La Formation De La Culture De Marque Sera La Clé Du Développement De L 'Industrie Des Fournitures De Plein Air

"P" > le développement de l 'industrie de l' Outdoor entre en 2013, que ce soit pour les marques de premier plan ou pour les petites et moyennes marques de l 'industrie, la "transition" sera probablement un problème pour la plupart des entreprises de l' extérieur.Depuis l 'année dernière, la croissance du secteur extérieur a commencé à se ralentir et devrait se poursuivre en 2013.Par ailleurs, le Conseiller de Nanjing pour l 'expatriation a récemment prévu une croissance de l' industrie de l 'extérieur d' environ 30% cette année.Dans l 'ensemble, ce ralentissement a également rendu plus rationnel le développement de l' industrie de l 'extérieur, où le phénomène de la circonférence grossière à forte croissance exigeait une certaine « absorption digestive » et où la « transition » était un moyen d' approfondir le développement.< p >
< p > face à l 'intensification de la concurrence sur le marché, les entreprises sont de plus en plus exigeantes en matière de professionnalisme.La phase de « transformation » exige que les marques de premier plan de l 'industrie, après une expansion rapide, améliorent leur gestion et leur contenu dans des domaines tels que la construction de canaux, la commercialisation des marques et la technologie des produits; et que les petites et moyennes marques améliorent leur positionnement, améliorent leurs caractéristiques de marque dans la Division sectorielle, mettent en évidence les différences, améliorent la teneur des produits et des technologies et, partant, renforcent la capacité de développement durable des entreprises.< p >
"P > pour les marques nationales et étrangères, l 'évolution de la culture de marque sera également essentielle à mesure que le développement s' approfondira, à améliorer leur compétitivité et à développer durablement leurs capacités.Récemment, des institutions de valeurs mobilières ont publié des articles sur les voyageurs qui utilisent les mots « établissement de statut, confrontation à la transition » et analysent l 'évolution de la situation des voyageurs au cours des dernières années.En tant que première marque cotée sur les marchés intérieurs et extérieurs, les voyageurs ont connu une croissance rapide ces dernières années, avec des recettes d 'exploitation totales de 430 millions de yuan, 750 millions de yuan et 1,1 milliard de yuan, respectivement, entre 2010 et 2013.Parallèlement à l 'expansion massive de l' entreprise, la société a également indiqué dans son rapport annuel de 2012 que l 'expansion rapide de l' entreprise au cours des dernières années renforce la gestion de la précision, l 'investissement dans la recherche et le développement, la gestion de la chaîne d' approvisionnement et la culture de marque a atteint de nouveaux sommets.< p >
"P > une autre marque intérieure et extérieure remarquable est kolumb (Columbo), dont on sait qu 'elle travaille sur le marché intérieur depuis près de 10 ans.Selon les médias, les résultats de l 'entreprise se sont maintenus à un taux de croissance relativement élevé entre 2010 et 2012, avec des recettes fiscales de 138 millions de yuan, 227 millions de yuan et 310 millions de yuan.Il a également été signalé que, d 'après la Section des fournitures de plein air de l' Association, la principale marque sous son drapeau, kolumb, occupe actuellement la troisième place parmi les marques nationales.Au cours des dernières années, la société a introduit le concept d '« extérieur léger » et s' efforce de réaliser la transition.En ce qui concerne les résultats du développement ci - dessus, en tant que marque d 'exportation d' un chiffre d 'affaires annuel de plus de milliards de yuan, sa connaissance du marché et la capacité professionnelle et scientifique des produits doivent encore être améliorés.< p >
"P > Bien que les marques nationales se soient développées rapidement au cours des dernières années, il existe encore une certaine disparité par rapport aux marques internationales de première ligne.En particulier, les marques internationales de plein air après de nombreuses années d 'accumulation, sa maturité de la technologie des produits et l' image de marque professionnelle sont bien avant les marques nationales.Aujourd 'hui, la mondialisation de l' économie s' est étendue à tous les domaines et, bien qu 'il n' existe pas d 'obstacles insurmontables à la technologie et aux techniques de commercialisation des produits, il existe un fossé manifeste entre les cultures de marque.< p >
"P > À l 'heure actuelle, les marques nationales perpétuent dans une certaine mesure le modèle d' expansion des marques sportives par les canaux, dont la capacité de croissance continue sera entravée par le développement de l 'industrie.À mesure que la concurrence s' intensifiera, la transition deviendra l 'un des éléments clefs de cette phase pour les marques de plein air.< p >