ブランドがクヌギ産業を育成する

今日の中国のクヌギシルク産業は、大型トラックを生産するか、ヨーロッパとインドに安価な原料を提供するしかなく、国際分業の面では、中国のクヌギシルク産業は常にバリューチェーンのローエンドにあり、ヨーロッパやインドのためにアルバイトをする地位にあると言える。

このような状態を終息させ、中国のクヌギシルク産業を急速に発展させるには、自らの国際的なブランドを確立しなければならない。

クヌギ産業はブランドを作る必要がある

ブランドは産業の旗と標識であり、現在の世界経済一体化の市場環境の下で、企業や業界は自分のブランドがなければ立脚できず、強いブランドがなければ支えられていない市場は必然的に安定性に欠けている。ブランドは企業と業界の持続的、安定的、発展の最も有力な保障である。

ブランドは文化を代表し、ハイテク含有量を代表し、高付加価値を代表し、さらに消費者その製品に対する高い忠誠度。ブランドの確立は企業、業界の発展の必要性だけでなく、消費者の要求でもある。今の消費は生理的な需要だけでなく、心理的な満足でもある。豊かになった中国人は、自分の品位を体現し、個性を示す心理的なニーズを満たすためにブランド品を必要としている。中国のクヌギシルク産業が国際的なブランドを打ち立てることができれば、中国のクヌギシルク産業のここ数十年の発展はこのように曲折することはないだろうと考えてみよう。数年前の「蚕繭大戦」と今回の柞蚕糸価格は24万元/トンから50万元/トンに上昇し、柞蚕シルク産業の安定発展に深刻な影響を与えた。なぜ原料価格の下落がクヌギシルク産業の発展にこんなに大きな影響を与えたのか。その原因を究明すると、ブランドがなく、製品の付加価値が低すぎて、大幅な原料の上昇を消化できないため、必然的にクヌギシルク産業の生産が滞り、販売量が激減し、業界全体の発展が低迷している。もし高付加価値の国際的なブランドがあれば、クヌギシルク原料の価格は数百元上昇し、その生産と販売に何の影響も与えず、ブランド製品は完全に消化吸収できる。だから中国のクヌギシルク産業にとって、ブランドは安定であり、ブランドは発展であり、ブランドは利益である。そのため、中国のクヌギシルク産業が発展するには、ブランド戦略を実施しなければならない。

　　クヌギ産業ブランドを創造できる

中国のクヌギシルク産業は完全に国際ブランドを創造することができる。クヌギシルクは贅沢さと品位を象徴し、数千年の歴史が遡ることができ、シルク産業の基礎は中国にあり、中国人はシルクを最も知っており、中国は深いシルクの歴史と文化を持っており、これらは他の産業とは比べものにならない。一方、クヌギシルクは天然、緑色の動物蛋白繊維であり、18種類のアミノ酸を豊富に含み、人体に良い養生機能を持っている。人体の「第二の皮膚」と呼ばれる。現在、国内外の消費者は快適、環境保護、健康の理念をより追求している。クヌギ糸は吸湿、放熱、保温機能がよく、吸音集塵と紫外線防止機能があり、市場ニーズと国際潮流に非常に合っている。

中国のクヌギシルク産業が国際ブランドを設立するのは良好な基礎と条件を持っている。中国のクヌギシルク産業の歴史もそれを証明している。1950～60年代、将軍は鴨江紬と独特のせっけい、粗野でおっとりした外観がヨーロッパ市場を風靡し、中国のクヌギシルク製品の魅力と風貌を示し、外国人の目に映る中国のブランド品となり、ヨーロッパ市場で長い間衰えていない。

中国のクヌギシルク産業が国際的なブランドを創造する道は、長くて困難であり、何世代もの人々が努力する必要があることに決まっている。しかし、方向さえ正しければ、最終的には完全に国際的なブランドを樹立することができる。

中国のクヌギ糸産業はブランドを確立し、第一にクヌギシルクのブランド文化を確立し、その中に深く隠された民族文化の精神を掘り起こし、思想を形式の中に融合させ、イメージ思考で民族生活の美の要素を併せ持ち、さらに最も現代的なファッション精神を融合させ、ファッション生活をリードするデザインを創造しなければならない。

この方面で、遼寧省柞蚕シルク科学研究院は有益な探索を行い、重ポンド柞蚕シルクマットと大ジャカード色織柞シルクシーツを開発した。この2種類の製品はデザインが独特で、品質が優れ、性能が非常に良く、ブランドの潜在力を備えている。第二に、品質と機能に優れたクヌギシルク製品を設計しなければならない。これは長い間ブランドを創立する根本であり、ブランドの強大な真の力の所在でもある。第三に、科学技術の革新に依拠し、ハイテク技術を用いてクヌギシルクブランドの確立を支えなければならない。第四に、売り場のイメージ配置、ファッションショー、展示会ショー、イメージパンフレットなど、ブランドイメージの普及と維持に資金を投入しなければならない。第五に、全業界の力を挙げてブランドを育成しなければならない。かつてクヌギシルク産業にはブランドがなく、企業規模が小さく、大企業が少ないことと関係があり、単独の小企業は新製品の開発とブランドの確立に力がなく、全業界の力を挙げて、共同で宣伝し、クヌギシルクのブランドを普及させ、合力を形成しなければならなかった。要するに、措置がしっかりしていれば、ブランド戦略は完全に成功的に実施でき、それによって中国のクヌギシルク産業化の大発展を推進することができる。