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Pourquoi Les Marques Chinoises Ne Survivent - Elles Pas?

2010/8/14 14:14:00 64

Mon pays est la production de vêtements du monde,
Exportations
Premier pays.
Cependant, en raison de l 'absence de compétitivité des marques et du nombre limité de marques bien connues qui entrent sur le marché mondial, la valeur ajoutée des produits est nettement inférieure à celle des produits de l' habillement comparables sur le plan international.

En ce qui concerne la situation actuelle de notre entreprise de confection, la "gestion de marque" est un concept que les entrepreneurs chinois connaissent bien mais pas encore parfaitement, et qui est en fait étroitement lié au développement des entreprises de confection nationales.

Les vêtements de marque à capitaux intérieurs ont gagné les consommateurs à bas prix, avec l 'élévation du niveau de vie, l' accélération du processus d 'internationalisation et le développement du marché des vêtements, de plus en plus de consommateurs commencent à se concentrer sur la valeur intangible des produits achetés, c' est - à - dire les marques.

La plupart des marques nationales de vêtements sont encore très naïves dans la construction et le marketing de la marque, par rapport aux marques bien connues à l 'étranger, il y a de grandes lacunes par rapport aux marques étrangères, afin d' accroître la valeur de la marque de vêtements, l 'entreprise doit travailler dans les domaines suivants:

1,0

La conception de vêtements

Devrait être le vêtement de style unifié et l'originalité.

Marques de vêtements sur la totalité de la conception, de l'unité de conception de vêtements de style, avec son concepteur trimestriels, de lancer de nouveaux produits à la fois de l'innovation et permet de maintenir la marque propre style.

Et les marques sont souvent de suivre l'évolution de la marque de renommée internationale, plusieurs composants de plagiat, sans former de style de vêtements propres.

2, le renforcement des vêtements

Marketing de réseau

Construction

Qu 'il s' agisse d' une franchise ou d 'une franchise directe, la marque nationale de marketing de vêtements est un réseau relativement faible, la couverture de la marque, le nombre de magasins.

Et des marques bien connues à l 'étranger, telles que jenia, ont tendance à prendre la forme d' un magasin direct, à mettre en place leur propre système de marketing, afin de garantir la synchronisation des ventes de vêtements, de sorte que l 'information en temps voulu sur le marché et d' améliorer les produits.

Comme dans l'esprit des points de vente en 2003 a été de plus de 600 chaînes de magasins et de rejoindre jeanswest des t - shirts a plus de 700.

Les marques "jeune" marketing de réseau est mieux, plus de 300 de ses points de vente.

3, d'améliorer la capacité de saisir à la mode.

La mesure de grands avantages marque célèbre dans la concurrence de dépendance pour saisir la tendance mondiale de la mode, avec une accélération de la vitesse de diffusion de l'information, et les consommateurs, en particulier des jeunes, de la tendance de la consommation élevée de groupes de se concentrer sur la tendance de plus en plus élevé, et une volonté de suivre l'évolution internationale, est la principale force de consommation de vêtements de marque.

La pratique montre que ce groupe sur les vêtements de marque internationale familier, sur les tendances internationales est également compris, mais les marques sur leur n'a guère d'influence.

4, de multiples canaux de promotion de vêtements de marque.

Porte - parole de l'image de marque - star comme les fabricants de vêtements est une pratique habituelle, tout le monde est la star de la propagande dans tous les aspects de la publicité à la télévision et dans les rues.

En revanche, les marques étrangères sont plus largement diffusées, en premier lieu les marques étrangères ont des groupes de consommateurs plus clairement positionnés, les groupes cibles ont également des méthodes de promotion différentes.

À titre d 'exemple, il a axé ses activités de sensibilisation sur le parrainage d' activités qui plaisent aux jeunes, telles que le premier concours national de sports extrêmes.

5, d'améliorer la capacité de commercialisation.

Le manque d'expérience de l'ensemble des entreprises nationales, la mise en œuvre de la capacité de commercialisation, souvent plus d'argent et ne pas faire quelque chose de bien.

Par exemple, pendant l 'été 2003, le fabricant de vêtements de loisirs "sept loups" a dépensé 4 millions de yuan pour financer l' activité de la Banque impériale de Chine.

Tout d 'abord, après l' activité de la Banque impériale de Chine, la société n 'a pas suivi la campagne, ce qui fait de cette activité un acte à court terme.

Pire encore, dans les publicités utilisées par les sept loups, les chevaliers portaient des maillots d 'Adidas, sans aucun doute pour les autres.

Cette négligence a sans aucun doute eu un impact considérable sur l 'ensemble de l' activité, qui n 'a pas été suivie d' effet sur l 'amélioration de l' image de marque.