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Les Commandes De Marques Sportives Vont Baisser Et Se Réchauffer Au Fond De La Vallée.

2013/7/31 21:15:00 31

Bien que les commandes du premier semestre continuent de baisser collectivement, les marques sportives chinoises qui espèrent repartir du fond de la vallée comptent sur l 'espoir de se réchauffer l' année prochaine.
"P > > d 'après les données des grandes marques sportives de 2013 qui ont été reçues il y a un mois, le volume des commandes de la marque sportive de cette année est encore en baisse, bien qu' il diminue progressivement.Si les commandes sont passées entre 15 et 17% au quatrième trimestre de l 'année, la baisse moyenne annuelle est de 15 à 20%; 361 ° au printemps, 23% à l' automne, 19% à l 'automne, 17% à l' hiver et environ 20% à l 'ensemble de l' année.Par la suite, le Groupe a déclaré qu 'en raison des changements susmentionnés, il considérait que les commandes qui devaient être passées à partir du troisième trimestre de 2013 n' étaient pas comparables et qu 'il suspendrait à compter de ce trimestre la publication des résultats de ces commandes afin d' éviter tout malentendu.La société Li Ning a cessé de publier les résultats de la commande lors de la Conférence Q2 de 2013.
"P > les grandes marques commencent à éviter les commandes de performance, en mettant l 'accent sur le commerce de gros et de détail et l' élasticité de l 'aide au comptant, le changement est devenu le seul mot clef de l' industrie.
Le 25 juillet, c 'est à mi - parcours de la commande pick du printemps et de l' été 2014, au cours de laquelle l 'on peut constater que les fonctions de la plupart des distributeurs sur le terrain, qui attirent la plupart des opérateurs sur le terrain, sont principalement celles de Starlet < http: / / www.Sjfzxm.Com / > > chaussures < http: / / www.Sjfzxm.Com / > > et de chaussures culturelles de loisirs nouvelleintroduites, en plus de certaines fonctions comme les vêtements d' extérieur secs qui attirent également une partie des distributeurs.- Oui.
Le responsable de pppppk a expliqué que, depuis les deux ou trois dernières commandes, Pike avait pris l 'Initiative de réduire l' offre pour faire face à l 'évolution du marché et qu' il allait passer d 'un système d' achat à terme à un système d 'achat d' explosifs: si le distributeur prévoyait de vendre 1 million d 'exemplaires < a = Target > "blank" href = "http: / / www.Sjfzxm.Com /" > Vêtements < http: / / a >, 700 000 commandeen premier et les 300 000 autres commandeen fonction de la situation du marché.Le supplément.
"P > Depuis 2012, Pike s' est efforcé d 'optimiser le mode de commande et le réseau de distribution, d' améliorer le niveau d 'exploitation des points de vente au détail et de renforcer les capacités de gestion des canaux et des stocks.Lors de la commande du premier semestre de cette année, un certain nombre de chaussures de basket - ball de pick ont reçu des suppléments de 400 000 paires, d 'une valeur supérieure à 100 millions de yuan, et l' industrie de la chaussure a commencé à montrer des signes de réchauffement.
"P" > et les mesures spéciales soulignent également l 'importance pour les bons de retour "d' explosifs" pour accélérer leur cycle de production, par exemple en essayant d 'obtenir un jeans de 7 à 10 jours l' année prochaine et en achevant le Supplément d 'explosion dans 15 jours.
En outre, après les vêtements pour enfants, l 'industrie de l' Outdoor est devenue un nouveau point chaud pour les marques de sport.Par exemple, la dernière étape de la commande de produits au printemps 2014, comme le nouveau point chaud de la Ville, plus de 20 vêtements à vélo.Il est entendu que ces uniformes de bicyclette ne seront pas vendus dans les magasins de l 'entité à Turin mais qu' ils seront vendus par les circuits électriques.En outre, Adidas a ouvert plus de 30 nouvelles boutiques d 'articles de plein air en Chine, principalement dans le nord de la Chine.
Dans le même temps, les marques internationales de sport de deuxième ligne sont de moins en moins nombreuses que les marques nationales de sport, bien qu 'elles soient moins performantes mais peuvent encore être rentables.Par exemple, en tant que marque de deuxième ligne du Groupe Adidas, la baisse à deux chiffres des ventes trimestrielles de gros de ses produits a entraîné une baisse de 3% des recettes d 'exploitation de gros d' Adidas au cours du premier trimestre de cette année, contre une augmentation de 10% au cours de la même période l 'année dernière.Au cours de l 'année écoulée, les ventes de Q4 ont chuté de 12% à 428 millions d' euros, ce qui a entraîné une perte d 'Adidas au quatrième trimestre de l' année dernière, due à une baisse de 265 millions d 'euros de la marque.
La marque Puma, la troisième plus grande sportive du monde, a également enregistré une perte de 56,8 millions de dollars au cours de l 'année écoulée, alors qu' elle avait enregistré les plus mauvais résultats dans la région de l 'Asie et du Pacifique au cours du deuxième trimestre de cette année, avec une baisse de 7,2 à 159 millions d' euros des ventes, et une récession dans presque tous les pays, à l 'exception de l' Inde et du Japon, en particulier en Chine et en Corée du Sud, touchés par l 'intégration des grossistes et la forte concentration des stocks.Les ventes de chaussures, de vêtements et d 'accessoires ont diminué de 7,3%, 6,8% et 10,9% à 330 millions d' euros, 227 millions d 'euros et 136 millions d' euros respectivement.Quant à Umbro, qui a été racheté par Nike en 2008 pour 285 millions de livres, il a été vendu à perte en décembre dernier à un prix de 225 millions de dollars.Dans les grands magasins de Chine continentale, il est devenu pratiquement impossible de retrouver la trace d 'inbao, et en Chine continentale les détaillants représentant la marque inbao demandent à Nike une indemnisation pour perte importante.La plus grande marque sportive japonaise, Mei Jin - Dong, est également à cause de la capacité de gain limitée par les agents chinois de rejeter collectivement.
"P > Pike CEO Xu Zhihua estime que le marché des marques sportives est devenu un marché oligarchie, la part de marché des marques de première ligne internationale continue d 'augmenter.Mais même ces personnes sont confrontées à une baisse de leurs performances.Et d 'autres marques internationales de deuxième et troisième ligne ont quitté le marché.En raison de la demande de la personnalité du consommateur, le marché ne se contentera pas des produits fournis par une ou deux marques, et la possibilité pour les futures marques de sport de l 'intérieur de s' entraîner dans la transition du marché, de s' approprier le marché de plus en plus réduit des marques internationales de deuxième ligne et de se stabiliser et d' accroître leur part de marché dans les villes de deuxième et troisième ligne de l 'intérieur.Eviter les marques internationales de première ligne dans les villes de première ligne.Mais il ne pense pas non plus que la Chambre de commerce et d 'industrie soit une solution au problème des canaux, car les producteurs d' électricité n 'ont coupé qu' un seul gâteau en détruisant le commerce de détail traditionnel, alors que pour les marques, l 'électricité n' est toujours qu 'un « Canal d' égout » pour l 'inventaire, et la dépendance excessive à l' égard de la réduction des prix peut nuire aux marques.
"P > et les responsables de la sécurité estiment qu 'un nombre considérable d' entreprises, après avoir tiré les leçons de leur développement antérieur, comprendront qu 'il ne suffit pas de combler une lacune et qu' elles doivent elles - mêmes innover pour éviter d 'emprunter la voie de l' homogénéisation".
P > > Zhao Wen, analyste principal du Département de la recherche internationale de Hong Kong, estime que, dans la situation actuelle, les plaques d 'articles de sport de l' intérieur du Groupe sont encore au fond de la vallée et que, malgré la tendance à la régression des stocks, les nouvelles commandes des distributeurs n 'ont pas encore retrouvé leur niveau normal.Même si les stocks diminuent et que l 'approvisionnement par les canaux est légèrement contrôlé, la différenciation des marques et la faible rentabilité de l' exploitation demeurent des lésions mortelles et, face au ralentissement des coûts de production dans l 'intérieur du pays, le Groupe des fournitures sportives ne peut que continuer de « céder » aux distributeurs de canaux.