ブランド普及における「ブランド貸越」の回避方法

偉世佳機構は、中央テレビの春晩と本山メディアグループという2つの有名な文化ブランドとして、文芸作品に広告を植え付ける方法は、自身のブランド価値に対する「当座貸越」であり、このような「当座貸越」はまたブランド普及の「現場」で行われたものであり、これはブランドの普及と建設にとって危害が大きく、その結果は倍の功半であると考えている。

ブランド運営の一般的な法則は：確立―普及（広告、事件、行為など）―付加価値―イメージ（知名度、名誉度）の確立―再付加価値（無形資産）―産業拡張（忠誠度、市場占有率）―付加価値（利益）の実現―社会価値の実現―ブランドの確立、更新（好循環）である。

ブランド運営チェーンでは、どの一環も緊密に連携しなければならず、どの一環が外れたり失敗したりすると、ブランド全体の普及や価値の実現に失敗し、ブランド運営を良性循環から悪循環に変え、例えば「前で楽しみ、苦労は後で」となる。「ブランド貸越」はこのバリューチェーンの靭性を破壊し、もはや強力ではなく、価値の実現はさらに話にならない。

中央テレビの春晩にとって、春晩は30年の経営を経て、すでに中国の庶民の「年文化」の中で不可欠なブランドの食事となり、それは普及すると同時に、適度にブランドの増加値を開発することができて、それは一定のソフト広告とハード広告の費用を稼ぐことです。春晩の毎年の入念な企画と公演現場は、ブランドの付加価値を実現する現場であり、自身のブランド普及の現場でもある。硬軟広告はどのようにしても、広告自体が春晩の芸術効果とブランドの構築に影響を与えない限り、可能である。

残念なことに、今年のインプラント広告はブランドの増加値の実現を率直に、功を焦って、ぎこちなく文芸番組に移し、番組の芸術効果を深刻に損害し、芸術価値と経済価値を交換し、それによって春の晩という光り輝くブランドを一気に人々の心の中で暗くなり、食欲さえなくなった。これは大きな間違いで特に間違っている。これは未熟な果物を摘み取って市場で売るのを急ぐように、誰があなたの青臭い果物を買うのですか。だから私たちはこのようなやり方を「ブランド貸越」と呼んでいます。つまり、ブランドの構築が未熟なときや、ブランドのリターンを急いで獲得するためにブランド建設を損なうことを「ブランド貸越」と呼んでいます。「ブランド貸越」の結果は、建設とリターンを共倒れにすることもあります。ブランド建設は長い苦しい過程であるため、水に逆らって舟を進めるように、「木ブランドは一生、ブランドを壊して一気に」、何年も苦労して樹立したブランドは一朝損なわれて、逆転することはできないだろう。

本山メディアグループが長年蓄積してきたブランド価値は、春の晩の「過度な市場化」の波の中で、さらに自分を波風の先に押し上げ、同じ過ちを犯した--本山ブランドを守る芸術の中でブランド価値を「貸越」した。春晩は本山によって年夜飯のピーク時を創造し、春晩ブランドの倒れないハイライトを実現した、本山は中央テレビの大舞台で何度も自分の本山メディアや本山文化ブランドに金を塗って銀を塗って、光り輝いていて、ちょうど良い時に、今年はブランド建設の中の大きな間違いを犯して、潮のような非難を受けるのも無理はありません。

趙本山は文化集団を建てるにしても、文化独占をするにしても、テレビを撮るのも、飛行機を買うのも、株で遊ぶのもよし、土地を整えるのもよし、私たちには疑いの余地はありません。彼の本業に水分が混じっていない限り、彼がまず芸術家であり、芸術に献身し、すべて芸術のために必要であることを知っていれば、彼が何をしても構わない。これはブランド運営の必然的な法則であり、ブランド運営の成功の模範でもあるので、私たちは目を赤くしないだけでなく、本山さんのために芸術文化だけでなく、経済活性化もできるようにしなければなりません。私たちは完全に彼の芸術家、企業家の趙本山と呼ぶことができますが、本山さんはもともと文芸に出家して、産業の浅いところをやるのもいいですが、深いところまで遊んで、ブランドの利害の中で、非専門家の敗筆を現して、どうしても他の人に「ぶらぶら」されて、他の人に「くわえ」られて、その他の人は中央テレビですか。それとも捜狐？みんなはまた別の考えをすることができる。

もう一つは「国蔵1573」で、春の晩のプラットフォームを借りて自分を押したいと思っています。この初心はいいですが、国蔵の市場部なのか、それとも高参のアイデアなのか、どうしてこのような題材の小品を借りて国蔵のイメージを広めることができますか。国蔵1573は国宴用酒と定められていたが、国宴用酒は「尊い、上品、国礼」と結びついているに違いない。どのようにして田舎の女性が手にしている普通の贈り物と位置づけられるのか（買えるかどうかは別として、この酒が普通の酒であることを買うことができる）、国蔵1573以降は田舎の贈り物用にしかならないことを見せてくれ、これは以前建てられた国酒のイメージへの妨害と破壊である。このような広告の訴えは何ですか。それが伝えている文化的な内包と情報は何ですか。その目標消費者群は誰なのだろうか。製品の市場レベルはどのように細分化されているのだろうか。一連の質問には答えられないが、この広告のクリエイティブな位置づけの深刻な混乱を示している。だから私たちはこのような広告行為は国蔵ブランドの強化ではなく、損害だと言っています。

「インプラント広告」は映画、テレビ、演出などの文学芸術作品によく登場する。馮小剛の賀歳片などはこの手段を多用し、成功も失敗もある。合理的で、適切で、適切な応用は間違いなく、多すぎて、ぎこちないこじつけは、ブランドの深刻な貸越をもたらし、ブランドを破壊することもあり、これは危険である。目を覚まして、私たちの業者は人々を助けます！