Taobao "Switch" Live Channel Shuangxi Peut - Il Recréer La Fête Nationale?

Avant le mois d'octobre, les commerçants en ligne sentaient déjà le double 11 et stockaient des troupes pour lui.

« de janvier à aujourd'hui, les utilisateurs de Taobao Live ont dépassé 500 millions, le trafic a également augmenté de 59% en août et a augmenté de 55% sur GMV, l'entreprise la plus importante. Le double 11 a commencé dans la nuit du 20 octobre, nous espérons que Taobao Live en tant que maison pour entreprendre cette affaire. » il y a quelques jours, Cheng daofang, chef de la Division de Taobao Live Business Group, a déclaré aux journalistes du 21ème siècle.La diffusion en direct de l'année dernière a été très animée et sera plus spécialisée cette année.

À son avis, le nombre de présentateurs disponibles est déjà considérable et la question est de savoir comment les améliorer.C'est aussi le problème le plus central auquel Taobao live est confronté.

« À l'avenir, il s'agit de nouveaux champs, de nouveaux produits et de nouveaux intrants. Au cours de la période du « double onzième plan quinquennal », nous nous concentrerons sur le soutien au nouveau développement écologique, en élargissant de nouveaux champs de commercialisation, en lançant de nouveaux produits commerciaux et en investissant de nouvelles ressources de soutien dans l'écologie, afin d'aider les entreprises et les organismes de radiodiffusion directe à réaliser une croissance rapide.

Depuis cette année, la plate - forme de commerce électronique en direct, qui se concentre principalement sur les clippers et les secousses vocales, se développe rapidement. Tmall double 11 se concentre sur la « diffusion en direct», et les trois plates - formes entreront dans une situation de concurrence à court terme.Cependant, la santé et le développement durable de l'écologie de la plate - forme sont maintenant ou plus importants.

Taobao Live de via.Vision du peuple

Agrandir la scène en direct

Selon les données en direct de Taobao, à la fin de 2020, Taobao a fourni plus de 100 000 contenus en direct, les utilisateurs peuvent regarder plus de 500 000 heures par jour, près de 100 millions de produits sont sur les étagères de la salle de diffusion en direct de Taobao, et le nombre de présentateurs en direct avec des marchandises a également augmenté de façon significative, en hausse de 661% par rapport à 2019.En 2020, la moyenne quotidienne des utilisateurs actifs de Taobao live a augmenté de 100% d'une année sur l'autre.

Chen daofang a estimé qu'après six ans de développement, en particulier l'énorme stimulation de l'épidémie, le volume d'affaires de la diffusion en direct continue d'augmenter, l'ensemble de la diffusion en direct de Taobao a essentiellement atteint une couverture complète dans chaque scène, l'industrie de la diffusion en direct est progressivement passée de l'animation à la spécialisation, et le thème est également passé de la participation au développement.« après avoir participé à la diffusion en direct, la question centrale est de savoir comment se développer et comment devenir une salle de diffusion en direct de plus de 10 millions de personnes.

À l'origine, Taobao live, qui était fixé à la position « quatre King Kong », a un chemin relativement long pour résoudre la visite de retour des utilisateurs. Par conséquent, au cours de la période du double 11 de cette année, la page d'accueil de Taobao ajoutera une entrée de premier niveau pour la diffusion en direct, simplifiera le processus d'entrée des utilisateurs dans la scène en direct et fournira aux consommateurs une expérience immersive de visionnement en direct.

Dans le même temps, l'entrée originale sous forme de flux à deux colonnes, qui met davantage l'accent sur la logique de la « découverte du commerce électronique », continuera d'être conservée.Le portail de niveau 1 dessert les utilisateurs qui ont l'esprit de regarder en direct. Le portail original se concentre sur la découverte des présentateurs intéressés.

Le mode à double entrée signifie également que Taobao Live prendra directement en charge des centaines de millions de trafic public et ouvrira une nouvelle position pour l'exploitation de la salle de diffusion en direct.

En ce qui concerne le Service d'exploitation professionnel, l'avantage de la plate - forme réside dans la connaissance de l'achat de portraits de fans d'annonceurs et de la structure de catégorie des commerçants. La plate - forme construit un pont d'appariement entre les annonceurs et les commerçants, raccourcira le lien d'appariement entre les annonceurs et Les commerçants pour trouver les annonceurs, et permettra aux annonceurs de choisir avec précision du côté des données.

Un cas typique est que LI Jiaqi Live Room n'a pas vendu de produits pour la mère et l'enfant auparavant. La plate - forme a calculé que 9% des utilisateurs d'achat de LI Jiaqi achèteraient des produits pour la mère et l'enfant à partir de l'essai de portrait des fans. L'exactitude des données a élargi La catégorie de sélection pour LI Jiaqi.

Afin d'améliorer au maximum l'efficacité de la diffusion au cours de la période du « double 11 », Taobao live a également lancé une nouvelle plate - forme de commercialisation du contenu, le « moteur de la vague de chaleur », qui peut réaliser la sélection en ligne, la promotion des investissements en ligne, l'appariement en ligne des présentateurs de talents et plus de canaux de trafic de promotion du marketing, afin de fournir aux commerçants et aux présentateurs des transactions bidirectionnelles d'appariement.

Selon l'introduction, le trafic de Taotao a augmenté de trois à quatre fois cette année, et maintenant le trafic de Taotao est presque le même que celui de Taobao.

« le précurseur de Taobao est l'application indépendante de Taobao live, puis nous avons officiellement changé de nom en janvier de cette année. Pourquoi ne pas appeler Taobao Live pour faire Taobao? La raison est simple, parce que le point Taobao entreprend la tâche d'Ali dans l'exploration de la prochaine génération de commerce électronique. » Cheng daofang a expliqué la raison, de l'habitude de l'utilisateur, la consommation de vidéos courtes, la consommation de médias de streaming a été en train de changer,Spot Tao est défini comme un « champ » pour découvrir le commerce électronique.

Cela signifie que spot Tao investira massivement dans le circuit du commerce électronique de contenu, sous la forme d'une courte vidéo pour planter de l'herbe et d'une diffusion en direct pour tirer de l'herbe pour compléter la boucle fermée de la liaison commerciale.

Réduction du nombre d & apos; employés de maison

Afin de mieux cultiver la nouvelle écologie, Taobao Live investira également beaucoup de ressources pour aider les entreprises et les présentateurs à croître rapidement.It is reported that during the Double eleven period, Taobao Live Platform will launch a single Challenge Event for Institutional People, jointly Invest Flow with the host Broadcasting, Helping Fast upgrade.Pour les présentateurs qui accomplissent les tâches spécifiées, la plate - forme allouera des ressources de trafic allant jusqu'à 1: 1 en fonction des différents niveaux de tâche, et la vitesse de croissance des présentateurs sera au moins doublée.Pour les nouveaux comptes enregistrés après le 1er septembre, la plate - forme offrira une réduction de 30 jours aux nouveaux arrivants, qui ne factureront que 10% des frais de service technique de la Commission des présentateurs et ne factureront pas de Commission de transaction supplémentaire.

En ce qui concerne la salle de diffusion en direct des entreprises, la plate - forme a également mis en place une politique de soutien pour « diriger l'investissement ». Après que les entreprises se sont inscrites avec succès à une seule activité de défi, la plate - forme investira 100 000 ressources de trafic pour aider à accélérer l'Achèvement des tâches.En outre, toutes les ressources de trafic achetées par les commerçants au cours de la période de double 11 bénéficieront d'un certain pourcentage de rabais.

« dans la voie de croissance prévue pour les présentateurs, le nombre de fans actifs, l'investissement commercial et les transactions en direct sont trois indicateurs importants, qui accéléreront directement l'amélioration du niveau des présentateurs », a déclaré Cheng daofang, citant un exemple, un nouveau présentateur qui a connu la croissance la plus rapide au cours des dernières années a atteint un million de GMV en deux émissions en direct.« la règle de l'accélération de grade est sans aucun doute une bonne chose pour les nouveaux présentateurs Jin de briser le cercle. Nous pouvons également voir la force de soutien de Taobao Live pour les nouveaux présentateurs et les nouveaux commerçants à partir des paramètres de la méthode de jeu. Ils sont également devenus l'objet clé de la puissance de Taobao live.»

Dans la nouvelle version et les nouvelles règles de Taobao live, un plus grand nombre de petits et moyens présentateurs sont en train de devenir des présentateurs de taille, les présentateurs de taille moyenne ont également soufflé la corne de la marche vers la tête.

Cheng daofang a déclaré aux journalistes du 21ème siècle que le trafic de la plate - forme de diffusion en direct de Taobao avait augmenté de plus de 59% d'une année sur l'autre jusqu'en août 2021. En tant que pionnier du commerce électronique en direct, Taobao a constamment aidé les entreprises à atteindre une nouvelle croissance par des moyens novateurs.« À l'heure actuelle, il y a 500 millions d'utilisateurs actifs sur notre plate - forme de diffusion en direct. Dans l'esprit des consommateurs, « pré - vente et diffusion en direct» est la façon la plus rentable de participer au double dixième programme. Nous espérons également aider les entreprises et les présentateurs à obtenir de bons résultats grâce à ces mesures d'incitation.»« Il s'agit d'une plate - forme potentielle, Taobao Live devient de plus en plus d'entreprises dans la mise en page du commerce électronique en direct de la première station.

Par rapport à d'autres plates - formes vidéo courtes, Cheng daofang pense que la différence entre Tao et Tao réside dans "Good goods", qui est également la logique la plus centrale pour trouver la forme de commerce électronique.

Il n'y a pas si longtemps, le Ministère de l'industrie et de la technologie de l'information a souligné lors de la réunion d'orientation administrative que la chaîne extérieure devrait être ouverte entre les plateformes Internet et a demandé à toutes les plateformes de lever le bouclier conformément aux normes jusqu'au 17 septembre.

En ce qui concerne l'ouverture de Wechat à la chaîne extérieure de Taobao, Cheng daofang estime que, dans le passé, l'interconnexion entre l'ensemble du système Tao et Wechat n'a pas été très bonne.« le mot de passe Tao que nous avons inventé est un produit gênant en soi et n'est pas très bon du point de vue de l'expérience utilisateur. Après l'interconnexion, nous reviendrons au côté utilisateur, ce qui apportera une meilleure expérience utilisateur. Sur cette base, je pense que c'est une bonne chose.»

En outre, il espère également que le contenu en direct de Taobao ou le contenu des produits en direct, dans la plate - forme externe peut également former une bonne expérience utilisateur.Toutefois, le degré et l'effet d'ouverture spécifiques sont encore à l'étude et sont encore attendus.