Puma Transition: Perte De Confiance Du Marché Dans La Marque

Le petit réseau de chaussures / casquettes "Puma" a été créé pour vous montrer que le marché n 'avait pas confiance dans les marques.< p >
Puma, une marque allemande de sport, a lancé jeudi une campagne de marketing multimédia visant à renverser la mauvaise situation de l 'entreprise, mais a encore ébranlé la confiance des consommateurs et des détaillants dans la marque."Forever faster" est le slogan le plus fort de la transition Puma.Pour profiter de la saison du retour à l 'école de septembre, la première annonce télévisée de la marque sera diffusée aujourd' hui en Amérique du Nord, en Amérique du Sud et dans la région Asie - Pacifique, et sera ensuite étendue à l 'Europe et au monde entier.< p >
"P > Le Directeur général du marketing mondial, Adam petrick, a indiqué que Puma avait toujours été perçu comme une marque d 'aventure, ce qui resterait inchangé, comme en témoigne le slogan Forever faster.Nous sommes sur le point de changer la conception de marque, l 'innovation et la stratégie de marketing de marque.< p >
< p > la première phase de la transformation de la marque est l 'adoption de plates - formes de télévision et d' annonces Plates, l 'objectif étant d' améliorer la marque des consommateurs de manière à la rendre plus adaptée.La deuxième phase commencera en janvier prochain, avec l 'introduction de la marque au printemps et en été 2015 série.< p >
"P" > Bien que la société ne veuille pas divulguer les fonds qui seront investis dans le programme de renouvellement de l 'image, elle a indiqué qu' elle serait beaucoup plus importante que par le passé.< p >
< p > A = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u f.Asp" > Puma < a déjà connu un échec dans la création d 'une marque de sport en mode de vie.A l 'époque, la marque a élargi son catalogue de produits, ce qui a confondu le consommateur avec sa position, et les bénéfices de l' entreprise ont également décliné au hasard.< p >
"P > pour l 'année fiscale 2013, le bénéfice net de la marque a chuté de 92,4% pour atteindre 5,3 millions d' euros, soit environ 7 millions de dollars.La semaine dernière, Puma a publié son rapport financier pour le premier semestre de l 'année.< p >
L 'histoire du paysage Puma semble ne plus revenir.Au début de la Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud, le bénéfice net de la marque a augmenté de 190,4% au cours de la première moitié de l 'année, atteignant 127 millions d' euros, soit environ 170 millions de dollars, et les recettes annuelles de 202 millions d 'euros, soit environ 268 millions de dollars.< p >
< p > A = href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ US.A s p" > Bjrn gulden, Directeur général, a réaffirmé à maintes reprises depuis son entrée en fonctions en 2013 la nécessité de repositionner les marques et de faire en sorte qu 'elles soient financièrement excédentaires.Aujourd 'hui, il espère que ce plan de restructuration fera une percée majeure en 2015.< p >