ぜいたく品の消費面観

3000元で靴を買い、6000元でバッグを買うという、年配の世代にとって、このような消費は贅沢なだけでなく、まるで負け犬の表現だ。そして今、経済条件の徐々に改善と新生代の生活観念の転換により、ぜいたく品はもはや金持ちの「特許」ではなく、消費者層の多元化は現在のぜいたく品買い占めブームの最大の見どころとなっている。

80後は消費の主力となる

幼い頃から奇抜なレッテルを貼られてきた80代世代も、大人になってからの生活観は目上の人たちとはかけ離れている。「苦労してから甘い」、「倹約して家を持つ」という古訓はとっくに時代遅れで、消費者層の中堅になりつつある20代たちは生活の質と自己満足をより重視しており、彼らにとって「お金を稼ぐのは楽しむため」だ。

ある会社に就職した孫静欣の名門校を卒業し、月4000元に入った。最近、クリスマスを利用して割引多く、孫さんは海信広場で6680元を使ってプラダの秋冬の新作婦人靴を買って、自分への新年のプレゼントにしました。

「今は品質にこだわっている。賃金それだけでいい、自分のお金を使って、楽しくすればいい。孫さんによると、卒業後は毎年、プレゼントを買って自分にご褒美をあげる計画を立てているが、バッグでも靴でも、同じようにこれらの「プレゼント」は国際的に一線を画している。また、孫さんによると、彼女の周りの女性の友人の中にも贅沢品を購入した経験があり、ブランド品の服を身につけ、ブランドバッグを手にかけると気分が格段に良くなり、自信も増したという。

そこで、贅沢品は若い世代にとってもはや身分の象徴ではなく、自己満足を楽しむことが多い。

海信広場は現在、島城ブランドが最も多く、最も完全な贅沢品ショッピング広場である。デパートの従業員によると、この2年間、同モールのハイエンド会員の年齢構造は大きく変化し、80後には高級品消費の「主力軍」になりつつあるという。記者の調べによると、2011年の海信広場のいくつかの国際一線ブランド専門店の売上高の伸び率は一般的に30%を超え、LV、Gucciなどのブランド認可度の高い専門店は、1カ月の売上高が最高1000万元以上に達した。

中年の富エリートは高級車を好む

万元を超えるLVバッグやプラダシューズは、若者が好むぜいたく品家族の中の「小児科」にすぎないとすれば、より多くの経済力を持つ中年の富エリートたちがよく知っているカイエンやジャガーなどのともすれば百万元の高級車は、ぜいたく品家族の「目上の人」に属する。

青島のある自動車販売会社の社長によると、ベンツ、BMW、キャデラックなどの商用高級車を購入する車主は40代の中年が多く、車主の職業も不動産、金融投資、民間企業などの分野に集中しており、購入目的は主にビジネス上の需要にあるという。フェラーリ、マセラティ、ランボルギーニ、ポルシェなどのスポーツスポーツカーを購入する人は若い金持ちが多い。

2011年12月24日、青島奔宝行販売会社を取材したところ、BMW X 6車のメンテナンスをしている車主は、この車は自分の個人オーナーの身分に適しており、ビジネス上の往来には常に運転する必要があると記者に話した。

青島市商務局によると、今年9カ月前の青島市ベンツ、BMW、アウディなどの高級車種や一部の大型商用車、大型MPV、旅行車の販売台数の伸び率はいずれも15%以上で、一部のブランドの上昇幅は30%を超えた。ポルシェ・カイエン車を例にとると、同シリーズの受注は2015年までになっている。

ぜいたく品の購入ルートが広がる

インタビューの中で記者は、国内のぜいたく品モールやブランド専門店はすでにぜいたく品を購入する唯一の選択肢ではなく、消費観念が理性的になるにつれて、より多くの20代たちはディスカウントストアやネットで代理購入を試みたいと考えており、また出国の機会を利用して海外から直接購入することもあることを発見した。「2011中国ぜいたく品報告」によると、80代の回答者の35%がオンラインでぜいたく品を購入することに賛成していると答えた。

江西路にある化粧品店はいつも客が絶えず、元の店のすべての商品は海外で代理購入されており、化粧品のほか、眼鏡、ハンドバッグ、衣料品を代理購入することができ、国内外の差額や長期的な代理購入業務はこの店のために人気を集めている。長年の海外代理購入経験を持つ伊露氏は記者団に、現在、海外代理購入製品の多くは贅沢品であり、種類も化粧品、衣料品から電子製品までそろっていると話した。