伝統的なスポーツ市場は弱いです。運動服集団はレジャーブランドに転攻します。

中国のスポーツウェア消費者の競争は激しくなりましたが、他の分野では成長潜在力があります。アディダス長海納最高経営責任者は、2012年にアディダスNEOシリーズとY-3シリーズの中国でのマーケティングを強化すると述べた。調査によると、この二つのシリーズの位置づけはファッションカジュアルで、製品はストライプの帽子、毛織の毛皮のコート、中袖のストライプのコートなどが含まれています。

実は、中国のファッションに目をつけています。レジャー市場国際ブランドだけでなく、一部の泉州本土のスポーツブランドも積極的にモデルチェンジし始め、伝統的なスポーツ市場の弱さの中で、触角をファッションレジャーの領域にまで伸ばしました。

　スポーツブランド

製品の重心を調整する

「スポーツ」の旗号を撤去し、ワニレットは「金メダルワニレット」と「銀メダルワニライト」の二つのカジュアルファッションブランドを発売しました。ブランドの位置づけは正式にスポーツ生活からファッション生活に変わりました。「ZARA、H&Mという感覚のカジュアルな道を試していますが、これからは自分なりのブランドを作っていくかもしれません。」「揺れる靴」の誕生とともに、韓国の人気アイドル、チャン・グンソクと契約し、「ファッションカジュアル」が堂々のスポーツブランド路線となっている。

また、飛克グループは去年にパリのファッションデザイナーと初歩的な提携の意向を達成しました。棚には「ヨーロッパのファッション感」あふれるカジュアルな服を追加しました。

泉州ブランドと製品とブランド路線を調整しながら、国内のいくつかのスポーツ代理店も続々とカジュアル衣料の分野に足を踏み入れています。KAPPAブランドの動感96を主に代理して、有名なファッションカジュアルブランドVANSの代理権を獲得しました。プーマ、匡威などのブランドを持つ北京壹美はまぶしくて、アメリカのレジャーブランドEASTPAKをメインとしました。

　　製品が新市場を開拓する

「伝統的なジャージは裁断に肩や腰などのファッションデザインを加え、色の組み合わせが新鮮で躍動的で、お店のスタイルが流行やファッションを際立たせています。」運動の柔軟な融通性と快適な機能、ファッションのモダンな色と肌身の裁断を結び付けて、スポーツブランドはファッションレジャーの領域の製品で延長して、それらに新しい市場を開拓するように助けています。実際には、アディダスは中国の市場を研究した後も、中国市場はレジャーやファッションに興味を示しており、アディダスの業務がある他のどの国をも上回っています。

2011年にブランドの位置づけを「ファッションカジュアル」に転換した後、名足スポーツは昨年湖北省に20以上の靴と服の一体専門店を新設し、売上高は2010年に比べて6%上昇した。

「市場の消費動向が変化している一方で、以前は街でスポーツウェアを着るのがファッションだったが、今はよりカジュアルなライフスタイルに傾いている。これはスポーツと伝統的な正装の中間にあるカジュアルファッションに発展のチャンスを与えた。一方、2008年の北京五輪後、国内のスポーツブランドの拡大速度が加速し、市場は飽和状態に向かい、成長率は低下している」鴻星ウォトカのブランド総監督の曹海栄氏によると、レジャー衣料の将来の比率は徐々に拡大し、専門スポーツのシェアは次第に減少するという。

　　ブランドの位置づけがはっきりしないようにする

分析によると、現在の伝統的なスポーツブランドは同業界の同質化競争圧力に直面しているだけでなく、レジャー業界の市場圧迫を受けている。一方、大量の低価格で多目的かつ迅速な注文と調整能力を持つ本土レジャーブランドは至るところで開花しています。一方、ZARA、ユニクロなどの洋ブランドの発展は、本土のスポーツ用品業界に圧力をかけています。

「泉の州スポーツブランドの製品とブランドの位置づけの調整は、市場の新たな変化に対応するためにある。業界関係者によると。現在、多くの泉州企業も確かに製品調整後、ブランドの位置づけに困惑しています。街頭ファッションに転換してもう二年になりましたが、運動ブランド出身の歩の覇は「一体スポーツ帽子を捨てるべきですか？」

「モデルチェンジ後のブランドがスポーツの領域から逸脱しているかどうかは、一概に言えない」業界関係者の分析によると、一部の一、二線スポーツブランドはすでに専門スポーツ分野の覇者地位を占めています。いくつかの新しいブランドがレジャー分野で新たな突破口を見つけたら、必ず“スポーツ”の帽子を保留しなくてもいいです。一部はすでにスポーツ分野で一定の知名度があるブランドです。位置づけはまだ専門スポーツであるなら、専門的な製品とファッションレジャー類の比率を十分に考慮しなければなりません。