으로 ‘글로벌화 ’를 떠나 진일보했다.

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국산 운동 브랜드 부흥?

같은 홍콩에서 출시된 스포츠 브랜드, 다른 국산 브랜드의 시가가 훨씬 안정되지 않았다.

2017년 8월 21일까지 이녕시 127.6억, 특보 국제는 694억 94억.

그러나 이번 흥행에도 불구하고 이녕도 반년보에서 예쁜 성적: 2017년 상반기 소득 39.96억원으로 전년 대비 11.10% 성장했다.

361도는 반년 실적을 발표하지 않았지만 1분기 및 2분기 소득이 모두 늘어날 것으로 보인다.

각 브랜드의 실적과 모금리의 상승은 모두 국산 스포츠 브랜드 시장의 회복을 예고하고 있는 것 같다.

스포츠 헬스산업에 대한 꾸준한 의식과 정책의 지지는 이번 시장이 회복될 것 같다.

경제학인의'중국 개전: 궐기 중인 중국 체육헬스산업'에 따르면 현재 중국 스포츠헬스시장 규모는 1조5000억원에 육박하고 있으며, 이 중 스포츠 제품과 장비의 소비액은 70%에 육박하고 있다.

케이크가 갈수록 커지고 국산 스포츠 브랜드는 분할과 동시에 한 손으로 국제 브랜드에 저항하는 바퀴를 토벌해야 한다.

소비 수준의 상승은 갈수록 많은 사람들이 고단 스포츠 브랜드 시장의 정가를 받을 수 있다는 것을 의미하고, 트렌드 요인도 중국에서도 득수만수라고 한다.

국제시장에서 니키, adidas, Undeer (Under)가 끊임없이 아르모르 (Armour) 등에서 끊임없이 톱전을 벌이고 있으며, 중국 시장은 커다란 비육이다. 예를 들어 나이크 202020억 달러의 목표는 중국 시장의 65억 달러의 판매액을 실현하고, 이 케이크는 국제회사로 분양되고 있다.

중국운동시장은 국산 국제브랜드의 평분추색, 아니면 본토가 한몫할까? 정세충은 중국의 인내크를 하지 않으며 세계의 안전을 위해, 브랜드의 토벌에서 벗어나는 사고방식이 더 먼 미래를 가져올 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.