Le Revêtement Libère Un Nouveau Logo De Publicité Et De Se Débarrasser De L'Imitation Vers Le Marché International

Comme il y a sept ans, Lenovo a ouvert la voie à une stratégie d 'internationalisation, Li Ning Co., Ltd a annoncé hier sa stratégie de reconfiguration de sa marque et a publié un nouveau logo et un nouveau langage publicitaire.

En fait, il ne s' agit pas seulement de Li Ning, les marques nationales de sport font actuellement des articles pour élargir l 'influence internationale, mais il est beaucoup plus simple d' obtenir une reconnaissance internationale.

Hier, Li Ning a adapté la population cible, le positionnement des produits, etc.

Le logo de Li Ning a été critiqué comme imitant Nike, et le slogan "tout est possible" est considéré comme le même que "rien n 'est impossible" d' Adidas.

L 'analyste des articles de sport Xu Yunfeng estime que l' adaptation stratégique de Li Ning est motivée par des considérations de fond.

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Les marques locales essaient de sortir.

Bien que la Chine soit devenue le plus grand marché mondial, une marque doit quitter le pays pour se développer et se développer.

L 'internationalisation est plus que la marque nationale de sport a toujours rêvé.

En 1999,

Pourtant, même si, actuellement, environ 99% du chiffre d'affaires provenant de revêtement encore sur le marché intérieur à l'étranger, les ventes sur le marché de doublure pour la contribution que de 1%.

Ce gênant de données montrent également que la garniture vulnérables dans le marché international.

Les ventes mondiales de Adidas 2009 1038 millions de yuan, à l'exception des ventes sur le marché chinois de l'extérieur 938 millions de yuan; 1298 milliards de yuan Nike global des ventes enregistrées, à l'exception de la Chine de marché atteint 1198 milliards de yuan.

Recettes de ventes et de revêtement uniquement pour 83.87 milliards de yuan.

L'évaluation de Li guangdou de commercialisation expert dit: "doublure de l'internationalisation de la voie difficile".

Mais il y a toujours des gens qui tente de copier.

En plus de toutes les marques de payer le parrainage d'événements sportifs, l'année dernière a également acheté Anta marque italienne de la région de disposition de la flutose mandataire à l'étranger, en particulier à Singapour comme un bastion de la disposition de l'Asie du Sud - Est.

Les marques que par l'amélioration de la sensibilisation de la zone de rayonnement, et le marché mondial.

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L 'internationalisation n' a pas encore commencé.

En fait, les marques sportives chinoises sont encore au stade de la concurrence sur les marchés internationaux, qui dépend d 'exportations à bas prix.

Li Ning semble également comprendre que pour sortir réellement, il faut développer sa compétitivité de base dans l 'innovation de produits et la commercialisation de marques.

"D 'abord créer une marque internationale, puis ouvrir le marché international.

Ce genre de pratiques et de certaines entreprises à prix de dumping de différentes manières, nous espérons améliorer la valeur ajoutée de la marque ".

Garniture de PDG de la compagnie Zhiyong Zhang hier, franchement.

"La compétitivité internationale comprend non seulement de la part de marché international, et comprend, en outre, de renommée internationale et de reconnaissance.

Franchement, nous

Selon les experts de l 'industrie, pour être à la hauteur des produits de marque internationaux, il faut d' abord améliorer la qualité des produits, éviter les imitations de bas de gamme et accroître la R & D.

Adidas et Nike consacrent chaque année une part importante de leurs recettes à la recherche - développement.

Xu Yunfeng estime qu 'à l' heure actuelle, les marques nationales, bien qu 'elles commencent également à mettre l' accent sur la recherche et le développement, par rapport aux marques internationales.

Les données montrent que les dépenses annuelles de recherche - développement d 'une marque nationale bien connue d' articles de sport s' élèvent à plus de 10 millions de yuan, tandis que les dépenses de recherche scientifique de Nike s' élèvent à plusieurs milliards de dollars par an.

Du point de vue des marques, les marques sportives sont pour les consommateurs un moyen de présenter leur propre personnalité et leur propre image.

La consommation de la marque du consommateur est essentiellement une consommation culturelle, est une consommation psychologique individuelle.

En revanche, les marques sportives chinoises ne semblent pas répondre aux besoins psychologiques des consommateurs et n 'ont pas cultivé les connotations culturelles nationales uniques des marques sportives chinoises.

Li guangdou estime qu 'il ne peut y avoir d' internationalisation et de marketing international uniquement grâce au parrainage des événements sportifs et à l 'image des stars.