Table Ronde Des Entreprises De Vêtements De Shilion

Lion de pierreVêtementLa table ronde sur le positionnement stratégique des marques et les pratiques d 'internationalisation s' est tenue à Green Island International Hotel.Gian Mario borney, Conseiller principal auprès de l 'organe consultatif stratégique italien dans le domaine de la mode, est venu sur place pour guider et réglementer l' internationalisation de l 'industrie du vêtement de la ville de shilion.

Cette table ronde est organisée par le lion de pierre.TextileOrganisé par la Chambre de commerce de l 'habillement, son thème est "la planification stratégique et la pratique de l' internationalisation des marques de vêtements".Afin d 'aider les entreprises à mieux réfléchir et à tirer parti de l' innovation des entreprises internationales de pointe, Gian Mario borney a comparé les affaires pour permettre aux entreprises de trouver les meilleures solutions pour elles - mêmes.Gian Mario borney dit: "si c 'est l' Italie,VêtementL 'histoire du développement de l' industrie, la tendance la plus significative est la diversification de l 'exploitation, la promotion de l' extension de la marque d 'entreprise ".L 'extension de la marque d' entreprise n 'est pas une nouvelle marque cotée aveuglément, mais pour compléter et soutenir la marque d' origine, après le positionnement correct de la marque, choisissez le moment approprié pour l 'extension de la marque.

À l 'heure actuelle, beaucoup d' entreprises s' intéressent à l 'extension de la marque, mais il faut veiller à ce que l' extension de la marque présente un certain nombre d 'effets positifs et de risques potentiels.Gian Mario borney a fait observer que l 'extension de la marque pouvait avoir des effets positifs pour les entreprises, par exemple en attirant des clients loyaux de la marque d' origine et en permettant un accès rapide aux marchés pour les produits élargis, en favorisant l 'expansion de la taille de l' entreprise et la dispersion des risques opérationnels, en améliorant l 'image de marque, en répondant aux besoins de la diversité des clients, en favorisant l' extension de la marque et en protégeant la marque.Dans le même temps, l 'extension de la marque peut également avoir un certain nombre d' effets négatifs pour les entreprises: atteinte à l 'image de la marque originale, la désagrégation de la marque, contre la consommation, provoquer le boycott des détaillants, l' effet de balançoire, etc.Par conséquent, les entreprises devraient utiliser les stratégies d 'extension de marque en tenant compte des conditions préalables et en choisissant des stratégies et des calendriers appropriés.L 'extension correcte de la marque est souvent liée à une stratégie de diversification et doit s' étendre dans des domaines familiers.L 'extension de la marque de vêtements doit être guidée par la règle du "Focus", afin d' éviter une extension trop large pour que rien ne soit représentatif.

Gian Mario borney a souligné que l 'industrie de l' habillement de lion de Pierre devait faire de grands progrès et être davantage axée sur la marque.La construction de la marque est un système complexe, les entreprises doivent d 'abord créer la marque (y compris l' établissement du nom de la marque), puis la promotion de la marque (y compris le positionnement et l 'extension de la marque) afin d' obtenir les avantages de la marque, à obtenirBrandL 'efficacité réinvestit dans la construction de la marque, c' est un cercle vertueux de la construction de la marque.Ce n 'est qu' ainsi que l 'on pourra refléter la valeur internationale de la marque.