Le Grand Magasin De Shenzhen Regarde De Près L '« Économie Nocturne» De La Jeunesse

　　1 plus les jeunes achètent de nuit

Le 1er novembre, la « guerre commerciale de la porte de l'Est» dans le cercle commercial de Dongmen, dominée par maojie, tianhuan Mall et Sun, a de nouveau sonné, maojie « ne ferme pas 68 heures» comme prévu.Le 2 à 20 heures du soir, les centres commerciaux ont attiré une foule nombreuse.

La bataille commerciale de la porte de l'est a été menée pendant 12 ans, les clients pendant la journée ne sont pas trop nombreux, même les vendeurs avec des armoires spéciales ont déploré les fruits de la bataille du premier jour moins que les années précédentes.Mais les journalistes ont remarqué une augmentation soudaine du nombre de personnes qui viennent faire du shopping dans les centres commerciaux le soir, pas moins que les années précédentes, la plupart d'entre eux étant des jeunes habillés à la mode.

Tard dans la nuit du 2 à 12h00, les journalistes du grand magasin dongmenmaojie ont vu moins de flux de personnes dans la zone de vêtements pour les personnes âgées et d'âge moyen, mais la chaleur de la consommation dans la zone commerçante pour les jeunes n'a pas diminué.Après 1 heure du matin, le flux de personnes a soudainement augmenté.Beaucoup de gens sont des clients qui se précipitent délibérément au milieu de la nuit pour faire du shopping.

« en termes relatifs, les gens d'âge moyen ont des habitudes régulières et aiment faire du shopping pendant la journée; les jeunes sont énergiques et les activités de divertissement et de loisirs sont plus abondantes la nuit. » Cheng Haiyan, Directeur adjoint du grand magasin dongmenmao, a confirmé que la plupart des personnes qui viennent visiter pendant la journée sont des personnes d'âge moyen et des personnes âgées et que la plupart des personnes qui accueillent la nuit sont des jeunes.Les jeunes font des achats plus ciblés, ce qui permet aux ventes de vêtements de sport, de loisirs et de jeunes femmes d'augmenter considérablement.Selon des statistiques incomplètes, les ventes maximales d'une heure de nuit dépassent 6 millions de yuans.

　　2 nuits de services spéciaux sans fin

Pourquoi faire venir plus de jeunes au centre commercialConsommation? principalement, la fusion en ligne et hors ligne est plus étroite.Maoyi a fait des micro - films créatifs, actuellement le taux de clics en ligne a dépassé 100 000, faisant de « 68 heures sans fermeture» une communication de marque;Tianheng Wechat Mobile Platform Hot & Sustain Commodities peut réaliser le paiement par téléphone portable, la collecte au centre commercial;Les grands magasins Sun sont également connectés à la liaison de paiement en ligne, réalisant une combinaison en ligne et hors ligne.

Plus important encore,CommerçantDestiné aux jeunes qui aiment les caractéristiques de l'activité nocturne, en plus d'aspirer les clients à bas prix, est principalement un service de collage.En ce qui concerne les transports, des lignes de bus gratuites ont été ouvertes aux portes des centres commerciaux, un service de taxi gratuit a été créé en partenariat avec Didi, des cartes d'essence ont été livrées aux clients qui viennent en voiture, des services de réservation d'hôtels sont disponibles pour les clients de l'extérieur...

Ciblant les jeunes qui aiment manger la nuit, selon Zhang Jingyi, Directeur du magasin Tianheng de Dongmen, les commerçants et les magasins d'alimentation environnants interagissent ensemble, après les achats dans les centres commerciaux, des magasins d'alimentation seront distribués.En outre, en ce qui concerne l'expérience interactive que les jeunes aiment, Eastern Gate skyrain a ajouté des activités telles que des spectacles de danse de rue Flash, des peintures sur sable, le bricolage du masque d'Halloween, etc.;Qin Yu, Directeur du Département marketing de Sun, a également déclaré que pour attirer les jeunes, le centre commercial a lancé des campagnes de collecte de prix, de livraison de serviettes en papier, de danse du lion et de publicité.

Dans l'interview, plusieurs chefs de grands magasins de détail traditionnels liés estiment que les achats en ligne ne peuvent pas remplacer complètement les achats expérientiels complémentaires offerts par les grands magasins traditionnels, et que les jeunes achètent dans des magasins physiques la nuit et apprécient mieux le dynamisme de la vie nocturne de la ville.

　　3 Ressources « économie nocturne » à creuser

Outre les centres commerciaux de la porte de l'Est, la veille d'Halloween du 31 octobre dernier a également rafraîchi la mémoire de nombreuses personnes.Des dizaines de milliers de jeunes, masqués ou vêtus de fantômes, se sont rassemblés cette nuit - là pour faire la fête dans tous les grands sites des PTOM, paralysant à un moment donné la circulation environnante.Bien que le prix des billets d'entrée de groupe pour les attractions de la soirée soit un peu plus bas, la victoire est plus forte, ce qui permet aux sites de gagner du terrain.

Les grands centres commerciaux en ont également pris part, et les journalistes ont vu lors de leur visite que les grands centres commerciaux avant le festival ont lancé des masques et des vêtements abordables.Les journalistes ont vu à Carrefour que les costumes de citrouille mignons, costumes de sorcières d'horreur se vendent le mieux, en plus des ailes d'ange, des bâtons magiques de fées, des masques lumineux, des masques à plumes galvaniques, des autocollants pour le corps et des dizaines d'autres articles d'habillage d'Halloween à vendre.Selon le personnel de Shenzhen Carrefour, les ventes de produits liés à Halloween ont tendance à augmenter d'année en année, les ventes globales ayant augmenté d'environ 15% en glissement annuel cette année.

Juste »L'économie de la nuitSur la question, les journalistes ont interviewé des experts en marketing.Il a déclaré que « l’économie de nuit » est en bref l’activité économique que les gens consomment la nuit.Le principal élément de « l'économie nocturne» est la fourniture de services de consommation, y compris la restauration, les loisirs récréatifs, le sport et la forme physique, le shopping, etc., où la consommation d'achats représente une part importante.Shenzhen "économie de nuit" pour poursuivre le développement, il est nécessaire de cibler les jeunes pour creuser profondément les ressources de "l'économie de nuit", le monde des affaires doit trouver des moyens de développer constamment des produits attrayants "économie de nuit" et de créer un effet de marque pour attirer les consommateurs à l'intérieur et à l'extérieur de la ville;Deuxièmement, le Gouvernement doit renforcer son soutien à l’« économie nocturne », par exemple en assouplissant de manière appropriée l’utilisation nocturne des espaces publics urbains.