Li Ning High And "Earthquake" & Nbsp

Li Ning a encore "tremblement de terre" aux échelons supérieurs.Li Ning a récemment publié un communiqué.Product OfficerXu Mao Jun a cessé d 'exercer ses fonctions le 13 novembre 2011.

Le précédent rapport semestriel de Li Ning pour 2011 indiquait que ses revenus, ses bénéfices bruts et ses bénéfices de base par actionsIndicateurs de rendementTous ont diminué par rapport à la même période en 2010, avec une baisse de 4,8% des recettes totales, une baisse de 6% des bénéfices bruts et une baisse de 49,7% des bénéfices de base.Il n 'est donc pas difficile de constater que la marque Li Ning, qui a commencé à évoluer vers la fin de l' année dernière vers la « 900hou Li Ning », n 'a pas beaucoup réussi jusqu' à présent.

Pourquoi dominer Li Ning depuis des années?BrandLa flamme aérienne de M. Li Ning aux Jeux olympiques de Beijing en 2008 a été le point culminant de la marque Li Ning, mais depuis lors, la marque Li Ning a été piégée dans le pillage des marchés de deuxième et troisième lignes par des marques internationales de première ligne.Li Ning marque n 'a pas d' avantage dans la concurrence avec Nike, Adidas et d 'autres marques de haut niveau, et il n' y a pas d 'innovation dans la comparaison avec les marques locales, telles que la tranquillité, Pike et d' autres, et la transition est également nécessaire.

La transformation de la marque, voire la reconfiguration de la marque, est sans aucun doute cruelle pour une vieille marque qui s' est développée pendant 20 ans, alors que le positionnement "après 9000" n 'est évidemment pas payant pour les anciens clients, la conception trop chinoise ne peut pas rattraper les nombreuses marques sportives de Jinjiang, dont le style international a été déterminé depuis longtemps.Par conséquent, depuis plus d 'un an, la marque a été reformulée pour donner l' impression qu 'il ne s' agit que d' un simple "changement de logo", alors que l 'image de l' entreprise dans son ensemble et la conception de produits ne sont pas synchronisés à de nombreux égards, La baisse des performances et la sortie de la haute direction est inévitable.

Les marques nationales de sport qui ont été reconfigurées et réussies ne sont plus rares, par exemple les oiseaux d 'honneur qui ont suivi le vent du Mouvement Jinjiang au début de la transition, il y a quelques années, vers le mouvement heureux, qui a réussi à passer d' un sport professionnel à une marque de loisirs pour tous; et Hung Stark, qui est aujourd 'hui dominé par l' équipement de tennis, « to be no.1 », qui donne aux consommateurs un sentiment de plus en plus professionnel d 'équipement sportif.Au vu de la configuration actuelle de la marque chinoise de sport, un groupe de marques de sport de Jinjiang, avec une précision de positionnement du marché et de l 'internationalisation inébranlable, progresse progressivement vers le succès, tandis que la marque Li Ning, qui n' est pas bien connue, explore encore la voie de la transformation.Li Ning a besoin d 'essence.