急功近利は中国の電気商のアメリカを妨げて力のデータに力の隠れた憂いを与えます。

国慶節、“光棍節”がなくても…

データの暗示

2つのデータがこのほど明らかになった。国際的に有名な市場コンサルティング会社のボストンが発表した報告によると、中国のネットショッピング市場の規模は4年後にアメリカを超えて世界NO.1になると予測されている。

ボストンが発表した調査報告書によると、2015年までに、中国のネットショッピング市場のシェアは2兆元に増え、アメリカを抜いて世界最大のネット消費国になると予測されている。

上記の予測を裏付けるため、ボストン会社は世界で最もインターネットユーザーが多い国として、中国は1.45億人のネット購入者を持ち、アメリカの1.7億人に次ぐ成長を続けていると指摘しました。

これらのアナリストは、中国では都市人口のほぼ半分がネットショッピングに参加しており、個人所得の増加によるものとみており、今後5年間で中国のネット販売は引き続き上昇していくとみています。

ほぼ同じ時間に、中国工業情報部が印刷した「電子認証サービス業『第12次5か年』発展計画」は、2015年までに、電子商取引の年間取引額（ネット小売以外の企業級B 2 B貿易を含む）が18兆元を突破すると予測しています。

団購サイトの美団ネット創始者の王興さんは以前に中国のネット購入者の消費能力についても考えたことがあります。彼は「中国は毎年平均年収3万元以上で、1000元以上がネット上で使われていますが、他の3万以上はどこに使っていますか？もう少し変えてもらえますか？」と分析しています。

中国の電子商取引研究センター、易観国際、艾瑞諮詢など多くの国内分析機関のデータによると、去年の中国のネット小売規模は基本的に5000億元ぐらいで、アメリカ商務部が公表したデータによると、去年のアメリカのネット小売総額は約1700億ドルで、1兆元の関門を過ぎたばかりです。

しかし、両国のネット通販市場の伸びは、今となっては雲泥の差です。

国内統計機構の長年のデータによると、中国のネット購入市場規模は2006年312億元、2007年594億元、2008年1200億元、2009年2630億元、2010年は5000億元で、ほぼ倍増的な成長を維持している。

アメリカのネット通販市場の成長率は10%から20%の間を徘徊しています。

あるアナリストは冗談めかして言いました。「倍増の成長ロジックによると、2015年までに中国のネット通販市場の規模は2兆元ではなく8兆元です。しかし、これは不可能です。増速はある程度遅くなりました。それでも、2015年までに2兆元に達するのは最も守るべき見積りです。アメリカを超えることができるかどうかは、アメリカのネット通販の増速が奇跡的になるかどうかを見ます。」

艾瑞諮詢によると、今年の第3四半期のオンライン購入市場は同73.4%増となり、易観国際が提供した今年の第3四半期のオンライン購入は同58%にとどまった。

見物人は依然として高望みを抱いている。

しかし、投資家と傍観者は自信満々です。

「中国のネットユーザーはこんなに多くて、いずれのネットビジネスモデルも中国は遅かれ早かれ業界一です。」

インターネット評論家の洪波さんによると、中国のネットユーザーはすでに世界で一番多く、電子商取引の規模がアメリカを超えるのは間違いないという。

現在の発展状況では、取引額からアメリカを超えると、最速ではないです。

洪波氏は、圧倒的な優位を占めるネットユーザーの基数を除いて、中国経済全体の高成長性も有利な環境であると指摘した。「住民は収入の伸びがあり、経済情勢が良好で、ネット消費の訴求があり、アメリカなどの先進国は基本的にまだ経済が減速したり、停滞したりする段階にあり、ネットショッピングの増速は経済の大きな環境に合致するだろう」。

洪波氏は特に、同じ購買力の下で、中国の商業分布形態もネット小売が欧米よりネットユーザーに人気があることを決定したと指摘しています。

彼は、欧米の都市の比率が高く、ウォルマートなどの大型の実体商がカバーされている一方、中国では大都市を除いて、三四四線都市には大型の超施設が不足しており、電子商取引は地域の制限を補い、これらの比率が大きい三四線都市や農村ネットユーザーの消費要求を満足させることができると考えています。

金沙江創投パートナーのジュリー氏は昨年、「今後2、3年、中国の電子商取引市場はアメリカの電子商取引市場の規模を完全に上回ることができる」と確信している。

彼は説明します。「これは仮定ではなく、決定的な要素がたくさんあります。インターネット産業全体が電子商取引時代に入ったため、ほとんどのインターネット大手と創業者はこの分野をよく見ています。」

ジュラの観点から、中国にはたくさんの余裕がある生産能力があります。中国のインターネット会社はお客様さえあれば、オフラインのOEMメーカーを見つけて生産してくれます。

この点はアメリカ市場では不可能です。

彼はまた、数十年来、中国の商業ブランド、例えば李寧、安踏などの影響力を拡大する空間はまだ大きいです。線の下だけで普及するのは完璧ではないようです。オンラインは重要なルートです。

大きな環境要因を除いて、資本の情熱、創業の情熱も中国のネット通販市場がいずれアメリカ市場の推進要因の一つを超えます。

アメリカでは、10位の電気商の小売業者はアマゾンとeBayだけが純粋なインターネット会社です。その他は伝統的な企業のオンラインチャネルによってコントロールされています。中国市場では、純粋なインターネット企業と伝統企業の熱意が高く、競争がより多様化しています。

ジュリーは記者に語った。

電子商取引の専門家であるネット通販グループCEOの李代山氏によると、過去2年間で中国のベンチャー企業に300億元以上の投資をした。

商務部のデータによると、2010年に中国の電子商取引情報、取引及び技術サービス企業は2.5万社に達しました。

中国のネットショッピングの高成長率は落とし穴を隠します。

リスクその1：経営理念の歪み

"状況は非常に良く、リスクは小さくない"洪波は、単一の企業にとって、国内の電子商取引は特に良くないと考えています。

国内全体の電子商取引にはまだ多くの不足があるからです。

「初めて思想観念の問題だ」と洪波氏は、欧米の電子商取引のモデルを模倣した中国企業は技術、共同購入の備蓄においてまだ比較的原始的であると説明した。

「みんな急いでいます。お金を持ったら、ユーザーやサークルのメーカーに行きたいです。」

彼は、特に伝統的な企業は電子商取引の問題に従って多くのことを追求しています。

洪波氏は、eコマースはオフライン取引に代わるビジネスモデルであると主張しています。これらの企業がチケットを買う性質があるだけでは、電気商を全力で行うことができません。

中国の現在のビジネス環境では、真剣に電気商取引に取り組む企業も過ちを犯すことになります。「内部規則の変動が頻繁に発生し、売り手と買い手を傷つけ、ルールが安定している状態でも、オフラインのディーラーとの封殺類の悪意ある競争が発生し、最後に自分自身の発展に逆襲する」と彼は指摘しています。

信用システムが健全でないと、供給者との関係、消費者との関係、物流業者または資本投資家との関係に影響します。

リスク二：市場集中企業が重くなる

易観国際アナリストの陳寿送氏は、投資市場が冷え込み、市場投入が減少しても、電気事業者の増加速度が緩み、ユーザーの活性度が低下することに影響すると指摘した。

彼の分析によると、C 2 Cプラットフォームの成長速度はまず鈍化し、B 2 Cの成長性はより良いが、規模が小さく、全体市場の成長を牽引するのは難しい。

各方面のデータによると、昨年5000億元以上のネット購入小売額は4000億元で、C 2 Cプラットフォームのタオバオネットが貢献し、市場が集中しすぎている。

あるオンラインショッピンググループの陳虎副総裁は、ネットショッピングの先端には、巨大なモバイルショッピング市場がモバイル決済に直面していると指摘しています。

ネットショッピングの後端で、物流配送は短期的に解決しにくい障害です。

楽淘CEOの畢勝さんは少し前に「ユーザーが空の箱を受け取った」という事件で国内物流配送システムの遅れを爆撃しました。

そのため、現在は京東、淘宝、買いやすいなどの企業が自主的に物流システムを構築することを計画していますが、これも大量の資金と人的資源を牽制しています。

「電子商取引はもともと軽会社だったが、ますます重くなっている」というのは、電気事業者の無念の事実です。

リスク三：管理チームが不安定になる

具体的な企業管理の方面で、F団のCEOの林寧は、最も重要なのは企業のチームと企業の文化で、人員削減、偽物、足を掘るなどの悪質な事件が発生したのはすべて企業の団体購入が盲目的に拡張して、急功近利のためですと思っています。

ジュリーは、電子商取引の気まずさを指摘しました。足を掘るなどの悪質な競争が絶えず、各企業の正常な運営に影響を与えていますが、電子商取引業界全体は人材不足の局面に直面しています。

専門家の予測によると、今後10年間で電気商の人材が200万人不足するということです。

業界関係者によると、今年は各サイトの電気商の高層が激動しており、「ライバルの幹部を発掘してきた」ことを主な広報攻撃手段としている人も少なくないという。

団体購入業界では、あるウェブサイトの幹部が地域団体を率いて外出する事件がよくあります。