奥康靴業：劉翔の前に突き進む

一歩ずつ挑戦に満ちています。夢の力を信じて、明日はもっといいです。

これはオーコンの連夜制作された広告映画で、8月18日に劉翔さんが苦しそうに競技場を離れた時に、オーコングループの社長である王振滔さんは対外的に「2009年はやはり劉翔さんと引き続き協力します」と宣言しました。最新の緊急広告も鳴り物入りで、翌日からテレビで放送されます。

それだけでなく、「私たちの劉翔応援団のメンバーは彼のために特別に『翔の歌』を作ってくれました。そして私たちは劉翔に手紙を書きました。彼が早く回復し、競技場に復帰することを祈っています。

私たちはまだ全国の3000余りのチェーンストアにも『劉翔、いつまでも応援します』という横断幕を掲げています。

王振滔は奥康が取ったあらゆる行動を詳しく数えます。

この慌てふためく突発事件の中で、オーコンは劉翔の前に突撃しました。劉翔が引退した時に一番多くのマーケティング戦術を打ちました。

2007年11月22日、オーコンは劉翔と契約しました。オリンピックマーケティングのチップを全部劉翔に押し付けていたということです。「当時は劉翔だけを確定しました。劉翔の競技場での奮闘精神はオーシャンブランドの内容と一致していますので、劉翔を選択しました。」

王振滔氏によると、オリンピックの皮具メーカーと契約した劉翔氏は、オリンピックの皮具販売のために100%伸び、革靴の販売は40%伸び、ブランドの評判は8.63%上昇した。

実は、劉翔と契約したのは奥康有史以来の大手書きで、そのために奥康は各種の状況に対して予備案を設けました。聞いたところによると、奥康は8月21日から8月27日までの中央テレビと地方衛星テレビの重要な広告期間を買い取りました。劉翔のマーケティングを借りる方法は劉翔が勝ったら、広告用語「2008、中国の歩みを見ます」です。

王振滔さんはオーコンの危機広報に満点を与えましたが、前提は十分な準備です。「どんなことでも変数があり、スポーツマーケティングも同じです。しかし、肝心な点は私たちは成熟した心理状態、周到な運営実行方案と事前案が必要です。すべての問題は問題にならないです。」