La Guerre Des Concessionnaires De Produits De Luxe À L 'Étranger S' Est Intensifiée.

　　Pour faire du commerce de détail sur le marché chinois, deux - dix - un est absolument l 'un des plus importants noeuds de promotion.Cette phrase ne s' adresse pas seulement aux plates - formes électriques chinoises et aux détaillants en ligne.Au cours des deux dernières années, les plates - formes étrangères du marché chinois ont également fait preuve d 'un enthousiasme croissant à l' égard de la paire X.Les fabricants d 'articles de luxe qui donnent traditionnellement l' impression de "froid élevé" ne font pas exception.

Commençons par les résultats de yoox net - a - porter (ci - après dénommé « ynap »), l'un des plus grands fabricants mondiaux de produits de luxe qui a créé une coentreprise avec aribaba en octobre 2018.Dans le cadre de l'Accord de coopération, le fournisseur d'électricité net - a - porter, sous le drapeau du ynap, a été installé à Skynet.Ainsi, en 2019, à l 'horizon 2011, net - a - Porter a ouvert le "double - 10" dans son magasin de porte - drapeau de chat, à l' exception d 'activités telles que l' octroi d 'une concession de 7% pour certains produits, l' exonération de 12 cartes de crédit d 'appui à certains produits, l' affichage de gros coupons d 'affichage en seconde, et la fixation de nouveaux produits par les chats et la possibilité pour les clients les plus grands consommateurs de recevoir des cadeaux.Par exemple, d'après les informations diffusées actuellement, les deux premiers clients qui achètent les articles les plus vendus entre le 21 octobre et le 11 novembre peuvent se procurer des valises en coque rigide off - White.

En outre, net - a - Porter a mis à jour le message d 'information de cette campagne sur le site Web officiel, Microsoft public.Outre les activités de l 'économat, l' accès au réseau officiel par les deux voies susmentionnées permet d 'acheter certains produits saisonniers à un prix de 78%.

Par rapport à ynap, son ancien adversaire, farfetch, qui n 'est pas hébergé par le chat céleste, a également une double puissance par l' intermédiaire de son partenaire, Kyung - Dong et de son propre APP, site Web.En fait, farfetch a déployé des activités de sensibilisation très spécifiques sur les plates - formes autonomes, y compris les micromessageries publiques et les APP, à l'exception de la réduction des coupons, des ventes à prix restreint, des prix de loterie zéro et des dons de classement des acheteurs importants dans la Sous - région de l'est et de l'Est.À titre d'exemple, les images phares et les icônes app sont toutes deux en une seule version, avec 11,11 caractères dans un contexte Rouge et des motifs de cadeaux symbolisant l'atmosphère des fêtes.

　　Nouvelle version de l 'icône app mise à jour par farfetch à la suite d' une campagne de promotion Two - onze

Il convient de noter que ce n'est pas la première fois que farfetch participe à la promotion du Twin - onze.Au cours des deux dernières années, les activités de farfetch en deux décennies ont été dominées par une concession de 78% sur les produits de base, assortie de prestations d'affranchissement.En février 2019, Jingdong, qui a investi dans farfetch, a annoncé la fusion de toplife, un fabricant de produits de luxe autoconstruit, dans le secteur chinois de farfetch, et a offert à farfetch un accès de niveau 1 à la plate - forme de Tokyo.Cela a permis à farfetch de mieux s' adapter au marché chinois en tant qu 'électricien étranger.Cela se voit également dans les résultats de cette campagne.

En tant que plateforme de luxe dans l 'industrie, ynap, farfetch ou d' autres joueurs étrangers qui n 'ont pas encore pénétré le marché chinois ont un certain avantage naturel - il existe déjà une liste relativement riche de marques de coopération qui se cachent derrière ou avec des groupes et des marques de luxe de renommée mondiale.C 'est un domaine où de nombreuses plates - formes d' affaires chinoises continuent de travailler.

Mais la situation de ynap et de farfetch sur le marché chinois est très différente de celle des marchés étrangers.Le marché chinois a des chats célestes, Jingdong et d 'autres marchés de plus d' une plate - forme de maturité.Bien qu 'ils aient une grande réputation à l' étranger, la notoriété du marché chinois et son influence sur le marché chinois ne peuvent s' étendre qu 'à des groupes de clients relativement consommateurs et très sensibles à la mode.C 'est la raison pour laquelle les deux plates - formes choisissent des partenaires locaux mûrs lorsqu' elles décident d 'entrer sur le marché chinois, afin d' obtenir des avantages en termes de coûts pour les clients, de création de canaux, etc.

Dans une certaine mesure, les différents progrès réalisés sur le marché chinois ont déterminé que ces entreprises de luxe à l 'étranger adoptent des stratégies de marketing plus ou moins poussées.Moda operandi a également fourni un cas.Bien qu 'en juin 2019, Moda operandi ait été le Directeur général de la plate - forme pour la Chine en recrutant Yang Ming, ancien Directeur général de farfetch et de la région Asie - Pacifique, comme premier employé de son bureau en Chine.Mais, peut - être pour des raisons telles que la mise en place de l 'équipe, la plate - forme n' a pas participé à cette campagne de promotion, du moins pour ce qui est de moda operandi et de son indicatif de micromessagerie.