ファン・ビンビン・李娜らが応援アディダス上海店が開幕

09年から営業指標が一度失われた世界的な知名度うんどうブランドのアディダスは、今日上海に中国で2番目のスポーツブランド旗艦店となるアディダス上海ブランドセンター「ルービックキューブ」を設立した。ブランドセンターは傘下のすべてのブランドに対して集中的に販売・普及し、「アディダス」ブランド強気、その市場地位を再構築する。

2008年以来、市場販売への期待が高すぎたことに加え、ダフニ、百麗などのディストリビューターの解約により、アディダスは中国市場で不振に陥っている。2009年、アディダスは既存の垂直な組織構造を、機能的、ブランド的な新しい構造に改造し、その年の世界の流通業務は9%減少し、中国の流通業務は20%減少した。一方、中国の主要ライバルの李寧氏は83.87億元の年間売上高でアディダスを抜いて2位に浮上した。2010年のアディダスの大中国区での売上高は前年比3%増の10億ユーロだったが、世界平均の15%には届かなかった。

アディダス上海ブランドセンターの設立は、異なる消費者に対して異なるスタイルのブランド服を提供し、既存の傘下ブランドを統合し、異なるレベルの親民的な価格プラットフォームを重点的に構築し、自分のスタイルとブランドの優位性を利用して消費者を誘致し、それによって自分の市場シェアを拡大する。

アディダス上海ブランドセンター「ルービックキューブ」は上海で有名なショッピングモール淮海中路に位置し、外部には高さ20メートルのマルチメディアカーテンウォールと高さ5階建ての3ストライプの装飾があり、内部にはアディダス傘下のすべてのブランドが陳列され、販売されている。スポーツ表現シリーズ、Originals、NEO、PorscheDesignSport、Y-3、SLVR、営業総面積は2800平方メートルを超えている。

その夜の式典は中国の特色を持つライオンのショーときらびやかで壮観な点灯式で構成され、アディダスグループ大中華区取締役社長の高嘉礼氏と国際的なスターの範氷氷さんは共同で開業祝典のためにライオン、バスケットボールスターの孫悦、サッカースターの鄭智、于海、朱広上海、国家女子バレーボール選手の張磊と馬蘊雯、フェンシングの世界チャンピオンの李娜と雷の声などが続々とお祝いに訪れ、現場は星の光で輝いていた。

アディダスグループ大中華区の高嘉礼董事長は、「上海のコアビジネスエリアにアディダス上海ブランドセンターを開設することは、アディダスの『2015への道』戦略を実現するための重要な取り組みの一つであり、アディダスの世界の各キー戦略市場で大きな突破を実現し、アディダスブランドのリーダーシップを確立することを目標としている。その中国語の名前「ルービックキューブ」の意味の通り、アディダス上海ブランドセンターの内部デザインは柔軟で変化に富んでおり、単なる小売店ではなく、その中にいるだけでスポーツがあなたに与える無限の情熱と楽しさを感じることができ、絶えず変化するテーマと更新された製品も消費者を引き付けることができます」

アディダス上海ブランドセンター「ルービックキューブ」は、すべてのスポーツ愛好家とアディダスブランドが忠実に支持する「絶対ホームグラウンド」だ。1階の入り口には30平米のテーマプロモーションゾーンがあり、ブランドの重点プロモーション活動やその月の選りすぐりの製品を表現するために使用されています。また、このエリアではスポーツ選手、スター、デザイナーが参加するイベントも頻繁に開催されています。ここでは、消費者はアディダス製品の特殊なデザインとテクノロジーを間近で直感的に感じることができ、ホームグラウンドの優位性を享受することができます。

「ルービックキューブ」のオープンについて、アディダススポーツ表現シリーズ中国マーケティング副総裁の麦彦仕氏は、「世界トップクラスのスポーツブランドとして、消費者に独自の小売体験を提供することを目標としている。中国はアディダスが世界で唯一2つのブランドセンターを同時に持っている国であり、これはアディダスの中国市場への集中と消費者へのコミットメントを十分に示している」と述べた。

オープンセレモニーの一環として、アディダス「キューブ」はバスケットボールシリーズのRose 2.5 Roseサインシューズ、adipowerhoward 2、drose 2.5のオールスター版、スポーツが好きな女性客はadidas by Stella McCartney 2012春/夏シリーズの新製品を見つけることができます。また、都市部の潮人とスニーカー愛好家は、Jeremy Scott 2012春/夏の新製品と8セットの「adidasNEOに必要な毎日の清新な造形」の発売に大喜びするだろう。

アディダス上海ブランドセンター「ルービックキューブ」はまた、消費者に独自のインタラクティブ体験を提供しており、その大きな目玉の1つがmiCoachコア技術体験エリアであり、このインタラクティブ体験エリアは消費者が表現とファッションを重視した運動訓練プログラムをカスタマイズするのに役立つ。「ルービックキューブ」は申城の唯一の消費者がmiadidasとmiOriginalsを使って個性的なカスタムスポーツ表現とスポーツスタイル製品を行うことができる店であり、店内にはユニホームの焼き付けエリアがあり、消費者が自分の名前と番号を持つ専属ユニホームをカスタマイズすることができる。また、アディダスの「ルービックキューブ」を訪れるすべての消費者はゲストサービスを受け、ゲスト消費者は専属ショッピング協力、非営業時間のショッピングやVIPルームの利用などのゲスト礼遇を受けることになる。

アディダスの上海ブランドセンター「ルービックキューブ」のもう一つの特色として、店内にはサッカースターのリオネル・メッシ、フランツ・ベッケンバウアーとジネディーン・ジダンの実在の足跡、テニススターのスティーブン・ラフとキャロライン・ウォズニアッチの実在の手形が展示されている。5階には地元の先鋒芸術家鄒蘊盈、鄒威、官純、唐彦による12本のシートが展示され、アディダス「ルービックキューブ」がスポーツ、ファッション、芸術を愛するすべての人々の聖地になった。

アディダス上海ブランドセンターは1月12日から1月29日までのオープン期間中に、スポーツ表現シリーズ、adidas by Stella McCartney、Originals、SLVR、Porsche Design Sportなどの選りすぐりの商品を購入すると、消費者のご厚意に感謝して6割引になる大型店祝賀セールを開催するという。