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한 푸 장 사 는 단지 옷 만 파 는 것 이 아니 라, 파 권 의 생장 물결 이 끊임없이 일어 나 는 것 이다.

2021/10/22 0:02:00 0

올해 추석 에 한 복 을 입고 꽃등 을 들 고 주강 유람선 에서 밝 은 달 을 감상 하 며 명절 을 함께 보 냈 다.이 눈 과 마음 을 즐겁게 하 는 장면 은 최근 몇 년 동안 전통 명절 에 자주 상연 되 었 다.한 푸 권 에 서 는 한 푸 애호가 들 이 친근 하 게 '동복' 이 라 고 부 르 고, 베테랑 동 포 는 자신 을 '늙 은 두루마기' 라 고 놀 리 기도 한다.

에 메 디 아 컨설팅 데이터 에 따 르 면,2015 - 2020 년 중국 한 푸 시장의 판매 규 모 는 1.9 억 위안 에서 63.6 억 위안 으로 대폭 상 승 했 고 2021 년 한 푸 애호가 수 규 모 는 689.4 만 명 에 달 할 것 으로 예상 되 며 중국 한 푸 의 판매 규 모 는 100 억 위안 을 돌파 할 것 으로 예상 된다.

소 규모 복식 이 일반 백성 의 집 으로 날 아 들 어 왔 다.

2019 년 은 한 푸 권 의 고비 인 해 였 다.한 푸 판매 규 모 는 이 해 45 억 2 천만 원 으로 전년 대비 318.5% 증가 한 것 으로 나 타 났 다.2020 년 에는 코로나 여파 로 증가 속도 가 둔화 해 판매 규모 가 63 억 6 천만 원 이 었 지만, 시장 은 여전히 넓 었 다.

동복 들 도 이런 변 화 를 깊이 느 꼈 다."2019 년 에 한 푸 산업의 발전 은 절대적 으로 우물 분출 식 이 었 다. 사실은 2017 년 부터 2018 년 까지 한 푸 권 은 점점 뜨 거 워 질 기 미 를 보 였 다. 2019 년 에 와 서 유량 과 자본 의 증가 로 한 푸 산업 이 폭발 을 맞 았 다." 유명 한 푸 사회 군 인 '한 푸 광 둥' 의 책임자 인 사가 연 은 양성 석간신문 기자 에 게 말 했다.

1 년 동안 무슨 일이 있 었 습 니까?한 복 을 입 은 '쓰 러 지지 않 는 작은 언니' 가 시안 (西安) 대 당 불 야성 을 유람 하 던 해 관광객 들 이 사진 을 캡 처 해 틱 톡 에 동시 다발 하면 서 순식간에 수백 만 명의 찬 사 를 받 았 다.이 해 에 대량의 블 로 거들 이 사복 '순간' 변 한 푸 를 촬영 한 짧 은 동 영상 이 인터넷 에서 널리 퍼 졌 다.이 해 에 해외 유학생 들 이 '한 푸 세계 일주 여행' 행 사 를 시 작 했 는데 한 푸 의 열기 가 전 세계 로 급속히 타 올 랐 다.

한 푸 '파 권' 의 배후 에는 갈수 록 거대 한 한 푸 애호가 와 소비자 집단 이 있다.통계 에 따 르 면 2017 년 부터 2019 년 까지 중국의 한 푸 애호가 수 는 3 년 연속 70% 이상 의 높 은 성장 을 유지 했다.2019 년 중국 한 푸 애호가 도 356 만 1 천명 으로 전년 대비 74.4% 증가 했다.

국풍 의 조류 가 자본 의 입국 을 만나다

시장 이 떠들썩 해 지자 한 푸 종사자 들 도 산업 과 자본 의 열 기 를 느 꼈 다.천안 조사 에 따 르 면 6 할 이 넘 는 한 푸 관련 기업 (전체 기업 상태) 은 최근 5 년 간 등 록 했 고, 2019 년 에는 한 푸 관련 기업 이 1 천 개, 2020 년 에는 800 여 개가 새로 생 겼 다.2021 년 한 푸 시장 규모 가 100 억 원 에 육박 할 것 으로 예상 하 는 기관 도 있다.

"신 입 국 자 는 후각 이 예민 한 자본 과 전통 여성복 브랜드 가 대부분이다." 라 고 사가 연 이 기자 에 게 말 했다.그 전에 한 푸 상인 들 은 대부분이 경력 이 풍부 한 '동복' 에서 바 뀌 었 는데 예 를 들 어 한 당, 한 상 화 련 으로 돌아 가 는 것 이다.그러나 2019 년 전후 에 광저우 대외무역 여성복 을 대표 로 하 는 전통 여성복 업 체 들 이 한 푸 산업 체인 에 들 어 갔다. 이런 업 체 들 은 의 류 생산 과 판매 과정 에 대해 잘 알 고 있 으 며 메 이 크 업, 패션 등 빠 른 판매 품 의 전자상거래 모델 로 한 푸 를 만 들 었 다. 산업 체인 의 장점 을 이용 하여 한 푸 의 평균 가격 을 낮 추어 한 푸 의 '파 권' 에 불 을 붙 였 다.

한 가지 전형 적 인 사례 는 2020 년 타 오 바 오 티몰 한 푸 브랜드 의 전체 매출 1 위 를 차지 한 한 푸 브랜드 13 여 개 이다. 이 브랜드 는 2016 년 에 설립 되 었 고 창시자 인 샤 오 두 구 아 는 B 역 국 풍 UP 주 이 며 소 셜 플랫폼 의 전체 인터넷 팬 수 는 천만 명 에 가 깝 고 13 여 개의 타 오 계 팬 수 는 400 만 명 을 넘 었 다.13 여 년 동안 한 푸 분야 의 후발 주자 로 서 짧 은 몇 년 동안 업계 의 선두 주자 가 되 었 고 혁신 추세 가 강 하 며 국풍 심미 와 현대 디자인 요 소 를 결합 시 키 는 데 능 하 다.13 여 2019 년 유명 엔 젤 투자 자 왕 강의 잠 획득 (JUE)）자본 의 preA 라운드 융자 는 2021 년 에 억 위안 의 A 라운드 융자 를 받 았 고 투자 자 는 정심 곡, B 역 과 거품 마 트 이다.

한 푸 는 체계 가 풍부 하고 복잡 하 며 디자인 과 장면 의 수요 가 다 르 기 때문에 제작 원단, 도안 무늬 등 요소 도 다 르 기 때문에 가격 은 몇 십 위안 에서 수만 위안 까지 다양 하 다.오리지널 한 복 한 벌 은 최초의 방안 기획, 디자이너 그림 그리 기, 제판, 재료 선택, 공장 제 의, 자수 공장 자 수 를 거 쳐 완제품 의 옷, 대량 생산 을 거 쳐 마지막 에 새로 판매 해 야 한다."산업 사슬 에서 어떤 고리 가 빠 져 도 기업 의 심혈 이 물거품 이 될 수 있 기 때문에 산업 사슬 이 경 쟁 력 을 갖 춘 기업 이 한 푸 산업 경쟁 에서 두각 을 나 타 낼 수 있다" 고 사가 연 은 말 했다.

한 푸 "이 귀" 가 시장 을 교란 하 다

지금까지 한 푸 권 내부 에 '복원 파' 와 '개량 파' 의 차이 가 존재 했다. 전 자 는 문헌, 고 화, 문물 을 바탕 으로 하 는 전통 복식의 복원 을 추구 하고 '진' 에 중심 을 두 었 다.후 자 는 한 푸 에 패션 요 소 를 넣 어 한 푸 를 '선 기' 로 만 드 는 경향 이 있어 '전 복' 과 '선 복' 두 가지 스타일 로 확대 한다.

자본 과 대형 브랜드 가 들 어 오 면서 한 푸 내부 의 '스타일 싸움' 은 '산업의 싸움' 으로 발전 되 었 다.먼저 머리 를 먹고 국 을 먹 는 것 은 평가 일상 을 위주 로 하 는 '선 복' 공장 이다. 그러나 정교 하 게 만 들 고 정통 복원 을 추구 하 는 전 복 파 는 경쟁 에서 점점 힘 에 부 치 며 일 부 는 평가 한 푸 시장 으로 바 뀌 었 다.한 한 푸 의 달인 고지 라 는 '선복 파' 가 산업 케이크 를 만 들 수록 고 품질 한 푸 시장 이 더 잠식 되 고 한 푸 의 문화 적 속성 이 약화 되 지 않 을 까 우려 했다.

더욱 걱정 되 는 것 은 해적판 짝 퉁, 머 릿 수만 채 우 는 한 푸 업 체 들 이 한 푸 산업의 건전 한 발전의 기반 을 침식 하고 있다 는 점 이다.시장 을 선점 하기 위해 업 체 의 경쟁 이 치열 해 지면 서 한 푸 의 재료, 품질 등에 중대 한 변화 가 생 겼 다.한편, 짝 퉁 제품 은 정의 하기 어렵 고 소비자 들 이 짝 퉁 제품 에 대한 저항 이 부족 하 며 해적판 표절, 구조 혼란 등 현상 이 끊임없이 나타 나 짝 퉁 상황 이 끊 이지 않 는 다.

한 푸 장 사 는 옷 만 파 는 것 이 아니다.

한 푸 의 부흥 과 발전 은 여전히 갈 길이 멀다.응답자 의 55.9% 는 일상 장면 에서 한 복 을 입지 않 겠 다 고 답 한 것 으로 조사 됐다.약 47.5% 의 한 푸 소비자 들 이 한 푸 를 2 ~ 4 벌 밖 에 가지 고 있 지 않 고 대부분 한두 번 입고 사진 을 찍 으 면 방치 되 어 한 푸 산업의 발전 에 영향 을 주 었 다.

"많은 도전 에 도 불구 하고 한 푸 는 잠재력 이 큰 시장 입 니 다." 상술 한 한 푸 의 달인 들 은 기자 들 에 게 미래 한 푸 는 예전 과 같이 정상화 되 고 대중화 되 어야 합 니 다. 대중 들 의 수용 도가 높 아 지고 시장 이 더욱 열 려 야 더 많은 정력 을 우수한 제품 의 연마 에 모 을 수 있 습 니 다.이 어 "미래 한 푸 산업 이나 양극 화, 정교 한 프리미엄 한 푸 는 접지 기 가 있 는 일반 한 푸 와 병행 해 양복 처럼 맞 춤 제작 도 있 고 일상 평가 대금 도 있다" 고 덧 붙 였 다.

한 푸 의 보급 에 있어 종사자 들 도 점점 더 많은 혁신 모델 을 모색 해 냈 다."'한 푸 광 둥' 의 주요 책임 은 바로 한 푸 를 홍보 하 는 것 이다. 과거 에 우 리 는 공익 적 인 행 사 를 많이 개 최 했 지만 작년 이후 에 우 리 는 상업 화 된 경 로 를 모색 했다. 이것 은 한 푸 의 장기 적 인 홍보 에 도움 이 되 었 다." 사가 연 은 기자 에 게 최근 몇 년 동안 '한 푸 광 둥' 은 '중국 홍 메 이 크 업' 한 푸 메 이 크 업, 십이 화신 선정 등 경 기 를 개최 했다 고 말 했다.또한 몰입 식 장면 을 구축 하여 한 푸 의 심도 있 는 체험 을 홍보 함으로써 행사 의 규모 와 체험 감 을 향상 시 켰 다.

그 밖 에 의 류 에서 뻗 어 나 온 한 푸 산업 사슬 도 날로 성숙 해 지고 있다. 한 푸 판매, 메 이 크 업 체험, 한 푸 촬영 등 '하나의 용' 업무 뿐만 아니 라 한 푸 심도 있 는 체험 의 극본 살 리 기, 전통 연회석 을 복원 하 는 한 푸 식당 등 새로운 업 태 를 파생 시 켰 다."'대로 지 간', 한 푸 산업의 미래 발전 은 반드시 혁신 적 이 고 접지 적 이 어야 만 평범한 백성 의 집에 들 어 갈 수 있다. 물론 이 홍 보 는 어느 정도 어 려 울 것 이다. 우 리 는 한편 으로 는 전통 적 기반 을 지 키 고 다른 한편 으로 는 대담 하 게 혁신 해 야 한다." 이 세 옥 광 둥 성 전통 문화 촉진 회 회장 은 기자 들 에 게 말 했다.

"일 도 양 주 일 조현".

광저우 가 4 대 한 푸 생산 기지 에 들어서다

한 푸 산업 에서 '1 도 2 주' (청 두, 광저우, 항 저 우) 라 는 말 이 유 행 했 고 산동 조현 한 푸 산업의 발전 에 따라 현재 국내 에 청 두, 광저우, 항 저 우, 산동 조현 4 대 한 푸 생산 기 지 를 형성 하여 한 푸 유행 에 공급 측 보증 을 제공 했다.

천안 조사 데이터 에 따 르 면 올해 5 월 말 까지 중국 에는 모두 3000 개가 넘 는 한 푸 관련 기업 이 있다. 광 둥 이 가장 많 고 300 개가 넘는다.안 후 이 는 280 개 에 가깝다.저장 (浙江) 성, 후 베 이 (湖北) 성, 허난 (河南) 성, 장쑤 (江蘇) 성도 모두 200 곳 을 넘 었 다.

iiMedia Research 에 미디어 컨설팅 데이터 에 따 르 면 절강, 광 둥 등 지역 타 오 바 오 한 푸 업 체 의 집적 효과 가 현저 하고 시안, 청 두 와 항 저 우 등 도시 한 푸 업 체 의 수량 이 비교적 많다.시장 에서 실체 한 푸 업 체 의 수량 은 광 둥 과 후 베 이의 실체 한 푸 업 체 의 수량 이 가장 많 고 모두 130 개 이다.안 후 이, 절강 의 실체 인 한 푸 업 체 도 모두 100 개 를 넘 는데 각각 116 개, 112 개 이다.전자상거래 분야 에 서 는 한 당, 란 약 정, 한 상 화 련 이 한 푸 전자상거래 3 위 권 에 올 랐 다.그 중에서 한 당, 란 약 정 은 모두 청 두에 서 왔 고 한 상 화 련 은 광저우 상인 이다.2021 년 '한 푸' 를 주목 한 네티즌 의 지역 분포 상위 3 위 는 쓰 촨 (四川), 저장 (浙江), 광 둥 (廣東) 으로 각각 12.71%, 12.02%, 9.3% 를 차지 했다.종합 적 으로 보면 광 둥 은 한 푸 산업의 인기 지역 으로 손 색 이 없다.