Il Y A Une Forte Contraste Entre Les Produits De Luxe Et Les Marques De Mode Rapide.

Dans ces marques de mode rapide en Chine, la plus dynamique est probablement la boutique de vêtements, "style classique, blanc, et les prix de la famille, même les villes de quatre lignes peuvent couler".Et ouvrir davantage de magasins dans des villes non de première ligne, c 'est aussi la stratégie du marché chinois de l' usure.

"Sur les 316 boutiques actuelles du marché intérieur chinois, plus de 100 sont concentrées dans les quatre grandes villes du Nord, et l 'avenir sera certainement infiltré dans les villes de deuxième, troisième et quatrième lignes."En octobre de l 'année dernière, sa société mère, le Directeur général adjoint principal du Groupe japonais de distribution, le PDG Panning de la région chinoise de l' Eucalyptus, a déclaré lors d 'une interview avec les médias.

Chine, 2013 - 2015Marché de la modeLes ventes de produits de luxe en Chine ont connu une forte évolution, passant d 'une croissance à deux chiffres consécutive à un ralentissement, ce qui s' est traduit par une croissance négative de 1% en 2014.La stratégie des magasins de produits de luxe est également passée de la radicalisation des années précédentes à la conservance.Les consultants de bain ont estimé que la situation ne s' améliorerait pas beaucoup en 2015.

Avec le rythme de l 'immobilier commercial, les stratégies d' expansion des grandes marques sont très différentes: de l 'ancienne ville principale de la première et de la deuxième ligne à la ville de la deuxième ligne de développement "en aval".

Trois ou quatre lignes de consommation et la perception de la marque, le degré d 'acceptation par rapport à la maturité du marché.En raison de l 'offre et de la demande excessives, de nombreux centres commerciaux fonctionnent dans de mauvaises conditions.Une fois que la marque choisit de se retirer plus tôt, elle risque de subir une perte d 'intrants et d' avoir une certaine influence sur son image.

Dans le même temps, ces marques de mode rapide n 'ont pas négligé les intrants des magasins en ligne - les magasins d' excellence, h & M, Zara, c & a, etc. Ont ouvert leurs magasins à tianmao et à Jingdong.En outre, de plus en plus de marques tentent activement de mettre en œuvre une stratégie multi - marques en Chine pour répondre à la demande d 'achat de plus en plus différenciée et différenciée des consommateurs chinois.Par exemple, la marque Zara \ \ 13 \ \ 10 sous le drapeau de Zara, la marque de sous - vêtements de Mme oysho, la marque Gu sœurs d 'Yuku, etc.

Grâce à une forte capacité d 'accueil et une grande demande de magasins, la marque de mode rapide est devenu un propriétaire concurrent de la vente au détail des concessionnaires.

« les villes de première ligne, la situation géographique est bonne et les centres commerciaux expérimentés n 'abandonnent pas leurs activités (marques de mode rapide), mais dans les villes de deuxième et troisième lignes, en particulier dans les centres commerciaux, l' offre est déjà excédentaire et ces fashion sont plus avantageuses lorsqu 'ils négocient ».13, ajoute Chen Zhongwei.Dans certains cas, les frais de location de base n 'ont même pas été payés à la suite d' une croissance rapide du marché et une certaine proportion du loyer a été payée sur la base du chiffre d 'affaires, ce qui a permis de réduire les dépenses au titre des coûts fixes.

"L 'an dernier, nous avons ouvert principalement dans les villes de deuxième ligne, c' est aussi l 'endroit où la mode a connu la croissance la plus rapide."C & a, Directeur du marché chinois shen wei a dit à la presse.Croissance de la consommation des citadins de deuxième et troisième lignesCommerce de détailEt des conditions de location moins coûteuses attirent les marques qui s' étendent plus loin à l 'ennemi.

Et pourtantArticle de luxeEn revanche, l 'expansion rapide de la mode en Chine n' a pas ralenti.The Evolution of China Retail Pattern: Fashion fashion.Ce rapport montre que la Chine est devenue le marché d 'outre - mer le plus important de la marque internationale Fashion fashion: Zara et la plus grande Banque mondiale d' Outremer, le plus grand marché d 'outre - Mer d' Asie h & M & c & a.

Chen Zhongwei, Directeur exécutif du Département de la recherche du cbre, a déclaré à la presse qu 'au cours du premier semestre de l' année, le nombre de quatre magasins de marque Fashion avait augmenté de 65% par rapport à juin 2013.Chaque magasin de fashion marque est doté d 'un budget très important, h & M ouvrira 80 nouveaux magasins cette année en Chine, Zara en ajoutera 60 et la boutique de vêtements 100.Forever21 n 'en compte plus que neuf et il est prévu d' en ouvrir 50 autres.