「ファストファッション」には「ファスト」以外に何がありますか

業績が落ち込んだH&M

中国では市場，H&M是ZARA的跟随者。変化が速く、価格が低く、品質を求める消費者からは「きれいなボロ布」と呼ばれることもあるが、店はいつまでも試着をする人でいっぱいだ。

H&Mは毎年、いくつかのトップデザイナーと提携している。昨年とファッションブランドのランバン（Lanvin）が協力し、ファンが徹夜で並んで買いあさるようにした。今年11月17日、H&Mとヴェルサーチェ（Versace）が提携した新型Versace for H&Mは上海と北京で同じように熱狂的な徹夜行列、買い占めを引き起こし、「ダフ屋」が列を作って千元で「席」を販売したこともあった。

これは間違いなくH&Mの11月の業績にきれいな一筆を加えるに違いない。しかし、繁栄の背景には業績の落ち込みがある。今年第2四半期、H&Mの純利益は18%減少した。最新の財報によると、H&Mの10月の同店売上高は2%下落し、9月は7%下落した。

　　分析指出，利润下降与扩张的成本增加有关。H&Mの公式ホームページ・微博によると、11月18〜26日に中国本土に7店舗をオープンした。しかし、同店の販売下落を説明するには不十分だ。

「速い」以外に何がありますか。

ファストファッションの「快」は、実は「写した快」です。国際4大ファッションウィークや大物ショー会場でファッション要素やファッショントレンドをいち早くキャッチした後、デザインを改良し、ファストファッションの新モデルを発売した。このファストファッションの核心モデルは、その勝利の宝だ。

中国服装デザイン協会の蘇葆燕主席はかつて、ファストファッションブランドの経営モデルが世界のファッション業界全体を覆したと述べた。これまで高く、神秘的な大物が突然神秘的なベールを引き裂かれ、一般消費者は迅速に、間接的に世界トップクラスのデザインに触れた。

しかし、ファストファッションモデルは模倣されやすい。著名设计师张肇达说：“时尚，是一场时间的战争。”很多设计师都从“模仿”做起再到“改良”，然后达到“创作”。ファストファッション分野の競争が暗黙のうちに激化している。H&Mの境遇は、「速い」だけでは、もうだめだと証明している。リードを維持する企業には「速くて大物」の逆転が必要だ。{page_break}

新しい興奮点

その時、腹背に敵を受けたH&Mは、大物との「結婚」という狂乱を挽回する切り札を出した。この「……for H&M」のコラボレーションは2004年から試みられ、多くの業績を上げてきた。

中国の服飾コーディネーターの職業教育の第一人者である派尚服装コーディネート学院の康藍心院長は、「H&Mの隣にいる大物はブランドイメージと地位を急速に向上させている」と述べた。高級ブランドとファストファッションブランドの提携も、「国境を越えた」ことで多くの若いファンを呼び込むことができる。特に中国市場では、35歳以下の新興消費者層がより強い購買力を代表しており、身を置く価値がある。

H&Mと大手ブランドの提携は、「ファストファッション」ブランドが急成長する中で徐々に高級品圏に進出したいという思惑もあるという。对此，康兰心表示，跻身高端品牌很有难度。両者の間には違いがありすぎて、短期的には向上しにくい。消費者が注文したのはLOGOだけではない。

マイクロブログ酷評

頭でっかち蟹：H&MのブランドPRはよくできているとしか言いようがない…。今年の夏も彼女の家の商品をたくさん買ったが、品質はあまりよくないし、デザインも特によくない……。完全に安さで人を引き付ける。

司徒小無：いわゆる購入制限は、「ダフ屋」には何の役にも立たない。4人の「ダフ屋」が107件を奪い、後ろには一晩中並んでいたファンが、最終的には400、500を余計に使って「代理購入」を買うしかなかった。

新ファッション健康雑誌：価格が正直かどうかはさておき、モデルと真人の試着の痛ましい対比は、誰もが耐えられるものではないようだ。スター、通行人はすべての手を当てている。

半夏アーロン：天津はこちらが混乱している。昨夜から行列が始まり、最後に手に入れた赤い5番のリングは、ドアを開けても秩序を維持する人がいなく、真っ先に飛び込んだのは従業員たちの知り合いだった。