Un Pantalon De 150 000 $!Levis, Jeans. Je Me Retourne.

D 'où vient ce pantalon qui pleure les fantômes?

En parlant de cette société, tout le monde ne peut pas se familiariser avec Levi 's Levy, et ce jeans de 150 000 ans a un nom fort: Levi' s 501.

Peut - être que beaucoup de gens ne changent pas d 'avis quand ils voient ces mots.Si le couteau vous dit que ce jeans est celui que Jobs porte à chaque conférence de pomme, n 'est - ce pas instantanément différent?

Il n 'est pas exagéré de dire que la voiture n' avait pas encore été inventée et que Coca - Cola n 'était pas encore née quand le premier Jean de levis est apparu.En 1996, Levi est encore plus invincible, ses ventes atteignent 48,1 milliards de yuan!

Mais en arrivant à son apogée, Levi a vécu 20 ans de basse vallée et a failli se faire tuer par la veste!Levi, qui a plus de 160 ans d 'histoire, peut - il retrouver sa gloire?

Un.

De jeans au nez en faillite.

L 'ancien ancêtre de jeans, enfin sorti de 20 ans de perte! Maintenant, c' est encore un scandale de la marque de levis depuis cent ans.

Il n 'est pas exagéré de dire que l' histoire de Levi est celle du jean.Il suffit de mentionner Levi 's pour ne pas mentionner les deux immigrants américains.

L 'un des deux fondateurs de Levi Strauss est Levi Strauss (Allemagne).

En 1848, d 'innombrables rêveurs de fortune se rendaient dans l' Ouest pour chercher de l 'or, mais Strauss, à la différence des jeunes qui poursuivaient la flamme de l' or, ne se rendait pas directement dans le sable pour chercher de l 'or, mais plutôt pour en tirer des orpailleurs.

Il a rassemblé des tentes abandonnées pour en faire des pantalons, qu 'il a vendus aux orpailleurs, qui sont plus résistants à l' usure que les pantalons en coton, et qui sont donc les bienvenus à Strauss, qui a créé sa propre société de textiles et de vêtements.

Le deuxième fondateur était le tailleur Jacob Davis.En 1873, Davis conseilla à Strauss d 'ajouter des clous dans le coin de la poche de jeans pour rendre la poche plus forte et plus élégante, marquant ainsi la naissance officielle du premier jeans du monde.

En tant que "ancêtre" de jeans, Levi est le symbole de la sauvagerie, de la rébellion et de l 'esprit des pionniers américains.Après un demi - siècle de popularité américaine à travers le monde, il est devenu l 'un des vêtements les plus célèbres et les plus imités du monde.

Et les hommes en jeans, plus que jamais, considèrent levis comme un Dieu, et 501 est le modèle le plus classique de Levi.Si tu ne portes pas 501, ça veut dire que tu n 'as pas de Jean.On dit aussi que sur le marché de l 'héroïne au Mexique, les pantalons de levis circulent comme de l' argent.

Lors de la visite de Nixon en Russie dans les années 60, Levi 's 501.

Au début de 1971, Levi 's était coté en bourse pour un financement de 50 millions de dollars, soit l' un des plus importants IPO de l 'époque.En 1996, il n 'y avait plus d' ennemis, ses ventes atteignaient 7,2 milliards de dollars, soit plus que le Nike de l 'époque!Nike l 'a plaquée derrière lui, avec un chiffre d' affaires de 33 milliards de dollars, sept fois plus élevé!

En 2000, la part de levis sur le marché des jeans est tombée de 31% à 14% et était en faillite.

Deux.

L 'arrogance a tué levis.

Qu 'est - ce qui fait qu' une superbe marque de cow - boy continue de tourner en rond?

Arrogant.L 'arrogance l' a rendu moins attrayant pour les jeunes.

A été chassé de l 'autel par l' Eucharistie et la Zara, et levis s' est contenté de poursuivre ses adversaires.

Depuis le début des années 90, les jeans sont partout, depuis les principales marques de jeans telles que CK, diesec et d 'autres, jusqu' aux marques de luxe de première ligne telles que Gucci, Chlo et d 'autres sont distribués sur le marché des jeans.

En plus de cela, des marques de mode rapides telles que les magasins de vêtements, GAP, et d 'autres avantages du style et du rapport coût - efficacité, ont brutalement mis levis hors de l' autel.Levis, qui définissait autrefois la culture des jeans, s' éloigne de plus en plus de l 'évolution des jeans.

Face à cette concurrence, levis n 'est pas occupé.Au lieu d 'innover pour faire face à l' évolution du marché, il a poursuivi fréquemment ses concurrents, et même en 2007, le New York Times l 'a qualifié de « Leader justicier », faisant valoir qu' il s' était surtout attaché à poursuivre ses homologues en justice pour avoir détourné des produits afin de préserver sa position traditionnelle.

La confiance en la marque et l 'arrogance, levis a commencé à faire demi - tour.

20 ans de bouffe, Ben: "cette plaque est celle de mon grand - père!"

Depuis sa création, on ne parle que de 501, 511 et ainsi de suite.

D 'après le plus grand fournisseur de vêtements de levis, il y a quelques années, il a offert un pantalon de levis à son neveu qui venait d' être diplômé de l 'université.

Aux Etats - Unis, les jeunes consommateurs sont aussi loin de cette marque.Des enquêtes ont montré que les consommateurs âgés de 18 à 34 ans avaient de moins en moins envie d 'acheter Levi.Les consommateurs de plus de 50 ans sont devenus leur plus grand groupe d 'acheteurs.Le vieillissement des consommateurs est sans aucun doute un signe dangereux pour une marque comme Levi.

Pour récupérer les jeunes clients qui ne cessent de perdre, levis se trompait encore.

En 2003, levis a opté pour une série de jeans bon marché dans des supermarchés tels que Walmart et Kmart, dont le prix se situe entre 20 et 30 dollars.Et pour une marque de vêtements, quand elle n 'est plus "à la mode", elle n' est pas loin de mourir.En outre, sur le plan interne, le point le plus critiqué est son prix, qui se situe entre 400 et 1 500.

Sachant qu 'il y a une question sur "Où est le Jean de levis?", on dit que vous êtes dans le pays.Je vois à quel point levis est impitoyable.Beaucoup de gros consommateurs disent que Levi est mécontent:

L 'Amazonie vend 20 $et 800 $en Chine?

Levis a survécu jusqu 'à maintenant, en se basant sur les anneaux de la marque pendant de longues années pour manger un vieux Ben.

Trois.

Levi va - t - il retrouver le cœur des jeunes?

Cette impasse a été rompue par le PDG Berg, qui a pris ses fonctions en 2011.

L 'innovation est la plus grande arme qu' il ait trouvée pour trouver des débouchés dans le désespoir.

Retrait du titre « 50 + oncle »

Tout d 'abord, les grandes marques de retour au printemps traditionnel, grâce à un nom commun, s' il vous plaît les stars de parler de l' innovation marketing.Ce genre de marketing n 'est peut - être pas surprenant pour tout le monde, mais il y a plus d' un changement dans les anciennes marques comme levis, qui ont toujours été tributaires du marketing traditionnel.

Le Super Bowl 2016, organisé à Levi 's Stadium, est devenu l' une des plus grandes émissions de l 'histoire de la télévision des États - Unis, le marketing a rempli le bol de levis.Levis a également commencé à travailler souvent avec la nouvelle vague, les jeunes marques comme Supreme, Jordan Brand et d 'autres marques.En outre, s' il vous plaît venez à Takuya Kimura, dou Jing Tong, Cai Xu Kun discours.

Les innovations dans les modes de commercialisation ont permis à levis de commencer à gagner l 'enthousiasme des jeunes consommateurs et à renaître, l' âge moyen des consommateurs tombant de 47 ans en 2011 à 34 ans en 2017.Levis est un coup de vent inversé et s' est retiré du titre "50 + oncle exclusif".

Ciblage des femmes

Autrefois, les femmes représentaient moins de femmes que les hommes dans le secteur de l 'habillement et le développement était lent.Depuis 16 ans, Levi 's a commencé à changer de stratégie et à promouvoir activement l' industrie de l 'habillement féminin.

Ils ont passé deux ans à visiter en profondeur des milliers de femmes de tous âges, de toutes tailles et de toutes races dans les grandes villes, et à recueillir leurs conseils sur les jeans, afin de procéder à des changements novateurs en fonction de leurs besoins.En 2018, le revenu net des femmes travaillant dans le secteur de l 'habillement à levis a augmenté de 29% pour atteindre 11 milliards de dollars.Ce n 'est que le début, c' est l 'innovation dans le produit qui est à l' origine de ce vieux problème de marque.

Utilisation de couteaux sur des produits de base

Dans le passé, le Centre de recherche - développement était à environ 12 heures de vol du Siège des États - Unis, et Berger se sentait incroyable:

Comment une société de vêtements peut - elle mettre l 'innovation à l' arrière?

Il a ouvert le nouveau centre de recherche et de développement à quatre rues du Siège, où a été créé le Laboratoire d 'innovation yurika, principalement pour les nouveaux procédés, le développement de nouvelles innovations et les essais.Le personnel de R & d teste chaque jour avec des couleurs, des motifs, des réactifs chimiques.Grâce à leurs recherches, un travailleur pouvait, par le passé, produire 2 à 3 pantalons tanniques en une heure, et aujourd 'hui, en 90 secondes, tous les processus différents, ce qui a considérablement amélioré l' efficacité de la production et la variété des produits.Ils ont également conçu des jeans pour les cyclistes de sexe masculin qui, une fois revêtus d 'un revêtement métallique, reflètent la lumière de la voiture la nuit et améliorent la sécurité.

Grâce à une variété de marketing et d 'innovation de produits, levis a redéfini l' image de marque.Après 20 ans de dépression, en 2018, levis a généré des revenus de près de 37,8 milliards de yuan, et en 2019, le paysage a finalement réussi à inverser la tendance et à revenir à la normale de développement.

Tu sais quoi?

En fait, au cours des 20 dernières années, levis a survécu sans honte et en toute sécurité à un braquage de marques, mais ne changera pas au cours des 10 prochaines années.

Ce n 'est pas seulement levis, c' est un problème pour toutes les anciennes marques.Aujourd 'hui, de nombreuses anciennes marques sont dans une situation difficile sous le coup d' une nouvelle marque.Par exemple, ils doivent maintenant trouver de nouveaux débouchés dans le désespoir.

Et cette fois - ci, après avoir quitté le sentiment de la supériorité de son passé, levis a eu l 'occasion de prendre un peu de répit, il n' est pas difficile de dire s' il peut encore être brillant, mais son changement est certain.C 'est une grande révélation pour d' autres marques anciennes encore en train de "ne pas faire d 'erreurs".

Depuis toujours, l 'innovation progresse et le conservateur recule.Et pendant la transition de levis, il y a une phrase de berger qui s' accroche à la bouche et qui vaut la peine de réfléchir à l 'ancienne marque d' aujourd 'hui:

Il vaut mieux faire ce qui est juste que de prendre de mauvaises décisions.