Sous - Vêtement National, La Ville Est En Pleine Transformation, Peut - On Se Réchauffer?

En 2019, l 'économie et la demande intérieure de la Chine se sont ralenties et le paysage de l' industrie textile et de l 'habillement s' est dégradé.La ville de lingerie nationale a également lancé un avertissement sur les profits et les pertes après impôt des entreprises ne devraient pas être inférieures à 980 millions de yuan en 2019.Pour renverser la fatigue, les citadins s' élèvent et se transforment fréquemment.Malgré de fortes pressions, la volonté de transition a été forte, du porte - parole à la direction, à la chaîne d'approvisionnement et aux entreprises affiliées, et il faut dire que les plans de transition pour les citadins sont suffisants.

Qu 'est - ce qui s' est passé?

Fondée en 1998, la belle ville a passé plus de 20 ans, a une grande visibilité.Face à l 'hiver froid dans l' industrie du vêtement, la belle ville s' emploie activement à injecter de nouvelles marques de sang afin de maintenir la vitalité de la marque et de saisir le marché des jeunes consommateurs.

Dans le cadre du processus de transition, la belle - ville a lancé une nouvelle image de magasin et engagé Xiaotong, la fille du peuple, comme porte - parole d 'une nouvelle image pour attirer les nouvelles générations de consommateurs.Le nouveau porte - parole de l 'Association des Lilas de la Ville, Guan Xiaotong, a lancé une nouvelle publicité, ouvert un centre commercial sur le thème "la famille" et ouvert une septième génération de magasins de vêtements personnels avec une nouvelle image, qui a également été acceptée par les consommateurs.

En plus de changer l 'image de marque, la ville a également changé l' équipe de gestion, le fondateur Zheng yaonan s' est retiré de la deuxième ligne, a pleinement démontré la forte transformation de l 'entreprise.

En 2019, Xiao Jiale a été nommé Directeur général de l 'administration pour améliorer le fonctionnement et la gestion interne.Xiao jialei est très expérimenté dans le commerce de détail de l 'habillement, a travaillé à Addidas pendant environ 17 ans et a fini par être Vice - Président de haut niveau pour toutes les opérations d' Addidas dans la Grande Chine.En outre, elle a engagé un cabinet de consultants à Boston pour examiner la stratégie opérationnelle du Groupe, le modèle d'exploitation de la marque et la gestion des stocks et aider à élaborer et à mettre en œuvre une stratégie d'entreprise.

Les mesures de transition en faveur des citadins sont plus spécifiques à la chaîne d'approvisionnement et aux entreprises affiliées.Jusqu 'en 2019, les citadins ont investi dans 27 fournisseurs stratégiques pour améliorer la conception et la qualité des produits.Face à l 'expansion antérieure des magasins, qui a entraîné une augmentation des stocks dans les magasins indépendants et les magasins affiliés, la population urbaine s' est employée activement à adapter sa stratégie commerciale, à fermer les magasins mal gérés et à passer des heures difficiles avec les adhérents.Au 30 juin 2019, on dénombrait 6 562 réseaux de distribution urbains, dont 1 269 magasins directs, 5 293 magasins affiliés, 743 magasins généraux et 606 magasins affiliés, respectivement, par rapport à la fin de l'année dernière.

Les citadins ont également fait une grande réserve de comptabilité en une seule fois, afin de se débarrasser des problèmes du passé.En décembre 2019, la belle - ville a décidé de constituer une provision pour les états financiers de la société, de réduire en une seule fois les stocks d'environ 650 millions de yuan à 700 millions de yuan, d'exempter la société des sommes dues par ses principaux clients et de fermer plusieurs magasins de détail déficitaires.Une fois les problèmes réglés en une seule fois, les citadins sont en mesure de faire semblant, et la capacité des adhérents à faire des bénéfices solides sera rétablie, et la confiance dans le développement futur sera renforcée.

Le leadership urbain est toujours en place, mais la transition prend du temps.

Bien qu 'au cours des dernières années, avec l' apparition de sous - vêtements sans anneau d 'acier, de nouvelles marques apparaissent sur le marché, y compris des magasins de vêtements, Zara, Nike et d' autres, interviennent également sur le marché de la Sous - vêtements, les citadins sont encore très compétitifs dans l 'industrie.

D 'une part, les citadins sont toujours en concurrence sur le marché de la Sous - vêtements pour conserver la position de chef de file de l' industrie.Au cours du premier semestre de 2019, le revenu d 'exploitation des citadins s' est élevé à 2 milliards 210 millions de yuan, les revenus étant supérieurs à ceux de leurs homologues.À l 'heure actuelle, l' industrie du vêtement est encore très dispersée, à long terme, la concentration de l 'industrie est une tendance inévitable, la Ville, en tant que leader de l' industrie, a l 'avantage et l' effet d 'échelle.

D 'autre part, à la différence des marques verticales qui mettent l' accent sur les sous - vêtements sportifs, les sous - vêtements légers de plein air ou les sous - vêtements sexy, les produits urbains populaires sont orientés vers le marché, ont une plus grande échelle de marché et sont plus spacieux.Dans le même temps, les entreprises peuvent également diversifier leurs sous - vêtements pour obtenir une part de marché plus importante.En ce qui concerne la croissance future, une marque de sous - vêtements de toute une catégorie a évidemment un plafond plus élevé.

Bien sûr, mais aussi parce que le public, les produits urbains de beauté doivent prendre en compte un large éventail de besoins des consommateurs.Il ne s'agit pas de sous - vêtements sportifs, mais de répondre aux besoins d'un petit nombre de consommateurs.Ce que l'on appelle les « grosses difficultés à faire demi - tour» a également entraîné une transition plus longue pour les entreprises que pour les petites entreprises, mais chaque changement que celles - ci effectuent aujourd'hui peut changer par la suite.

Conclusions

La situation financière générale de la population urbaine est donc saine et permet d 'assurer la mise en œuvre du plan de transition.

La dépréciation des cours des actions reflète bien les attentes pessimistes des investisseurs.En tant que chef de file de l 'industrie, le marché de Hong Kong "sous - vêtements d' abord", la Ville, sous le pessimisme, n 'a plus que 2 452 millions de dollars de Hong Kong, et l' évaluation est à la fin de l 'histoire.À mesure que les changements d'activité se poursuivront, les citadins qui s'installent en ville se verront - ils offrir une amélioration synchrone de la performance et de l'évaluation?