特歩は「非一般」のオリンピック攻略を開始します。

オリンピックスポンサーの高いハードルはオリンピックのごちそうを分けたいファルコンをドアの外に隠していません。

先日、特歩（中国）有限公司の丁水波総裁は上海で2億元の資金を拠出し、「非一般」のオリンピック攻略を開始すると発表しました。

2007年の売上高は13～15億元で、2008年にはオリンピックマーケティングを通じて70%以上の売り上げを伸ばすという。

しかし、北京オリンピック組織委員会が各種の「便乗」行為に対して「黄色灯」を見せた後、特歩のオリンピックスポンサー以外のオリンピック攻略も様々な試練に直面しています。

外から内の曲線攻略の特別な歩みとして理解できます。オリンピックの豪門の盛大な宴会に直面して、特に曲線救市を決定します。巨大なスポンサー資格を放棄して、外周から突撃します。他のブランド文化を借りて外からオリンピックの盛会に参加します。

オリンピックのスポンサーたちはオリンピック村とオリンピック競技場の周りの何平方キロメートルの中で厳しく保護される権利を持っています。

しかし、世界各国から来たスポーツ選手、特に世界各国から多くの観光客が訪れる活動範囲は、このエリアに限っているわけではありません。

その広々とした天地は、まさにオリンピックスポンサー企業の活躍の場です。

アディダス、ナイキと比べて、特に二、三級市場の小売ネットワークの建設には優れた優位性があります。

特歩は中国に4000店以上の店舗を持ち、すべて専門店として出現しており、丁水波によると、特歩は現在大規模端末店の改造計画を実施しており、「オリンピックコンセプト店」を普及させている。

2008年には数千の斬新な特歩大店がオリンピックの盛事のプラットフォームに登場します。その中にオリンピックの巨星店は20軒あります。オリンピックの旗艦店は80軒に達します。

スーパースターの店は主に省都都市の歩行者天国に集中しています。旗艦店は各省の主要地級市の主歩行者天国と商店街に集中しています。

ブランドアップと同時に、消費者により多くの接触と体験ができる場所を提供し、最適な購買を実現する。

それ以外に、特歩はメディアのプラットフォームを利用してオリンピックに参加する近道を歩きました。

オリンピック中央テレビの黄金広告資源の争奪に対して、特歩は4600万を打ってオリンピックの番組《競技場の速達》の独占的な冠名権を獲得して、同時に“落とします”6333万の中で“2008年オリンピックの決勝戦の生放送のポスターのスーツの広告”を表示します。

ご存知のように、スポーツ試合の消費者はピラミッド構造をしています。トップダウンはスター、プロ選手、スポーツ愛好者、一般消費者です。

スター、出場チームがスター、プロのイメージを伝えるポイントとすれば、テレビチャンネルを支援するのはスポーツ愛好者と一般消費者にもっと近いです。

オリンピック大戦もメディア大戦で、多くの情報とニュースはメディアを通して会場に来られない視聴者に伝えられます。その中でテレビ中継は最も重要な陣地です。

特歩は1.1億元を使って、この多くの企業が夢見ている機会を勝ち取りました。情報を伝える大衆プラットフォームをブランドの宣伝窓口にして、ブランドにより大きな影響力を発揮させます。

そして、変わった感覚を作るために、オリンピック列車という新しいメディアプラットフォームを選びました。

特歩は先日、中国共青団中央、北京オリンピック組織委員会、鉄道部と手を携え、「特歩全国青年文明号宣伝オリンピック文化の旅」活動の独占冠権を獲得しました。

北京オリンピック組織委員会文化活動部部長の趙東鳴さんによると、今回は民族ブランドとオリンピック文化の提携で、08年の北京オリンピックマーケティングの先駆者となった。

オリンピック列車が進むにつれて、特歩のブランドも次々と消費者の前に現れます。

第三の手は、スポンサーチームを通じてオリンピック会場に入ろうとしています。試合現場で場所を占めています。

すでに特歩と協力を明らかにしたのはベラルーシ代表団です。

ベラルーシは国際スポーツに優れています。アテネオリンピックの女子百メートルの金メダルはベラルーシ選手によって獲得されました。

この中国の観衆がよく知っているヨーロッパの強豪チームは多くの国の人々に愛されている選手がいます。特にこれを利用してオリンピック大会の現場で自分を表現する機会を多く獲得することができます。

懸念される政策障壁は、オリンピックスポンサー以外の様々なボールを擦る行為に直面しています。最近、北京オリンピック組織委員会はオリンピックの隠れた市場行動を防ぐための提案書を出しました。オリンピックの知的財産権を厳しく保護することを要求します。

提案書はオリンピックの全世界のパートナー、北京2008オリンピックのパートナーとスポンサーに協賛契約の義務を厳格に履行するよう呼びかけ、積極的に北京オリンピック組織委員会の反隠性市場活動の展開に協力します。

どのような協賛の種類にまたがる暗黙的な市場マーケティングの宣伝に従事しないで、非オリンピックのスポンサー企業のために隠蔽的な市場行為に従事しないでプラットフォームを提供します。

提案書では、オリンピックスポンサー以外のマーケティング活動における企業名、マークまたはその他の識別的なパターンについても、厳しい規定があります。

オリンピックスポンサーではない情熱が何度も打ち抜かれて凍りついています。ビジネスの知恵は雷区の中でうまくいけますか？

これはすべてのオリンピックスポンサーが直面する最も残酷な問題で、解決した答えはオリンピックスポンサーではない様々なオリンピック攻略の最終検査です。