派手な外見の下でブランドは何を重視しますか？

最近、偽洋ブランドに関する報道が相次いで報道されています。アパレル業界偽洋ブランドの被害が大きい被災地の一つだ。百貨店の中の服の地区に目を向けて、洋風の味の十分なブランド名、イタリア、スペインの血統のブランドの紹介を標榜して、どこにも見られます。詳しく聞いてみると、これらのブランドの生産と販売はまだ国内で行われています。「海外背景」はブランド登録だけで海外で完成したのかもしれません。

経済社会の発展と進歩に伴って、わが国の消費者はますます商品のブランドを重視している。この過程で、海外ブランドはその設計、品質及びブランドの内包の優位性によって、わが国市場を開拓することに成功しました。ここ数年、化粧品、服装、食品、家庭建築材料業界において、洋ブランドの「出鏡率」はますます高くなっていることが分かります。これに対応して、消費者は国外ブランドに対する理解と愛顧もますます多くなります。

この点は服装の分野でもっと明らかです。流行にこだわり、更新率が高いものおしゃれな婦人服販売周期が比較的長く、デザインが変化の少ないビジネスメンズです。海外ブランドの販売は比較的大きな優位を占めています。同類の国内ブランドは相対的に冷遇されています。多くの国際ブランドの生地、工芸と生産加工は国内から出ていますが、ブランドの優勢のために普通ではない「待遇」を獲得することができます。このような背景の下で、多くの国内企業もブランドを海外の包装に持っていくことを始めて、あるいは単に偽造して甚だしきに至ってはパクリして、消費者を誘導して買います。

消費者はブランドを重視し、品質を問わないという意味ではない。内在する品質の支えがなく、一つはブランド十分な市場シェアを占めることもできず、長期的な発展を維持することも不可能です。事実は、消費者が必要とするのは製品の品質、デザイン要素、文化理念と豊富なブランドを持っていることを証明しています。盗作、偽造と「中国ブランド」の短期利益行為は、間違いなくローエンドの繰り返しである。

ブランドを重視する観念がますます強くなり、国際ブランドがまた“フライング上陸”した場合、国内ブランドの発展は発展の舞台と機会がないですか？

多くの国内企業は自主ブランド建設を企業発展戦略の高度に引き上げており、国内功を磨いて市場占有率とブランド貢献率を着実に向上させていることを喜んで見ております。調査によると、この20年間、深センの衣料品自主ブランドの業界生産の割合は5%未満から80%以上に上昇した。この10年間、深センの衣料品自主ブランドは200未満から1200個に成長した。これは十分に表明しています。本当の競争力のあるブランド製品を作るために、ブランドの中身の発掘を重視し、ブランド文化の建設と形作りを重視し、国内ブランドの建設に堅持すべき道です。

ブランドの鋳造は、長期かつ困難な任務である。アパレルメーカーは経営理念を転換し、製品品質、サービス手段などの面からブランドの核心競争力を高めることを重視し、文化感、民族感、歴史感、ファッション感などのいくつかの方面からブランド価値を作り、本当にブランドの文化自信を打ち立ててこそ、より多くの消費者の愛顧と信頼を勝ち取り、より多くの商業価値と社会価値を獲得できる。