アウトドアウェアが「小人数」から主流市場に

もともと「マイナー」なアウトドアウェア旅行中や運動場だけでなく、人々は突撃服を着て、ズボンをつかんで、靴を履いてオフィスや非公式のビジネスパーティーにも現れた。アウトドアウェアは伝統的なスポーツウェアの位置を徐々に取ってきた。消費者のアパレルへの要求はますます厳しくなり、アウトドアブランドは肥えたスノーパンツ、重厚な「熊状」ダウンジャケットを収め始め、より修身的でカジュアルなフォーマル感のあるアウトドアウェアを次々と発売し、「小衆」から主流市場に参入した。

　「アウトドア」ファッション化

アウトドアウェアは、もともと衣料品の中の小人数品であったが、近年では、The North Face（ルースフェス）、Columbia（コロンビア）を主導とするアウトドア機能性突撃服、スノーパンツなどが伝統的なスポーツウェアに代わり、消費者のもてなす。

消費者のアパレルへの要求がますます高まっているためやかましく言う、記者は、ますます多くのアウトドアブランドが服のファッション化と身だしなみの裁断に力を入れ始めていることを発見した。科学技術生地を用いて、レジャーとフォーマル化の設計を結合し、消費者をオフィスとレジャー場所の間を余裕を持って行き来させる。アウトドアウェアの市場空間はますます大きくなるだろう。

このような傾向はすでに現れている。休日や運動場だけでなく、オフィスや非公式の会合にも、アウトドアウェアを着て登場する人がよくいます。

最近、アウトドアブランドのMont Bell（夢倍路）の世界貿易の天階にある店舗で見たところ、正装のコートに近いメンズカジュアルのロング丈のパーカーが店内の目立つ位置に掛けられ、レディースのスエードパンツなども非常に身だしなみの良いデザインにされている。Mont Bellの張松店長によると、アウトドアブランドは今年に入ってから、これまでの重たいデザインを一新し、カジュアルなデザインスタイルを取り入れ、婦人服はさらに身だしなみを取り入れたデザインになったという。「このようなデザインは中国、日本、韓国で非常に人気があります」。

あるアウトドアウェアマニアはこれについて、アウトドアウェアは保温と機能に非常に魅力的だったが、以前は着ぶくれ効果があり、おしゃれな人を「望衣興嘆」させたと話している。デザインを改良すれば、消費者はもっと好きになり、着やすい場所も多くなるだろう。{page_break}

　　伝統的な運動に取って代わるブランド

最近、スポーツブランドの爆発的な販売の光景は次第に幕を閉じ、アウトドアブランドはバトンを渡り、ナイキ（ナイキ）、アディダス（アディダス）などのスポーツブランドの市場地位に取って代わった。

北京庄勝崇光百貨の劉明副社長は記者団に、スポーツアパレルブランドのモール内での販売実績は明らかに下落し、代わりにアウトドアアパレルブランドの業績が上昇したと伝えた。アウトドアウェアは、従来のスポーツブランドの消費者の心の中の位置に取って代わってきている。

Mont・Bell（夢倍路）親会社は韓国LGグループから分割されたLSグループ。LSNetworksの金昇東（キム・スンドン）CEOは記者団に、消費者こそ市場で真の「デザイナー」だと語った。彼が出した会社の調査データによると、中国のアウトドア用品消費市場は毎年30%のペースで増加している。可能性巨大です。「適時に消費者のニーズに応じて変化をすることで、市場の脈拍を真に把握することができる。アウトドアウェアのカジュアルなデザインと身だしなみのよい裁断デザインは、成熟した消費者の注目を集めることができる」と述べた。

アウトドアブランドのマンゴフ翠微牡丹園店の田偉店長も、ここ数年、アウトドアブランドの中国での成長速度は非常に速いと述べた。

人々の生活水準の向上に伴い、消費者はアパレルにますますやかましくなり、アパレルの機能は寒さを防ぐだけでなく、個人の品位の展示と社交の需要を満たす必要がある。

昔は人気が高く、中国人が日常的に着ていた伝統的なスポーツ服として、現在は老人、子供、青少年の人々の最も主要な選択である。

　　テクノロジーとデザインの議論

あるアウトドアブランドの販売店長は、このアイテムの修身改良に疑問を示した。彼は、アウトドアブランド自体が大衆的な消費財であり、本当に極限運動が好きな人は服のデザインを気にすることはなく、極限運動時に服が補助的な役割を果たすかどうかにもっと注目していると述べた。

これについて金昇東氏は、アウトドアウェアとファッションの結合は大勢の赴くところであり、ブランドは地域の消費者によってデザインデザインを変えるべきだと述べた。Mont Bellのような薄手のダウンジャケットは韓国には外ポケットがないが、中国の消費者の習慣で、中国で販売されている薄手のダウンジャケットには外ポケットのデザインが加わっている。

アウトドアブランドは大衆消費財から大衆路線に転換し、多くの消費者の美意識に合わせることが前提だ。

中国の服飾コーディネーターの職業教育の第一人者である派尚服装コーディネート学院の康藍心院長は、アウトドアブランドがより大きな消費市場を占領するためには、ファッションセンスの高いサブブランドを創設するか、機能型とファッション型の2種類のデザインモデルを開発することが考えられると述べた。アウトドアスポーツに熱中する消費者は機能型、アウトドアウェアを好む消費者はファッション型を選ぶ。これは、より多くの消費者を誘致し、市場を占領するのに非常に役立つ。

田偉氏によると、消費者の好みに合わせてデザインスタイルを変えても、アウトドア用品の既存のデザインを堅持しても、独自の科学技術と品質を維持してこそ、消費者が本当に好きになって購入できるという。