マーケティングモデルの遅れがネック杭産婦人服は急速な成長期にある

9月8日、2日間の第1回杭産女装交流会は杭州意法服飾城で開幕した。今回の交流会は2010年12月12日に中国商業連合会から授与された杭州イタリア・フランスの服飾都市「杭産婦人服センター基地」以来、再び影響力のある大型イベントが行われた。今回の交流会は、広範な杭産婦人服自主ブランドと全国のアパレル代理店との間に情報交換のプラットフォームを構築することを目的としている。

9月9日午前、交流会の内容の一つである杭産婦人服発展フォーラムが法服飾城を気にして開催された。交流会では、杭産婦人服業界の専門家、杭産婦人服ブランドの経営代表及び韓国から来たデザイナーがそれぞれ杭産婦人服に対する自分の見方、観点を発表した。

　杭州産婦人服は急速な成長期にある

杭州市服装業界協会の呉暁雲事務総長はフォーラムで、「1990年代末、江南の淑女を主なスタイルとする杭産婦人服が気候になり始め、2002年に杭州市が団体で北京に行って服装商談を行ったことは杭産婦人服が急速な成長時期に入ったことを示している」と述べた。レジャー都市風路線を歩む杭産婦人服は高いスピードで前進している。

呉暁雲氏は、杭産婦人服の急速な発展は地域であると指摘した経済現象は主に杭産婦人服の産業規模が絶えず向上し、工業総生産額はすでに300億元近くに達していることを示している。同時に、杭州市は余杭、倉山、江幹などの多くの産業基地と杭海路、武林広場、四季青などの多くの販売基地を持っている。また、現段階では杭州に多くの産業人材が集まっており、杭産婦人服は絶えず発展することができる。

これについて、杭州意法服飾城常務副総陳国強氏も、特に2009年以降、杭産婦人服は急速な発展時期に入ったと述べた。彼は、杭産婦人服の高速発展は主に政府の支持、正確な市場位置づけ、展望性のある指導者とチーム、優れた地理環境、良質な商店とブランドから離れられないと述べた。

　マーケティングモデルの遅れが杭産婦人服のボトルネックに

杭産婦人服は急速に発展しているが、発展過程においても多くの問題が存在している。呉暁雲氏によると、杭産婦人服はブランドが多いが、スタイルは比較的単一で、大部分は江南レジャーの「都市風」であり、現在は中端ブランドしかなく、ハイエンドブランド市場は参入していない。これについて、杭産婦人服は今後の発展の道において、より明らかなデザインスタイルを持ち、より先進的な管理をしなければならないと述べた。

マーケティングモデルの遅れも杭産婦人服に存在する重要な問題の一つであり、呉暁雲氏によると、杭産婦人服の相対的な「重設計、軽マーケティング」モデルはある程度杭産婦人服のマーケティングを阻害しており、これは主に多くの杭産婦人服の創業者が同じ学院背景を持っていることによるものだという。彼女は、杭産婦人服が今後さらに発展するには、マーケティングモデルを改善しなければならないと指摘した。安徽白馬服装市場の汪登厚董事長も、現在の服装産業には多かれ少なかれ生産過剰の問題があり、マーケティングモデル市場を絶えず改善してこそ、より良い発展ができると指摘した。

呉暁雲氏によると、杭産婦人服に存在するもう一つの重要な問題は規模が大きくなく、科学化、規範化された管理が不足し、市場占有率が高くないことだという。彼女は、杭産婦人服はより良い発展を遂げ、将来的には国内市場と国外市場を開拓し、市場占有率を高め、チャンスを把握し、ブランドの資本市場への参入を計画しなければならないと強調した。

杭州産婦人服を国際的に結びつけるために、呉暁雲氏は、服装協会も企業を組織してヨーロッパを視察すると明らかにした。

杭産婦人服には多くの問題があるが、呉暁雲は杭産婦人服に自信を持っている。彼女は、杭州の深い文化的基盤、豊富な産業基地、柔軟なメカニズムと優れたブランドはすべて杭産婦人服が他の婦人服と比べてかけがえのない優位性であり、これらの優位性によって杭産婦人服は将来的にもよりよく発展すると考えている。{page_break}

　ブランド市場、誠実市場の構築

フォーラムの中で、陳国強は繰り返し強調して、全体の服装市場がもっと大きくて良い発展があるためには、必ず“誠実さ”の2字を堅持しなければならない。彼は、アパレルブランドがどのような地位にあっても、ハイエンドでもローエンドでも、誠実さを堅持してこそ、ビジネスを大きくすることができ、絶えず顧客を持つことができ、激しい市場競争の中で生き残ることができると指摘した。

同氏によると、伊法服飾城は今後の発展の中で、商店と従業員の専門的な育成訓練を強化し、各方面との相互交流を強化し、ブランド市場と誠実市場の構築に力を入れ、伊法服飾城のブランド知名度を絶えず向上させ、市場の誠実管理を強化する。

経営者代表の一人である姚周飛氏は、彼らのアパレルブランドが4年間で急速に発展したのは、「誠実さ」の看板に基づいて、誠実さの理念を守っているからだと述べた。彼女は、当初の誠実さに対する堅守がなければ、彼らのブランドがこんなに急速に発展することはできなかったと述べた。

フォーラムの最後に、韓国JK服装デザイン研究機構の金禧禎首席デザイナーが来年春夏に流行する可能性のある服装のタイプ、色、生地などを予測し、会場の多くのメーカーを喜ばせた。

金禧禎氏は、来年の春夏には、薄手のガーゼ生地、ふんわりしたシルク生地、麻布が非常に流行している生地になると予測している。1970年代のレトロなハイウエストパンツ、純白をメイントーンにしたふんわりシルクのトップス、やわらかなサファリスタイルのサファリスタイルが来年春夏のトレンドになりそうだ。