Les Stocks D'Adidas Étaient En Retard De Plus D'Un Tiers Au Premier Trimestre.

Le géant allemand Adidas (Adidas) a publié lundi les données financières clefs du premier trimestre, avec une baisse de 93% des bénéfices d 'exploitation et une baisse de 19% des ventes par rapport aux prévisions.Selon Adidas, les recettes du deuxième trimestre seraient plus durement touchées, les ventes pourraient baisser de 40% et les bénéfices d'exploitation pourraient être négatifs.

Selon Adidas, les ventes en dehors de l'Asie et du Pacifique ont augmenté de 8% au cours des deux premiers mois de l'année en termes de taux de change constants, mais cette augmentation a été en partie annulée par les effets négatifs de la fermeture des usines.Plus de 60% des opérations d'Adidas sont actuellement au point mort et plus de 70% des magasins dans le monde sont temporairement fermés.Des événements sportifs de grande envergure, dont les Jeux olympiques de Tokyo et les championnats européens de football, ont également été retardés ou annulés.

Au cours du premier trimestre, Adidas a accumulé plus d'un tiers de ses stocks, d'une valeur de 4 milliards 430 millions d'euros.Adidas a partiellement annulé les commandes de fournisseurs pour les deuxième et troisième trimestres.La société prévoit de réaffecter une partie des stocks non vendus à la vente en 2021, y compris les chaussures de sport classiques superstar et Stan Smith.Les stocks restants seront vendus à rabais par l'intermédiaire des partenaires, du site Web Adidas et des magasins de vente directe.Harm ohlmeyer, le Trésorier en chef d'Adidas, a déclaré: « Nous prévoyons que l'ensemble de l'industrie se trouvera dans une situation de promotion à grande échelle au cours du second semestre ».

La reprise en Chine et les opérations en ligne

Dans une déclaration, M. Kasper Rosted, Directeur général d'Adidas, a déclaré que la reprise en Chine et les possibilités offertes par les circuits de commerce électronique seraient doubles.

Les effets de la fermeture de magasins ont été compensés par un débat consacré au commerce électronique.Au taux de change constant, les ventes d'Adidas ont augmenté de 35% par rapport au trimestre précédent.Sur ce total, les ventes de commerce électronique ont augmenté de 55% en mars.Kasper Rosted a indiqué que les opérations en ligne en Chine avaient plus que doublé au cours des premières semaines d'avril et qu'il prévoyait que les recettes provenant du commerce électronique atteindraient 4 milliards d'euros en 2020, soit plus de 3 milliards d'euros en 2019.

Kasper rorsted a déclaré qu 'un autre point marquant était le volume record des ventes de tampons de yoga en raison de l' enthousiasme croissant des gens pour l 'exercice physique.

Adidas a donc réorienté son personnel, ses stocks et ses activités de marketing vers les opérations en ligne et a lancé une campagne spéciale pour offrir gratuitement aux utilisateurs de nombreux pays et régions du monde un accès gratuit à l'app de sport pour une période de trois mois.

Au cours des trois premières semaines d 'avril, la reprise des ventes d' Adidas en Chine a commencé avec la réouverture des magasins chinois.Mais Kasper rorsted a déclaré aux journalistes: "ils achètent moins qu 'avant l' épidémie.La situation ne reviendra pas immédiatement à la normale.Nous sommes en train de tirer les enseignements du marché chinois et de les transformer en un moyen d'aider d'autres marchés à se relever. »Il s'attend à ce que le marché chinois ne se redresse pas complètement avant la fin du deuxième trimestre.

Kasper Rosted prévoit également que les magasins d'Amérique du Nord reprendront à la mi - mai et espère que la plupart des magasins du monde reprendront leurs activités d'ici à juin.

Adidas a mis en garde contre une éventuelle baisse de 40% des ventes au cours du deuxième trimestre, au taux de change constant, et contre un manque à gagner d'exploitation négatif.Selon Kasper rorsted, Adidas a perdu plus d'un milliard d'euros de ventes en avril.

Étant donné que les magasins fermés ne savent pas encore quand rouvrir, Adidas n'a pas fourni les résultats escomptés pour l'ensemble de l'année.

Selon Adidas, la perte de numéraire de 1,4 milliard d'euros par trimestre et le solde de trésorerie de la société au 31 mars s'élevaient à 1 milliard 975 millions d'euros, ce qui soulignait la nécessité pour la société de recevoir une aide au titre de prêts publics.Adidas a reçu le 14 avril une aide de prêt de l'État de 3 milliards d'euros.Adidas suspendra les dividendes à titre de condition de prêt.

Depuis le début de l 'épidémie coronarienne, les actions Adidas ont chuté de plus d' un tiers, tombant lundi à 206,8 euros par actions.

Au premier trimestre de 2020, au 31 mars, les principales données financières d'Adidas sont les suivantes:

Au taux de change constant, les ventes ont diminué de 19% à 4 milliards 753 millions d'euros, soit moins que les 4 milliards 850 millions d'euros prévus par l'analyste.

Les bénéfices d'exploitation ont chuté de 93 à 65 millions d'euros, bien en deçà des 263 millions d'euros prévus par les analystes.Sur ce total, l'arriéré de stocks, l'annulation de commandes et l'augmentation des provisions pour créances irrécouvrables dans la région ont eu un impact sur les bénéfices d'exploitation d'environ 250 millions d'euros.

La marge bénéficiaire est tombée à 1,4%.

Le revenu net d'exploitation a diminué de 97 à 20 millions d'euros.

Par marque

Les ventes ont baissé de 20%.

Reebok: les ventes ont baissé de 12%.

Par région

Région de l'Asie et du Pacifique: les ventes ont diminué de 45% par rapport à l'année précédente, dont 800 millions d'euros (58%) dans la région de la Grande Chine.

Europe: baisse équivalente de 8% des ventes

Amérique latine: ventes à peu près égales

Amérique du Nord: augmentation de 1% des ventes

Russie: les ventes ont augmenté de 9% par rapport à l'année précédente.

Marchés émergents: baisse équivalente de 11% des ventes