中国服偽洋ブランドの生存群像

偽洋ブランドと定義されている海外の名前が派手で、国際的なブランドに見せかけていますが、あくまで「土生土長」の国内ブランドです。

彼らは生存の基礎を頼りにして、“変装”は国際的に有名になり、国内消費者の“崇洋”の需要に迎合して、より多くの人に見破られています。

純粋な国際ブランドと一線の本土ブランドの「台頭」の下で、彼らは次第に「偽」の土台を失っていった。

少なくとも、第一線の市場では、彼らはもはや発展の余地がない。

第一線の市場から退く

国際ファッションから一番先に伝達された第一線の都市と東南沿海の先進都市からの情報によると、頻繁に国際ファッションに触れる現地の消費者はどのブランドを着るべきかを知っています。

浙江省の漢帛服飾マーケティング会社のいくつかのブランドのマーケティング担当者、トウがこの変化を観察しました。杭州で彼は偽洋ブランドが撤退していることを発見しました。

安定経営のために、みんながよく知っている国内の国際ブランドです。

例えば、杭州の武林銀泰百貨店は、私の追跡観察によると、近年、このデパートのブランド構造はすでに大量に調整されており、「偽洋ブランド」と呼ばれるこれらの期待は消費者に「誤認」されて国際ブランドの国内ブランドとなり、約30%減少しました。

トウ氏は「杭州では個人的なケースではなく、杭州の市場意識が比較的先行しており、ほとんどの主流デパートが偽洋ブランドに提供する発展空間は減少している」と述べた。

北京では、同じような状況もここ数年上演されています。主要な商業地区の百貨店や重要な商店街では、十年間の歴史を持つブランドが活躍しています。英語のアルファベットだけを表示するブランドは、多くの人が知っている純粋な国際ブランドです。

ただ少数の「偽洋ブランド」が残っているだけで、彼らは依然として消費者を欺くつもりです。

「全体的に見れば、偽洋ブランドの市場分布は前の年と変わっています。

いくつかの競争が激しいデパートや都市の主流デパートでは、これらのブランドは徐々に終了しています。

地元消費者のブランド意識が強くなり、市場を失ってしまいました」

鄧氏は「しかし、二、三種類の市場は違っています。二、三種類の都市と二、三流デパートはまだこれらのブランドの主要市場です。これは二、三流のデパートの投資能力が弱くて、いくつかの偽洋ブランドに支えられています。現地の消費市場も依然として偽洋ブランドの「ごまかし」の空間が存在しています。

私の個人的な試算によると、偽洋ブランドは二、三線デパートの比重が全体の25%～三%ぐらいを占めていますが、近年は増加していないはずです。

ビジネスメンズ陣地を「堅守」する

「愚か」な消費者は賢くなり、偽洋ブランドは一線の都市や主流の百貨店から撤退しなければならなくなりました。

しかし、いくつかの粘り強さが残っています。

たとえば、杭州武林銀泰百貨店では、偽洋ブランドが命をつないでいる。

「すべての偽洋ブランドが主流のデパートで強制的に脱場したのではなく、杭州武林銀泰百貨店を例にとって、消費者の偽洋ブランドを隠蔽しようとしているデパートがあり、ビジネスメンズという服装の種類に集中している」

鄧氏は「残りの衣類類は、婦人服や子供服のような偽洋ブランドがほとんどなくなりました。運動服はまだいくつかの福建省の偽国際ブランドがありますが、大多数の人は簡単に識別できます。」

トウ氏によれば、ビジネス男装が偽洋ブランドの集積地になったのは、消費意識が先行する大都市でも粘り強く生きることができ、完全にビジネス男装そのものの特性が決定したからです。

これはまず歴史の原因があります。一番早い「偽」商機は広東と温州のいくつかの服装商人がこの服装の種類の市場で発見しました。

同时に、ビジネスメンズ、特に中级ビジネスメンズは他の品类の服装に比べて、より模仿しやすく、変化が小さく、贩売周期が长くなります。

また、ビジネスメンズの消費者は、いくつかのよく知られているブランドを認識します。

これらは偽洋ブランドがこの分野に集中していることを招いています。」

北京庄勝崇光百貨店の総経理は献紅に対して本紙記者に対して男の買い物が騙されやすい現状を分析しました。

これは偽洋ブランドがビジネスメンズを愛するもう一つの重要な基礎を構成しています。

「男性は服を買う時に理性的だと言われていますが、実はこれは誤読です。

献紅さんは「男性のほうがだまされやすいです。男性はよくデパートを訪れないので、ブランド情報の把握は非常に不完全です。彼は買う時に女性のように自信がなく、慌てて決定しやすいです。

女性はよくお店を訪れます。あまり買いませんが、ブランド情報をよく知っている上に、しっかりと比較して買うことにしています。だから、彼女たちが決めた時は自信があって、だまされにくいです。

また、女性の服装は流行の交替が非常に速い服装品類に属していますので、女装国際ブランドを作るのは難しいです。偽洋ブランドは十分な実力がないので、女装着のファッションの変化速度に従っています。

二三線市場の「疑似空間」

現在、国内の二、三線市場には多くの「偽洋ブランド」が存在しています。

このような局面をもたらした大きな原因は、国内の衣料品市場の消費層の大きな違いであり、沿海の消費者ブランド意識が目覚めた時には、内陸の消費者がブランド情報を把握するのはまだかなり限られています。

「中国の消費者はアパレル洋ブランドが好きで、ヨーロッパのファッションスタイルも比較的好きですが、本当の国際ブランドの価格は比較的に高く、二、三線都市の普通消費者から遠いです。そのため、いくつかの偽洋ブランドが現れて、消費者の心理的な需要を満足させます。」

鄧氏は「偽洋ブランドが依然として二三線市場で活躍している根本的な原因は市場の需要にある。

一つは本当の国際ブランドと国内の強いブランドがまだ浸透していません。消費者の選択空間が小さいです。

第二に、現地の消費力は全体的に偽洋ブランドの価格に合っています。」

これももう一つの側面から中国の第一線市場における偽洋ブランドの減少を説明し、消費者鑑別能力の向上の原因以外に、現地消費者の購買力が急速に向上し、本物の国際ブランドを消費できるようにすることも偽洋ブランドの減少の重要な原因である。

偽洋ブランドが依然として国内の二、三線市場で活躍している現実に対して、市場レベルでは、一部は偽洋ブランドの正確な位置づけに帰しています。国際ブランドより安いです。同時に、現地で運営する国内の中小ブランドよりもっとファッション的で、国際ブランドのようです。

このほか、中国のアパレル産業の発展に影響を与える深層産業問題も、偽洋ブランドの「成長」をある程度刺激しました。

トウ氏は「わが国の服装産業の基礎と伝統は乏しい。

中国のエレメントは現実の需要から遠いです。

服装の国際一体化の波の下で、国内の知的財産権に対する監督管理はまだ盲点が存在しています。これは偽洋ブランドに良い成長土壌を獲得させました。

現在、国内の偽洋ブランドの生存の現状は「萎縮」の様相を呈しています。第一線の市場では、各主流の売り場から見れば、すでに全面的な「撤退」が始まっているようです。

これは国内市場が次第に成熟していることを示している。

しかし、偽の洋ブランドが成長し、中国の服装業の発展にも長期的に迷惑をかけている。一般住民が制限されている購買力などの要素はまだ根本的に転換されていない。