Le Nouveau Flagship Store D’Adidas Ouvre Ses Portes À New York

Selon World Apparel Shoes & hats.com, le géant allemand des articles de sportAdidasLes ventes se sont bien déroulées cette année et devraient atteindre des sommets historiques.Ils passent progressivement de Nike et underArmour reprend ce qu'il a perduLe marchéLa part.L'une des principales stratégies actuelles d'Adidas est de développer fortement le marché nord - américain.Début novembre, le Groupe a déclaré,AdidasLa marqueLes ventes en Amérique du Nord ont augmenté de 29% en glissement annuel.

Dans le cadre de sa stratégie de développement du marché nord - américain, Adidas a ouvert le 1er décembre un nouveau magasin phare sur la Cinquième avenue à New York.C'est le 13ème magasin Adidas à New York.Adidas compte plus de 260 magasins aux États - Unis et plus de 2 700 dans le monde.

« pour Adidas, la vente au détail est très importante.Claire, Vice - Présidente Senior d’adidas« parce que nous devons offrir aux consommateurs une excellente expérience d’achat », a déclaré midwood, ajoutant que les ventes au détail de l’entreprise devraient représenter 60% du total des ventes d’ici 2020.

　Un tout nouveau style de design

Couvrant une superficie de 45 000 pieds carrés (environ 4 180 mètres carrés), le magasin phare de quatre étages est situé au coin de la rue 46 sur la Cinquième avenue et est actuellement le plus grand magasin Adidas au monde.Le style général du flagship store reprend le nouveau concept de design de vente au détail d'Adidas, inspiré des gymnases des lycées aux États - Unis.Les escaliers à l'intérieur du magasin sont en ciment et les salles d'essayage sont conçues dans le style des vestiaires des lycées américains.Les clients peuvent également s'asseoir dans les tribunes donnant sur la rue principale et regarder les matchs sportifs diffusés en direct sur grand écran de télévision, tandis que les caisses à chaque étage ont également été construites pour ressembler à une billetterie.

Midwood a déclaré que ce nouveau style de design correspondait parfaitement à la planification globale de l'entreprise.« l’une de nos stratégies est de nous concentrer sur les villes, et New York est l’une de nos villes les plus appréciées, représentant non seulement le sport et la culture de rue, mais aussi de nombreuses tendances de la mode. »

Elle a mentionné qu'à l'avenir, ce style de design sera également appliqué dans d'autres magasins du monde entier, mais qu'il sera adapté en fonction de la ville.

Presque tous les articles Adidas peuvent être trouvés dans le magasin phare, avec un inventaire global de plus de 2 000 unités de stock, en plus d'offrir de nombreux articles spéciaux exclusifs et des expériences de magasinage.Midwood a déclaré: « actuellement, les consommateurs ne demandent pas seulement des produits, ils accordent également une grande importance à l’expérience d’achat. »

Par conséquent, ce nouveau magasin à New York a été conçu avec une grande attention à la « sportivité».Midwood a déclaré: « avec ce magasin, nous espérons pouvoir parfaire l’expérience des amateurs de sport. »

L'entrée de style d'accès, l'éclairage de style gymnase et d'autres Designs ont été conçus pour créer une atmosphère particulière dans le stade en général.Bien qu'il y ait un ascenseur à l'intérieur, Adidas encourage davantage les clients à monter et descendre les différents étages des escaliers pour reproduire la sensation d'un véritable stade.

Installations internes parfaites

L'espace à l'intérieur du magasin, divisé en deux zones distinctes pour les clients masculins et féminins, les produits masculins sont situés au premier et au deuxième étage et les produits féminins au troisième étage.Le quatrième niveau est Adidas.Originals (série classique) et Youth Athlete (série Junior).

Après avoir traversé l'entrée, la première chose que les clients rencontrent est la Launch zone, qui présente les nouveaux produits Adidas.Actuellement, voici la star de la NBA JamesLa collection de chaussures et de vêtements signature de Harden.Launch zone près de GrassRoots zone, où les consommateurs peuvent acheter des jus et des collations, ainsi que de petits cadeaux sur le thème de New York.Il y a aussi des entraîneurs de conditionnement physique personnels dans la région qui fournissent des conseils pertinents aux clients.

Les stands sont situés au niveau intermédiaire et à proximité des stands se trouve un fondateur d'Adidas, Adolf "Adi", de la même taille qu'une personne réelle.Statue en bronze de Dassler.C'est aussi le seul endroit où la statue du fondateur a été construite, en plus du siège social d'Adidas.

La zone de vente d'articles pour femmes au troisième étage a un énorme mur de chaussures et a été construite pour stellamcLes articles d'entraînement et de course de la collection CARTNEY ouvrent individuellement une zone de vente.Les consommateurs féminins peuvent utiliser le dernier Bra d'AdidasTechnologie finder, choisissez la taille et le type de tasse dont vous avez besoin en fonction du soutien dont vous avez besoin pour vos sous - vêtements.Le niveau dispose également d'une mini - piste pour les consommateurs à tester, assurant le niveau de confort des chaussures de course achetées.

Au quatrième niveau, en plus de présenter les dernières Adidas Originals et YouthLes produits de la gamme athlete, ainsi qu'une zone dédiée à miadidas, un studio de personnalisation appartenant à Adidas, où les clients peuvent choisir plusieurs styles différents comme modèles pour personnaliser leurs propres baskets, y compris la chaussure de course ultra, la plus populaire d'Adidas.Boost.De plus, 500 paires de New York Theme ultra en édition limitéeBoost,Le prix est de 265 $.Après qu'un client ait passé une commande, Adidas livre à domicile dans les trois à cinq semaines suivantes.Le Service de personnalisation coûte environ 10% du prix d'une chaussure de sport modèle.Il y a quatre studios de personnalisation dans tout l'intérieur du magasin.

La zone destinée aux clients masculins est également dotée d'un énorme mur de chaussures, d'un magasin d'impression pour personnaliser les maillots, d'autres installations telles que des tapis roulants pour l'analyse de la marche et des zones dédiées à la vente de tous les types de produits autorisés, y compris des fournitures dans différents domaines tels que Le football, le basketball, le tennis et les sports de plein air.

En plus de tous les types de produits, le magasin propose des œuvres d'art de toutes sortes, ainsi que de nombreux livres sur le fitness et la nutrition.Ces œuvres d’art et livres seront changés régulièrement.

Lors de la construction de ce nouveau magasin, Adidas a également accordé une grande importance à la protection de l'environnement, en utilisant une grande partie des matériaux et des décorations d'origine du bâtiment et en minimisant l'utilisation de nouveaux matériaux.

Midwood a déclaré que le magasin phare jetait les bases de l'avenir de l'entreprise en offrant aux clients une « expérience de magasinage futuriste» promise par Adidas.

Le principal concurrent d'Adidas sur le marché américain, nike, vient également d'ouvrir un super flagship de 55 000 pieds carrés dans le quartier de Soho à New York, un magasin controversé en raison de sa superficie dépassant le plafond de 10 000 pieds carrés fixé par Soho pour les magasins, dont l'ouverture prévue le 10 novembre a été retardée de deux semaines.Et underarmour New York flagship store est un peu plus petit que les deux, à 20 000 pieds.

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