ヤゴールはブランド文化「第2の産業チェーン」の創造に力を入れている

綿畑から市場までの垂直産業チェーンを持つことで知られるヤゴールは、近年業界でブランド文化を創造する「第二条産業チェーン」ブーム。ヤゴール氏はこのほど、MAYOR、YOUNGOR、GY、Hart Schaffner Marx、CEO、HANPの6大ブランドを携えて北京服博会に登場し、ブランド革新発展の成果を示した。

2009年、ヤゴールグループの李如成会長は「ヤゴールを世界最大の工場からクリエイティブ創造の芸術世界に変える」ことを提案し、ブランド価値の創造と向上をブランド発展計画に組み入れた。「ブランド革新は決して製品設計だけではなく、生地、補助材料から設計、技術、さらにはルート建設までの文化クリエイティブ産業チェーンである」と李如成氏は述べ、ヤゴール氏はブランド構築の道にすでに良好な基礎があり、引き続きブランドを強化し、「第二産業チェーン」を創建することは企業ひいては業界ができるだけ早く発展方式を転換する上で極めて重要である。

ファッション博覧会期間中、HANPブランドは「漢麻の一日」をテーマに漢麻という全く新しいグリーン環境保護材料の産業化成果を展示し、HANPは中国オリジナルのグリーン環境保護衣料ブランドで、応用された生地繊維は大麻から改良された漢麻で、吸湿通気、脱臭抑制菌、抗放射線などの機能を持ち、製品に自然、環境保護と健康な品質を与える。だけでなく漢麻世家、ヤゴールの複数のブランド製品はすべて漢麻繊維材料の混紡生地を応用して、製品のグリーン環境保護品質を向上させている。

同時にYOUNGORはデザインと技術の面で高品質で格調高い男装の模範づくりに力を入れており、今回博覧会で発売されたビジネス、レジャー、結婚式、旅行シリーズは再びハイテク、新材料のメインラインを引き継いだ。

ファッション博覧会では、ヤゴールもう一つのサブブランドGYはデザイン創造の成果を集中的に体現しており、これまでの落ち着いたヤゴールブランドのイメージとは異なり、若いGYを位置づけてファッション色を加えている。ヤゴール氏はブランド戦略を実施して以来、国際資源を統合し、日本の国際化設計チームと協力して若いファッションブランドGYを構築し、理性的で厳格で思想的な哲学的な雰囲気を前衛的なファッションのミックススタイルに持ち込んだ。また、ヤゴール氏はブランドスタジオを通じて100人の優れたクリエイティブ人材を自主的に育成する計画だ。

国内業界のリーダーとして、近年、製品革新と製品精密化への投入強化に力を入れ、漢麻産業技術の研究開発は突破を遂げ、漢麻世家工作室のスタッフは、「現在の製品は漢麻の支数を80本に高め、手触り、外観の面で大きな改善があり、漢麻中の二重シルク技術の応用など多くの革新も漢麻の応用をニット、紡績製品の面で大きな進展をもたらした。行政公務員のために作られたMAYORブランドは、製品の機能性と細部において古典的でハイエンドなスタイルを際立たせ、製品のコレクション価値を与えている。今年、MAYORはさらにスタイルの上で経典と平和への回帰を強調し、一部の製品はヤゴールの30年来の経典のデザインと生地を再現する。

また、全国に広がるヤゴールマーケティングネットワークシステムも全面的に「変顔」を始めており、過去2年間にヤゴールの6大ブランドが着地して開花し、GYは100近くの専門ホールを開設し、漢麻は寧波、杭州、北京、上海などに8つの生活体験館を開設し、今年は体験館を30館に増やす計画だ。販売端末では、ヤゴール氏はルートの革新とビジネスモデルの革新をさらに模索する。最近、ヤゴール氏は上海、北京、杭州などに都市ブランド体験館を設立し、新しいブランド理念を作り、ブランドイメージを高める計画だ。現在流行しているネットマーケティングについても、ヤゴール氏は積極的に模索しており、傘下のCEOブランドはすでにオンライン販売の試みを始め、良好な業績を上げている。

ヤゴールは近年、ブランド戦略の実施を加速しており、6大ブランドの位置付けが正確で個性が鮮明で、製品が好評を得ている。「第2の産業チェーン」の創設はヤゴールのアパレル業界の着実な成長の重要な拠り所であり、企業の生産製造型からブランド運営型への転換にも自信を強めている。