泉州服装業は大いに国際ブランドを導入している。

　近日、泉州アパレル業界は再度国際ブランドの導入のニュースが流れました。狼道服飾はアメリカの三大デニムブランドの一つ「WRANGER」の代理権を取って、福建市場ネットワークの開拓を担当しています。以前、著竜服装、威兰西など泉州の有名な服装ブランドも国际ブランドの服装と関连しました。彼らは自社ブランドを経営すると同時に、マーケティングルート、管理チームの資源を十分に利用して、国際ブランド服装企業と協力して、国際との統合を実現します。

「大物」を代理してデパートに進出する

アメリカのデニムブランドを代理する前の十数年の間に、狼道服飾有限公司の総経理の劉奕群はブランド経営の正確な位置付けと発展計画によって、「異種」の経営モデルですでに上手な人が林立する閩派男装の中でかかとをしっかりと立った。差異化の生存の道はこの企業に中国男装市場の中で別の道を切り開かせましたが、小さいブランドの「進（商）場」は難しいです。

劉奕群にとって、どうやってよりよく生存して、より速く発展してきたかは、狼道という本土のデザインブランドの現段階で直面している最も現実的な問題となっています。国際ファッションブランドと提携し、「ブランド」のエリアエージェントになることを選択したのは、この企業の現段階で選択された最善の戦略である。

劉奕群から見ると、ブランドの宣伝販売は直営店、代理店だけではなく、デパートの普及にも頼っています。デパートはほとんどすべての消費資源を整合するところです。もしオオカミ道の商品が大型デパートに入ることができれば、ブランドの普及と発展にきっと役に立つと思います。

しかし、大手百貨店に入るには、ブランド自体が十分な知名度と影響力を持っていることが前提です。ここ数年来の発展の勢いは侮れないですが、狼道はまだ本土のデザインブランドです。他の国際ブランドと比べて、競争力は明らかに不足しています。

以上の市場分析に基づいて、劉奕群は「外に出る」という前提で「導入する」ことを考慮し、国際ブランドの「成功遺伝子」を利用して、順調に発展している。狼道服飾は2005年に香港から国際カウボーイトレンドブランド「TOUGH」「SALAD」を導入しました。同社は今回、アメリカの国際カウボーイブランド「WRANGER」を代理しました。店舗分布は主に石獅子、晋江、厦門などに集中しています。

機会を利用して自主的なブランドを育成します。

過去、多くの企業が国際ブランドを代理していたのは、国際ブランドの先進的な管理理念を参考にして、製品の設計と研究開発能力を高めるためです。しかし、企業が成長するにつれて、多くの企業は情報化時代であり、最も重要な目的は、既存の条件を十分に活用し、資源利用を最大化することであると表明しています。

明らかに分かっています。デニムからスタートした劉奕群はブランドの代理店を選ぶ上で策略が不足しています。狼道服飾の主力商品はカウボーイ類の服飾です。彼のビューでは、これらの"大きなブランド"のエージェントを通じて、企業はまず、交渉の能力を向上させることができますが、企業は、デパートに進出することができます。

以前に、安踏は以前に鋒線スポーツ用品有限会社を設立しました。アディダス、鋭利な歩とKappaの3つの国際ブランドを代理して中国での小売業務を行っています。後にディズニーランドのキャンペーンなどのブランドを代行して、その目的は利益を創造するルートを増加するだけではなくて、特に気に入ったのは国際ブランドを代行する過程の中で、企業は他の人の先進的な管理経験をくみ取ることができます。これまで、アメリカのニューヨークに本社を置く男性の下着ブランド「2（x）ist」が初めて国内に登場し、業界のセンセーションを巻き起こしました。業界に注目されているのは、福建省の初の旗艦店で、代理店は泉州の下着リーダー企業である著龍国際です。

以来、ずっと対外貿易の輸出を主とする著龍国際は「2（x）ist」の福建地区での総代理権を取って、これを利用して国内販売ブランドの開拓の道を開けたいです。国際ブランドの代理と自分の国内販売ブランドの導入は矛盾していません。相補的です。著竜国際董事長の蔡著作龍氏は、「2（x）ist」などの代理ブランドを完成させるとともに、自主ブランドを推進する準備をしていると述べました。私達は代理ブランドの業務もブランドを作って、ブランドの代理店になります。蔡著作竜氏は、今後は龍国際傘下代理のハイエンドブランドが多くなり、企業自身の知名度と実力もさらに向上すると分析している。