Le Marché De La Poudre Pour Bébé Fait Face À De Graves Défis Mise En Page Des Canaux En Ligne Et Hors Ligne En Tant Que Clé

De janvier à juillet 2024, selon les données, la croissance des ventes multicanaux a diminué de 4,6% en glissement annuel.Bien que cette baisse ait ralenti par rapport à la baisse à deux chiffres de 2023, les marques de lait en poudre sont toujours soumises à de fortes pressions du marché.Dans un moment de concurrence féroce, avec des problèmes de croissance difficiles, des profits en baisse, des coûts en hausse, chaque erreur dans la stratégie de marque peut devenir la clé pour décider de la vie ou de la mort.

Ces dernières années, le jeu de canaux en ligne et hors ligne sur le marché des poudres pour bébés est devenu de plus en plus intense.En surface, la convergence multicanale s'accélère et la part des canaux en ligne augmente.La montée en puissance des canaux émergents tels que les plateformes de commerce électronique, les médias sociaux et la livraison en direct offre aux consommateurs plus de choix et de commodité.Cependant, une analyse approfondie a révélé que les canaux hors ligne dominent toujours le marché.En particulier dans les petites et moyennes villes et les zones rurales, les magasins hors ligne restent le principal endroit où les consommateurs achètent du lait en poudre.

Dans le même temps, la performance en ligne des marques de lait en poudre de petite et moyenne taille n'est pas satisfaisante.En raison du manque de notoriété de la marque et de ressources Marketing adéquates, ces plates - formes en ligne de marque ont du mal à obtenir suffisamment de trafic et de visibilité.En revanche, les grandes marques excellent dans les canaux en ligne et hors ligne grâce à l'effet de marque et à un système de marketing parfait.

Face à cet environnement de marché complexe, les marques de lait en poudre doivent saisir la clé de la mise en page des canaux en ligne et hors ligne.D'une part, les marques doivent suivre les tendances du marché, augmenter les investissements dans les canaux en ligne, améliorer l'impact de la marque et l'adhésion des utilisateurs.Créez des liens plus étroits avec les consommateurs et augmentez la part des ventes en ligne grâce à de nombreux canaux tels que les plateformes de commerce électronique, les médias sociaux et la livraison en direct.

D'autre part, les marques ne peuvent pas non plus ignorer l'importance des canaux hors ligne.En particulier dans les petites et moyennes villes et les zones rurales, les magasins hors ligne restent le choix des consommateurs pour acheter du lait en poudre.Par conséquent, les marques doivent renforcer leur collaboration avec les magasins hors ligne, améliorer les capacités opérationnelles et les niveaux de service des magasins et veiller à ce que les consommateurs puissent avoir une bonne expérience d'achat sur les canaux hors ligne.

Dans une période de grands changements dans le développement de l'industrie mère - enfant, les opérations de magasin sont confrontées à de nouveaux défis.Les modèles commerciaux traditionnels ont du mal à s'adapter aux changements du marché et les marques doivent adopter de nouvelles idées, de nouvelles intelligences et apprendre constamment des idées commerciales avancées et des méthodes de combat réelles.Grâce à de multiples efforts pour optimiser la gestion de la chaîne d'approvisionnement, améliorer la qualité des produits, renforcer le marketing de la marque et bien plus encore, vous pouvez vous positionner face à une concurrence féroce sur le marché.

Dans l'ensemble, les marques de lait en poudre face à l'accélération de la convergence multicanale et à l'environnement de marché intense du jeu de canaux en ligne et hors ligne doivent clairement positionner le marché en fonction de leur propre situation, nourrir les clients ciblés et les niches.Ce n'est qu'en saisissant la clé de la disposition des canaux en ligne et hors ligne que vous pourrez maintenir une position de développement solide sur un marché complexe et en constante évolution.