本土の贅沢なブランドは消費者から一体どれぐらい遠いですか？

海外の高級品ブランドが長駆してきた時、私達は思わず疑問を感じました。高級ブランドどこですか？中国の贅沢品の価格が国際より高い理由を分析している時、商務部の官吏は「3つの要因があり、価格が高い」と言いました。一つは我が国の一定の関税で、一部の国と地区はないです。特に国際金融危機後、多くの国が消費促進のために値下げしましたが、中国の消費市場はずっと安定しています。

専门家は、上记の原因以外に、実はもう一つの重要な要素があると指摘しています。十分な競争が足りないため、海外の高級品ブランドがわが国市場に対して差別的な不合理な価格設定を行った。

　　本土の高級品ブランドを作るには、ブランド文化の確立から始めなければならない。

「本土ブランドの空きは早急にカバーする必要がある」対外経済貿易大学祥祺贅沢品研究センターの周婷副主任は記者の取材に対し、現在、中国では服装、茶葉、酒、化粧品の分野で一部の高級品ブランドや原形がありますが、数は少ないと紹介しました。今政府が高級品市場に注目し始めた理由は、購買力の流失を心配するほか、海外の高級品ブランドが本土ブランドの空白期に乗じて国内進出を加速させ、独占、市場全体をコントロールする局面が現れていることを心配しているからです。また、政府は高級品市場に関心を持ち、自主ブランドの革新、産業構造の調整などの国家の重大な発展計画と密接に関連している。周婷さんによると、貿易「十二五」発展計画は「十二五」期末に社会小売品の販売総額、生産資料の販売総額、卸売り、小売市場の経営規模を「十一五」期末より倍増させると提出しました。このような広大な目標を実現するためには、高級品の貿易と流通システムの役割は侮れないが、同時に自主ブランドの革新の面で成果があるべきだ。

ある業界関係者は、贅沢品の誕生は二つの要素から来ています。一つは特定の歴史的原因であり、もう一つは成熟した消費群体です。しかし、現在はほとんど国内ブランドがこの二つの特性を持っていません。国内の商人は短期収益に着目し、ブランド文化を育成するゆとりがないからです。ブランドを作るには莫大なお金と時間がかかります。これは彼らの短期収益の目標とは逆です。

しかしぜいたく品市場の強力な消費能力により、国内の多くのメーカーが意欲を見せている。例えば、東北虎のファッションは65%から70%の製品が欧米市場に売られています。その中で毛皮、タキシード、ウエディングドレスなどが多く、ほとんどはニューヨーク、東京、パリ、モスクワなどに売られています。

2010中欧トップブランドサミットフォーラムで、東北虎ファッション有限公司の創始者である張志峰氏は、本土ブランドは実は「贅沢」の要素が欠けていないと指摘した。古代においては、絹織物、お茶、磁器などは当時の国際市場でも人気があった贅沢品です。しかし、残念なことに、近代以来、歴史的な理由で、わが国の贅沢品の発展に断層が現れました。彼は、現在の中国の贅沢品の生産は企業化やブランド化されていないと言いました。フランス語やイタリア語の名前をつけると、国際化路線を歩むという考え方は間違っているというメーカーもいます。

張志峰は、我が国の贅沢品はすでに国際化の視野を持っています。我が国の古い文明の中から知恵を探して、本当に本土に属する贅沢品ブランドを創建して、国際ファッションの言葉権がない苦境を打破するべきです。{pageubreak}

　　国内消費者のぜいたく品に対する認知は変更されるべきである。

「我が国の民族ブランド、高級な消費品ブランドはまだ大衆の日増しに増加する物質的ニーズを満たすことができない。商務部の陳徳銘部長は明らかにしました。わが国本土に属する贅沢品ブランドを作るには、まず国内消費者のぜいたく品に対する認識を変える必要がある。

業界関係者は、贅沢品の発展の数百年の歴史から見て、社会と文明の発展に対して一定の積極的な推進作用があると思っています。「実際には贅沢品消費も消費多元性、多様化の重要な体現であり、理性的な贅沢品消費観念は人々が美しい生活に対して積極的に向上する追求を代表している」専門家の分析によると、理性的な贅沢品消費はすでに物質的、誇示的な消費段階とレベルから抜け出しており、感情的な喜び体験、サービスと文化体験を含む精神消費に変化している。理性的な贅沢品の消費行為がもっと多いのは体験的な消費形態と生活方式で、消費者は盲目的に知名度の高いブランドを選ぶのではなく、ブランド文化と自身の品位、地位に合致するブランドを選ぶので、具体的な製品の個性をもっと重視します。ぜいたく品は大衆に正確に理解させ、認識させるべきです。中国ブランド研究センターの王齊国研究員は、経済的な意味では、消費ぜいたく品そのものには賛否両論がないと述べました。贅沢品の中には社会の発展、科学技術の進歩によって開発された新型消費品と消費サービスがたくさんあります。新しい消費方式、消費品位と消費文化現象を代表しています。上場したばかりの頃は、珍しく、貴重で、価格が高く、少数の金持ちだけが率先して消費する贅沢な消費品でした。しかしこれは相対的で、普及したら生活必需品になります。例えば、家庭用自動車、携帯電話、ノートパソコン、その他の新興家庭用品の消費の変遷はすべてこのようです。王齊国は、「このような贅沢な消費品から生活必需品に変化する過程は、社会の進歩、消費のアップグレード、個人の生活の質向上の表れであり、これに対して反対するだけでなく、正しい励ましと指導を与えるべきだ」と考えています。