李寧CSRはマーケティングを推進します。「寧」は平凡な英雄を見ます。

「平凡な英雄を見よう」

中国の経済の不断の発展に従って、CSRも更に中国企業の重視を受けます。

しかし、企業CSRの行動の深化が、本格的な戦略CSR行動を展開することを切望している。

このようにしてこそ、企業はその核心の受け手集団に深く影響を与え、持続可能な発展の調和の取れた社会を建設するために貢献し、同時にCSRを推進する過程で、自分の企業に属する調和の取れたマーケティング環境を創建することができる。

しかし、スポーツ産業と伝統産業は大きな違いがあります。そのため、企業の社会的責任とスポーツ産業の成功的な融合をどのように実現するかは、長期的な効果的なメカニズムを形成し、中国のスポーツ産業にとっては自主的に模索しなければなりません。

「李寧」はこの探求の道に特色のある道を切り開いた。

先日発表されたこの「平凡な英雄を寧視する」という企業社会責任報告には、金、木、水、火、土の5つの章があり、内容は全面的に過去数年間にわたって、李寧会社と各利害関係者との対話を続け、李寧の財務状況、公益活動、オリンピック成就、価値連鎖関係など多くの面から李寧の企業社会責任面での持続的な努力を示しています。

この報告を通じて、過去数年間の李寧の両方面での顕著な成果が見られます。

一つはスポーツ事業に力を尽くし、民族ブランドの構築において突出した成果を収めたこと、もう一つは李寧会社が成果を上げた後、積極的に社会的責任を負うこと、例えば「一緒に運動する」プロジェクトを継続的に展開し、四川大地震の被災地に対する緊急救援、中華健康快速の持続的支持及び国連世界食糧計画署（WFP）との協力など、責任ある企業公民の風格を十分に体現している。

李寧会社のスポークスマン、政府及び対外公共事務総監の張小岩氏は記者の取材に対し、「李寧会社は一貫してスポーツ産業に力を尽くし、社会に報いることを企業の社会責任業務の基礎としており、未来の発展方向もすべてこの核心価値観に基づいている。

中国のスポーツ用品業界のリーダーとして、社会に対する長期的な約束をしなければなりません。

このようにしてこそ、私たちは企業の社会的責任を果たし、優秀な企業公民になることができます。

危機下の協力とウィンウィン

李寧会社が発表した財政報告で、李寧会社はこう述べています。

年内に、グループは小売需要と製品属性に対して、差異化物流配送モデルを採用し、物流資源を整合し、物流運営効率を高め、物流費用を効果的に低減し、在庫と運送時間を短縮する。

また、サプライチェーンの配置が市場によりよく合うように、市場により早く反応し、同時にコスト上昇の圧力を緩和するために、グループは核心サプライヤーを湖北省荊門市工業園に生産基地を設立するように招待しています。グループもこの工業園に李寧物流センターを設立し、服装、靴、セット、物流一体化の生産と配送基地を発展させています。

この中で言及した「李寧（荊門）工業園」は、会社の年度CSR報告書の中の「土編」の内容です。

2008年12月18日、李寧会社はパートナー、荊門市政府と共に「李寧（荊門）工業園」を設立し、服装、靴、セット、物流一体化の生産と配送基地を発展させました。

報告書では、「協力とウィン」はずっと李寧会社のパートナーに対する基本的な態度であり、この工業園の設立は李寧とパートナーの「温土共生」、協同発展の理念を体現していると指摘しています。

調査によると、李寧（荊門）工業園は荊門経済開発区に位置し、李寧公司の主な領地であり、湖北福力徳靴業有限公司、湖北動能スポーツ用品有限公司が共同で投資している。

李寧会社の7つの核心サプライヤーはそれぞれ服装集団と靴業集団を創立し、この工業園で服装と靴類の生産に従事しています。李寧会社は工業園内に物流産業園を投資して建設します。

李寧（荊門）工業園が完成すれば、華中地区最大のスポーツ用品生産基地と物流集散地となり、年間生産額は50億元ぐらいになります。同時に4万から5万人の就職を解決できます。

2011年までに、50%以下の靴注文、30%以上の服装注文が新生産基地で製造される予定です。

この動きはサプライヤーの注文だけではなく、現地の発展を支持し、李寧会社のサプライチェーンの配置を市場によりよく適合させ、市場に対する迅速な反応を保障するとともに、金融危機下のコスト上昇の圧力を解消することができます。