Le Marché Du Luxe Fait Face À Une Révolution

Dans la matinée du 27 mai, il est inhabituel que les grands magasins chinois de Gucci fassent la queue devant.

L 'achat d' articles de luxe "bon marché" était un objectif important pour de nombreux touristes chinois.

Le luxe est un véritable luxe en Chine.

Dans le cas de chanel le \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Le prix de vente du sac à main de leboy en Chine est tombé à 26 000 yuan, et en Europe il est passé à 3 720 euros (environ 24 617 Yuan) et la différence est tombée à 1 300 yuan.

Bruno pavlovsky, Directeur général de la marque Chanel, a déclaré lors d 'une interview précédente que tous les produits, à l' exception du parfum, ne dépasseraient pas 5% sur le marché chinois.

Les marques de luxe grâce à des ajustements internes, les prix du marché chinois se rapprochent du niveau normal des prix mondiaux de détail.

Une façon de dire:

Dans le marché chinois, la baisse des performances a poussé les marques de luxe à s' engager à s' attaquer au problème persistant depuis de nombreuses années.

Selon le rapport financier du Groupe kaiyun, les ventes mondiales de Gucci ont chuté de 7,9% au cours du premier trimestre de cette année.

Les bénéfices nets ont également diminué pour la première fois en 2014, avec une baisse de 3,1 à 1 milliard 253 millions d 'euros des ventes dans la région Asie - Pacifique, le plus grand marché, dont 6,8% en Chine continentale.

L 'oreal en Chine en 2014

Pour la première fois en 14 ans, la croissance n 'a pas été à deux chiffres.

La réalité n 'est toutefois pas un obstacle à la capacité de consommation.

En Chine continentale, le marché des produits de luxe a diminué pour la première fois d 'environ 1%, tandis que le marché des achats à l' étranger a atteint environ 550 à 75 milliards de yuan en 2014 et que la consommation de touristes à destination du Japon et de la Corée du Sud a augmenté d 'environ 60% (d' après l 'étude du marché chinois des produits de luxe réalisée par Berne en 2014).

Tout le monde peut voir le potentiel de ce marché, mais les prix le faussent.

Pour les marques, l 'achat a érodé leur marge de profit potentielle et perturbé les circuits de distribution.

L 'apparition de fausses marchandises dans le processus d' achat crée également un risque incontrôlable pour l 'image de marque.

De plus en plus de gens commencent à acheter à l 'étranger, les magasins chinois deviennent des magasins d' expérience et les ventes avec des magasins ont décliné.

A partir de la fin de l 'année dernière, les grandes marques ont progressivement inclus l' achat à l 'étranger dans la comptabilité.

Wang Jing, professeur adjoint de marketing à l 'Institut international de commerce et d' industrie d 'Europe centrale, estime que pour les marques, les clients chinois font leurs achats à l' étranger, ce qui a une grande influence sur le système de gestion de la clientèle de la marque (CRM).

Étant donné que les systèmes CRM des marques sur les différents marchés ne sont pas compatibles, les effets à long terme de la perte de données sur les clients sur les marques sont très graves.

Elle a estimé que les fluctuations des taux de change et les dégrèvements fiscaux n 'étaient que le point de déclenchement de la baisse des prix des marques de luxe, et que les marques qui décidaient de baisser les prix étaient mûrement réfléchies.