欧州の靴産業大国が公式を後ろ盾に中国に進出

「中国国際靴業博覧会」組織委員会はこのほど、広州で企業誘致を行った際、10月9日から11日まで、イタリア国家靴製造企業協会、スペイン靴業協会、ポルトガル靴業協会は、いずれも国家展示団の形で北京に行って「第3回中国国際靴業博覧会」に参加すると明らかにした。欧州の靴産業大国が自国の公式を後ろ盾に中国に進出したのは初めてで、注目を集めている。

欧州の有識者が中国の旅を促す

中国軽工業工芸品輸出入商会靴類輸出商会の王穎事務総長は、「現在騒がれているEUの中国靴製品への反ダンピングは、イタリアの靴製造企業の呼びかけと支持のもとで実施されている」と明らかにした。今回、イタリア国家靴製造企業協会が北京に来て、また中国市場の魅力を説明した。

今年5月、中国国際靴業博覧会組織委員会の譚安副主任はわざわざイタリア、スペイン、ポルトガルとその靴業協会に展覧会の仕事を連絡し、中国の靴業の発展の実際の状況を紹介した：中国は毎年イタリアに2億ドル以上の靴業製品を輸出し、同時にイタリアから1億3000万ドルの製品革を靴の生産に輸入し、良質で高級なイタリア靴の輸入も増えている。

王穎さんは、近年、中国の靴製品の海外市場シェアが拡大しており、EUの一部の靴製造企業にはさまざまな懸念が生じているとみている。実はイタリア、スペイン、ポルトガルなどのヨーロッパ諸国を代表とする伝統的な製靴大国で、中国とは靴業の生産面と貿易面で、異なるレベルにある。この1、2年でいくつかの矛盾と衝突が発生したが、双方が調和貿易の思想に基づいて、それぞれが自分の優位性を発揮すれば、矛盾を解消し、優位性を補完し、ウィンウィンを実現することができる。

欧州靴業界の有識者の中には、中国のような靴製造大国に貿易障壁や貿易制裁などを横付けすることは、問題解決の道ではないという見方が早くから見られていた。これらの有識者の奔走があってこそ、欧州靴業界は「第3回中国国際靴業博覧会」の誠実な招待を積極的に受け入れた。

ポルトガルは中国市場を重視する

王穎さんによると、昨年4月に東莞で、地元の靴展でポルトガル靴の展示団を見た。9月の上海中国国際皮革展では、ポルトガル靴の展示団にも会った。中国のいくつかの製靴産業基地では、ポルトガルの靴業界の実地調査の姿を何度も見た。ポルトガル政府が巨額の資金を投入して靴業界の発展を奨励し、支援しているため、ポルトガルの靴製造企業が国際展示会や宣伝活動に参加する数は60%増加した。彼らの中国靴展への参加は規模も回数も急増している。ポルトガル本土では年に2回の国際靴展で、彼らは同様に中国を重要なターゲット市場として、一連の宣伝と展示活動を行っている。

ポルトガルは伝統的な靴製造大国であり、現在の靴製造工業はヨーロッパ第3位、世界第7位に発展し、そのうち85%が輸出されている。輸出市場は一般的にヨーロッパ、オーストラリア、北米であるが、ここ1、2年、彼らは中国とロシアを宣伝と輸出攻勢をかけている15の目標国に挙げている。

ポルトガルの靴業界は、中国は靴類の最大の生産国と輸出国であり、中国の靴にも良い品質があるが、中国の市場は依然として他国の製品を吸収する能力があると考えている。中国人の消費能力は急速に伸びており、購買力が強く、市場への要求が高い。この部分の人は約6500万人で、巨大な潜在市場です。ポルトガル製の靴は急速に成長する中国市場の需要に対応することができる。

国際トップブランドの靴と手を取り合う広東

「10年前、イタリアの関係者は広東省を探ったことがあります。当時、イタリア側は中国が製品を売っていると思っていて、靴1足で8000元かかり、当時は全然売れませんでした。広東靴メーカーはイタリアのブランド優位性、技術優位性、中国のコストが低い優位性を統合して優位性を補完することを提案していましたが、相手は受け入れていませんでした。10年が経っても、イタリア人はこの道を歩むようだ」広東靴メーカー会の陳家林元会長はこう考えている。国際的なトップブランドの中には現在、スニーカー類のナイキやアディダスなどが広東省東莞に工場を構えて生産されていることが分かった。

中国の靴の総生産量と輸出量はいずれも世界一で、広東省の輸出量はまた42.1%を占め、その中でEUへの輸出は最も急速に増加し、合わせて8.7億ドルを輸出し、2004年より50.6%増加した。イタリア人の今回の集団上陸について、広東業界は「相手と協力して、相手のブランド優位性、欧州市場の販売ネットワークの優位性を借りたい」と話している。広州越秀靴業商会の林社長は、国内の靴製造技術は問題ではないと考えている。

ブランド作りの問題について、「博覧会」組織委員会の王小珂事務総長は、ブランド作りは文化、経済など各方面の要素を総合しており、時間をかけてゆっくりと磨く必要があり、人々の共感が必要だと述べた。「国際的なブランドにするには、まだ長い道のりがある」。