L'Anxiété De Hongxing Lke Après Cent Jours De Gloire

Réimpression autorisée de zinc finance par Chen yiting

Il n'a fallu qu'une journée à Hongxing ERK pour passer d'une entreprise nationale de chaussures et de vêtements en difficulté à un « poulet frit rouge ».Cependant, cent jours après l'explosion, Hongxing lke est tombé dans une autre sorte d'anxiété.

Le 29 octobre, Hongxing erke a tweeté qu'il allait travailler avec Chen Xiaochun pour filmer le blockbuster Guofeng "One Under One".C'est aussi la deuxième fois en 20 ans que Hongxing erke signe Chen Xiaochun.C'était censé être une bonne liaison, la chaleur est juste, l'émotion est aussi, mais ce micro - blog n'a pas beaucoup de son.

Pendant ce temps, l'attention de Hongxing est en baisse, et les internautes qui ont crié "consommation sauvage" ont disparu.Les données du magasin phare Hongxing LK montrent une augmentation de 30 jours de - 290 000 fans, soit près de 10 000 fans par jour.

En juillet de cette année, Hongxing erke a fait un don silencieux de 50 millions de yuans pour les inondations dans la province du Henan, ce qui a suscité de nombreuses discussions.Les sentiments de douleur et de patriotisme se sont mélangés. Les internautes se sont précipités dans la salle de diffusion en direct Hongxing ERK, le magasin Taobao et les magasins hors ligne pour faire des dépenses sauvages, ce qui a effrayé Wu rongzhao, PDG de Hongxing ERK, qui a fait du vélo partagé à la salle de diffusion en direct toute la nuit pour persuader les internautes de consommer rationnellement.

De Wu rongzhao à vélo à la salle de diffusion en direct, jusqu'à ce qu'il perde 10 000 $de poudre chaque jour, Hongxing lke n'a utilisé que trois mois.Même s'il signe le deuxième rouge Chen Xiaochun, ne peut pas utiliser le sentiment pour soutenir une entreprise.

Première explosion de marchandises nationales

En fait, Hongxing ERK a eu des moments glorieux.

Dans les années 80 du siècle dernier, grâce à la commodité de l'ouverture de la région du Fujian au monde extérieur, les Jinjiang ont commencé à travailler pour des marques internationales de chaussures de sport.Au cours de ce processus, les gens de Jinjiang ont progressivement maîtrisé l'artisanat de base de la fabrication de chaussures, l'entreprise d'agence est entrée dans chaque maison, formant une chaîne de l'industrie de la chaussure.

Mais une telle concurrence de bas de gamme ne peut pas durer trop longtemps, une voix dans le cœur des Jinjiang a sonné: "il y a clairement Nike, la technologie ADI, pourquoi ne peut - on leur donner qu'un faible revenu pour faire un travail d'agence?"

Par conséquent, la conscience de la marque indépendante des entreprises de chaussures Jinjiang s'est réveillée. De 1990 à 2000, des centaines d'entreprises de chaussures de marque indépendante ont surgi à Jinjiang. Anta, step, 361° et d'autres systèmes de chaussures Jinjiang ont soutenu la moitié de la montagne des chaussures de sport chinoises.

En 2000, Wu rongguang et son père ont co - fondé Hongxing erke, ont pris le dernier bus de la marée entrepreneuriale de Jinjiang, puis ont rattrapé la marée de la publicité "publicité télévisée + voix d'étoile".À ce moment - là, Anta a signé le champion olympique Kong Linghui, ce qui a multiplié ses revenus par 10, dépassant 300 millions de yuans.D'autres marques suivent l'exemple, s'il vous plaît Xie Zhengfeng pour les étapes spéciales, Liu Dehua pour les oiseaux nobles, Zhou jiellen pour delhui...

En 2001, le célèbre Hongxing ERK a invité Chen Xiaochun, le frère du poulet de montagne, à parler pour la marque.À cette époque, Chen Xiaochun était célèbre dans le Sud et le nord de la rivière en s'appuyant sur des œuvres telles que "Ancient perplexe Boy", "Deer Ding records", "God help me", "Calculate you hard" et ainsi de suite.Chen Xiaochun, cool et rebelle, est devenu la girouette de la tendance des jeunes. Hongxing erke est devenu la « chaussure de marée » de l'époque, et la popularité de la marque a bondi.

En plus de s'empiler pour demander aux stars de parler, afin de mettre en place des domaines de subdivision pertinents, de renforcer leur propre positionnement, le parrainage d'événements sportifs est devenu un champ de bataille pour les stratèges.En 1991, peak a parrainé l'équipe de basket - ball Bayi pour remporter le championnat et est devenu le pionnier des chaussures de basket - ball nationales.En 2007, Hongxing lke a choisi le tennis et a parrainé de nombreux événements de haut niveau, devenant la « première marque de vêtements de tennis en Chine ».La valeur commerciale du parrainage d'événements sportifs est évidente: le chiffre d'affaires de Hongxing LK était de 1,4 milliard de RMB en 2006 et de 2 milliards de RMB en 2007.

Le slogan "to be No.1" de Hongxing lke est presque universellement connu par les porte - parole et les publicités télévisées.

En 2004, le chiffre d'affaires de Hongxing a atteint 670 millions de yuans, soit le double de celui d'Anta à l'époque.En 2005, Hongxing erke a été cotée avec succès à Singapour, émettant 120 millions d'actions à un prix de 0,40 dollar néo - zélandais par action, recueillant 48 millions de dollars néo - zélandais de capitaux, soit environ 200 millions de RMB, devenant ainsi la première marque sportive cotée à l'étranger en Chine.Par la suite, Anta, 361°, peak et d'autres marques ont également été cotées à Hong Kong...

En 2008, stimulée par les Jeux olympiques, l'industrie chinoise des articles de sport a atteint 103,9 milliards de RMB, Hongxing ERK s'est étendue à 7 000 magasins, soit 3 000 de plus qu'Adidas.Les marques sportives ont été aveuglées par la prospérité immédiate, élargissant aveuglément les magasins et créant des stocks, et jetant les graines de la grande défaite qui a suivi.

Dans les années 80 et 90 du siècle dernier, l'une des principales raisons de l'essor des produits nationaux est que, pour le marché et les consommateurs de l'époque, le concept est devenu de plus en plus à l'avant - garde et le niveau esthétique est également en cours d'ouverture, mais le marché ne peut choisir que ces marques nationales.Une fois que les options sont disponibles, les consommateurs votent avec leurs pieds.

Nike Adi invasion

En 2008, Adidas a battu Li Ning avec une offre de 1,3 milliard de yuans et a remporté le parrainage des Jeux olympiques de Pékin, ce qui a porté un coup dur aux marchandises chinoises.

À l'époque, Adidas, 59 ans, était présent en Chine depuis 11 ans, et Nike était le premier fabricant mondial d'articles de sport depuis 28 ans.La première entrée sur le marché a apporté des avantages innés à Nike et Adi. Les fans, le marché, la technologie des produits, le système de commercialisation et d'autres aspects sont plus matures que les produits nationaux à l'époque.Adidas a également mis sur pied une « équipe spéciale de nettoyage des stocks » à la fin de 2008 pour réduire les prix et éliminer les stocks à l'avance, tout comme Nike, qui a réduit les rabais à 3 et 4%.

De l'autre côté, l'accumulation d'inventaire causée par l'expansion aveugle pendant les Jeux olympiques a entraîné la chute d'un certain nombre de marques nationales, y compris Hongxing ERK.Après la crise financière de 2008, les marchandises d'État sont tombées dans une grave crise des stocks.On a prédit que même si Jinjiang cessait ses activités, les chaussures en stock pourraient encore être vendues pendant trois ans.

Li Ning, Anta Men Broken arm Survival, close a large number of distribution stores;Au lieu de fermer les magasins des concessionnaires dont les ventes sont médiocres, Hongxing lke a offert 800 millions de dollars pour maintenir le paysage.En 2011, Hongxing lke a inclus ces 800 millions de dollars dans ses revenus, ce qui a entraîné la suspension de la fraude financière et le maintien de la capitalisation boursière à 290 millions de dollars, soit environ 1,88 milliard de RMB.

Après la décadence des produits nationaux, nike, ADI et d'autres marques étrangères ont profité de la situation, et la part de marché des marques nationales a formé une situation de 64.En plus de la technologie de produit de Nike ADI et de la prime de marque des stars de la NBA, il y a eu une tendance à « ne pas porter de chaussures non Nike Adi » en Chine. Même si les chaussures de Nike sont changées de couleur, les fans de chaussures sont heureux de ne pas s'ennuyer, et les chaussures sont frites à un prix élevé.

Seuls Anta et Li Ning sont vraiment sortis de la crise des stocks et ont réalisé l'auto - évaluation de la marque.
Anta s'est débarrassée de la crise des stocks en achetant la marque italienne Phileas, puis la valeur marchande a grimpé en flèche pour devenir le premier rang des produits nationaux.Le 29 juin de cette année, Anta sports a dépassé Adidas avec une capitalisation boursière totale de 502,3 milliards de dollars de Hong Kong, devenant la deuxième plus grande marque sportive au monde.Li Ning a pris le vent de l'est de la mode nationale, a fait ses débuts à la Fashion Week de New York en 2018, et est devenu un représentant de la mode nationale.En 2018, le chiffre d’affaires de Li Ning a dépassé la barre des 10 milliards pour la première fois, en hausse de 18,44% d’une année sur l’autre. Depuis lors, il a maintenu une tendance à la croissance continue.
Pendant longtemps, sous la pression de Nike, ADI et d'autres produits exotiques, les marques nationales de sport ne peuvent pas se développer sainement. En plus de Li Ning et Anta, Hongxing ERK, Gui renniao et d'autres marques ne peuvent qu'aller dans les villes de troisième et quatrième niveaux avec des profits minces et plus de ventes pour survivre.

Le deuxième printemps des produits nationaux?

L'incident du coton Xinjiang, qui a éclaté en avril, a frappé Nike, ADI et d'autres marques étrangères. Le Président de Nike a déclaré que les chinois n'ont plus de préférence pour les marques mondiales.Mais avec cette marée patriotique, les marchandises nationales du deuxième printemps ne sont que Li Ning et Anta.

En juillet, les secours en cas de catastrophe dans la province du Henan ont de nouveau déclenché une tendance à l'achat de biens nationaux, cette fois - ci, des marques telles que noble BIRD et Hongxing erke, qui sont sur le point de faire faillite, sont revenues à la vue du public.Le feu a brûlé tout Hongxing lke.C'était l'occasion unique pour Hongxing ERK de mener une belle bataille pour changer la perception de la marque par les consommateurs.

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En fait, Hongxing erke essaie également de changer, en lançant des fonds communs avec "One Under One", Henan Museum, Qingming Shanghe Garden et d'autres IP, en marketing de liaison avec Millet, même le PDG lui - même sur les médias sociaux.Dans le magasin phare de tmall Hongxing, le modèle de marque commune le plus vendu est une paire de chaussures d'âme argentée pour femmes. 20 000 personnes l'achètent. Les ventes d'autres modèles de marque commune varient de 1 000 à 8 000. Comparé aux ventes fréquentes de 10 000 dans les magasins Anta et Li Ning, Hongxing est un peu pathétique.Selon les données sur les melons volants, les ventes en direct de Hongxing erke au cours du dernier mois ont atteint 12 941 000 yuans, tandis que les ventes en direct de Li Ning au cours du dernier mois ont atteint 81 585 000 yuans. Les ventes de Hongxing erke au cours du dernier mois n'ont atteint qu'un sixième de celles de Li Ning.

La chute de 290 000 $en 30 jours signifie que les efforts de Hongxing lke sont loin d'être suffisants.Beaucoup de gens disent qu'ils ont trouvé un travail, mais ils n'ont pas trouvé ce qu'ils voulaient dans tout le magasin.La plupart de ces mots vantés sont « de bonne qualité jusqu'à dix ans ne peuvent pas être portés mal », mais rarement se vantent du design beau.Si le produit Hongxing LK lui - même est peu attrayant, c'est aussi le point le plus mortel.

Nike a conquis le monde grâce à des designers puissants derrière lui, ainsi qu'à de nombreuses stars du sport.

La série hyperdunk et KD du designer Zhang Chuanxi a fait sa renommée.La collection classique air jordan a été créée par le designer Tinker Hatfield.Les designers veulent obtenir l'approbation des consommateurs, les produits Nike ne cessent de croître.En 2014, ADI a dépensé beaucoup d'argent pour déterrer les trois principaux designers de Nike. Nike a d'abord poursuivi ADI et l'a accusé de « vol ». Les designers sont devenus le rôle central des deux entreprises.

Nike et ADI ont maintenu leurs investissements dans la recherche et le développement de produits entre 5 et 10%.En revanche, Hongxing ERK a investi 10 millions de RMB dans la recherche et le développement en raison de la crise des stocks en 2008, ce qui n’a représenté que 0,3% des revenus. En 2015, la proportion d’attention a atteint 4,8%, puis est tombée à 2,7% en 2016. À partir de 2017, Hongxing ERK n’a plus publié cet indicateur.

La conception du produit est également le point de douleur commun des chaussures de sport domestiques, ne peut pas penser à de belles chaussures, de nombreuses marques choisissent d'imiter.Senma2019 les nouvelles chaussures de sport décontractées coréennes sont identiques à la yeezy500 d'Adi;Anta est accusé de copier de aj1 à aj6;La s érie "Strange bullet" de Hongxing lke est également considérée comme un plagiat de Peak "State pole 2.0".

En fin de compte, l'explosion de Hongxing ERK n'est qu'un événement d'opinion publique occasionnel, l'émotion n'est qu'un catalyseur, le produit est la vérité dure.Même si vous invitez Chen Xiaochun, vous ne pouvez pas manger longtemps.